{"id":32012,"date":"2016-05-26T01:57:27","date_gmt":"2016-05-26T05:57:27","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=32012"},"modified":"2016-12-22T21:21:59","modified_gmt":"2016-12-23T02:21:59","slug":"sexisme-en-pub-ce-quen-pensent-les-canadiens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/sexisme-en-pub-ce-quen-pensent-les-canadiens\/","title":{"rendered":"Sexisme en pub: ce qu&rsquo;en pensent les Canadiens"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000080; font-size: 20px;\"><a href=\"http:\/\/www.normespub.com\/fr\/\" target=\"_blank\">NCP<\/a> (Normes Canadiennes de la Publicit\u00e9) a mandat\u00e9 The Gandalf Group pour qu&rsquo;il enqu\u00eate sur les perceptions qu&rsquo;ont les Canadiens de la publicit\u00e9, en mettant notamment l&rsquo;accent\u00a0sur les \u00e9l\u00e9ments et repr\u00e9sentations qui leur paraissent sexistes.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-32013 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/perceptions-pub.png\" alt=\"perceptions-pub\" width=\"534\" height=\"317\" \/><\/p>\n<p>Le sondage, men\u00e9 en ligne aupr\u00e8s de 1564 Canadiens, a fait l&rsquo;objet d&rsquo;un d\u00eener-conf\u00e9rence organis\u00e9 par l&rsquo;<a href=\"http:\/\/a2c.quebec\/\" target=\"_blank\">Association des agences de communication cr\u00e9ative<\/a> (A2C). Apr\u00e8s la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats de l&rsquo;\u00e9tude, un panel compos\u00e9 de<\/p>\n<ul>\n<li>Dominique Villeneuve,\u00a0Directrice g\u00e9n\u00e9rale,\u00a0<a href=\"http:\/\/a2c.quebec\/\" target=\"_blank\">Association des agences de communication cr\u00e9ative<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00c9lyse Boulet,\u00a0Vice-pr\u00e9sidente, Service-client,\u00a0<a href=\"http:\/\/svyr.ca\/fr\" target=\"_blank\">Saint-Jacques Vall\u00e9e Y&amp;R<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Mich\u00e8le Leduc,\u00a0Pr\u00e9sidente, Chef de la cr\u00e9ation,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.zipcom.ca\/\" target=\"_blank\">ZiP communication<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Jo-Ann Munro,\u00a0Directrice de cr\u00e9ation,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.marketel.com\/fr\/accueil\" target=\"_blank\">Marketel<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Aur\u00e9lie Pinceloup,\u00a0Directrice g\u00e9n\u00e9rale et du d\u00e9veloppement interactif,\u00a0<a href=\"http:\/\/agencerinaldi.com\/fr\/\" target=\"_blank\">Agence Rinaldi<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>a discut\u00e9 de la repr\u00e9sentation de la femme en publicit\u00e9.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Une perception globalement positive<\/span><\/h2>\n<p>De fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, la publicit\u00e9 est plut\u00f4t accueillie favorablement par les consommateurs Canadiens (54%), qui consid\u00e8rent qu&rsquo;ils en retirent au moins une l\u00e9g\u00e8re valeur ajout\u00e9e et qu&rsquo;elle peut les influencer dans leurs d\u00e9cisions d&rsquo;achats.<\/p>\n<p>Cependant, m\u00eame \u00e0 l&rsquo;heure du iTout, les Canadiens ont davantage confiance en la publicit\u00e9 qu&rsquo;ils voient, lisent ou entendent dans les m\u00e9dias traditionnels (journaux, circulaires, radio, TV&#8230;) que sur Internet.<\/p>\n<p>Alex Swan, VP de <a href=\"http:\/\/www.gandalfgroup.ca\/\" target=\"_blank\">The Gandalf Group<\/a>, estime que cette m\u00e9fiance \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des publicit\u00e9s num\u00e9riques peut \u00eatre li\u00e9e \u00e0 une certaine forme d&rsquo;agacement: les fen\u00eatres pop-up, les banni\u00e8res publicitaires intempestives&#8230; Certains formats d\u00e9rangent.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">\u00c0 cela s&rsquo;ajoute une grande anxi\u00e9t\u00e9 quant \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 de leurs informations en ligne. Cependant, on note que les consommateurs sont un peu plus \u00e0 l&rsquo;aise avec des publicit\u00e9s Web \u00e9manant de marques qu&rsquo;ils connaissent\u00bb, indique-t-il.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Jo-An Munro \u00e9voque pour sa part la peur du \u00abBig Brother is watching you\u00bb: parce que les consommateurs ne comprennent pas tous pourquoi et comment des publicit\u00e9s cibl\u00e9es sur leurs centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat arrivent sur leurs \u00e9crans, ils s&rsquo;inqui\u00e8tent et accordent moins de cr\u00e9dit au m\u00e9dia Internet.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Le sexisme parmi les contenus unanimement inacceptables<\/span><\/h2>\n<p>Le sondage r\u00e9v\u00e8le que 43%\u00a0des personnes interrog\u00e9es auraient r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 expos\u00e9es \u00e0 de la publicit\u00e9 qu&rsquo;elles jugent inacceptable. Et par contenu inacceptable, on entend:<\/p>\n<ul>\n<li>la repr\u00e9sentation d\u00e9gradante des personnes handicap\u00e9es (jug\u00e9e totalement inacceptable \u00e0 90%)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>la cruaut\u00e9 animale (88%)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>les repr\u00e9sentations racistes (86%)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>l&rsquo;intimidation, m\u00eame si cela se veut humoristique (81%)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>la repr\u00e9sentation sexiste des femmes (80%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sur ce dernier point, les femmes tendent davantage que les hommes \u00e0 trouver certains th\u00e8mes publicitaires inacceptables. Par exemple, et cela peut faire sourire, 14% des femmes acceptent la nudit\u00e9 f\u00e9minine en publicit\u00e9, alors que c&rsquo;est le cas de 40% des hommes.<\/p>\n<p>Les exemples les plus cit\u00e9s de repr\u00e9sentation injuste des femmes sont les repr\u00e9sentations de corps trop parfaits ou irr\u00e9alistes, une sexualisation \u00e0 outrance ou encore lorsqu&rsquo;on les cantonne \u00e0 des r\u00f4les traditionnels (comme faire le m\u00e9nage ou la lessive, par exemple).<\/p>\n<div id=\"attachment_32015\" style=\"width: 978px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-32015\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-32015 size-full\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/pub-lg-sexisme.jpg\" alt=\"pub lg sexisme\" width=\"968\" height=\"263\" \/><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-32015\" class=\"wp-caption-text\">Cette publicit\u00e9 date de&#8230; 2016!<\/p>\n<\/div>\n<p>\u00c0 noter que 62% des Canadiens interrog\u00e9s ont indiqu\u00e9 lire, voir ou entendre r\u00e9guli\u00e8rement des publicit\u00e9s sexistes envers les femmes, et seulement 41% estiment que certains contenus sont sexistes envers les hommes.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">La publicit\u00e9 reste un outil de vente. En tant qu&rsquo;agence, nous devons cr\u00e9er des campagnes qui refl\u00e8tent l&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;esprit, la fa\u00e7on de penser de la cible vis\u00e9e&#8230; Et ce n&rsquo;est pas toujours facile de faire bouger les id\u00e9es re\u00e7ues\u00bb, indique Mich\u00e8le Leduc.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Cependant, le panel est d&rsquo;accord pour dire qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui, les r\u00e9seaux sociaux permettant \u00e0 tout un chacun d&rsquo;exprimer son avis sur tout, il est plus que n\u00e9cessaire de bien r\u00e9fl\u00e9chir avant d&rsquo;aller dans une direction choisie.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Choquer peut faire vendre, \u00e7a peut \u00eatre un choix d&rsquo;affaire, mais il faut y penser \u00e0 deux fois. Je ne pense pas qu&rsquo;il soit n\u00e9cessaire de cr\u00e9er de grands d\u00e9bats autour de ce qui est sexiste ou non lors de la cr\u00e9ation, mais c&rsquo;est s\u00fbr qu&rsquo;il faut en prendre conscience, et avoir la discussion pour \u00eatre le plus juste possible\u00bb, estime Elyse Boulet.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Avec le temps, les choses semblent s&rsquo;am\u00e9liorer&#8230; mais tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8rement. 44% des Canadiens interrog\u00e9s pensent que les publicit\u00e9s d&rsquo;aujourd&rsquo;hui sont beaucoup ou un peu moins sexistes qu&rsquo;il y a 10 ans, quand 22% estiment qu&rsquo;il n&rsquo;y a eu aucun changement et 25% que les repr\u00e9sentations sont encore plus sexistes qu&rsquo;avant.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Des cons\u00e9quences pour les marques<\/span><\/h2>\n<p>Ce dernier chiffre est inqui\u00e9tant, d&rsquo;autant plus que l&rsquo;agacement, voire l&rsquo;indignation ressentie\u00a0face \u00e0 une publicit\u00e9 jug\u00e9e inacceptable a des cons\u00e9quences:<\/p>\n<ul>\n<li>31% des sond\u00e9s\u00a0portent le bl\u00e2me sur l&rsquo;entreprise qui fabrique le produit et 25% sur l&rsquo;agence qui a r\u00e9alis\u00e9 la campagne<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>88% affirment qu&rsquo;ils cesseraient tr\u00e8s probablement d&rsquo;acheter les produits d&rsquo;une entreprise en raison de ses publicit\u00e9s inacceptables<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>67% sont moins susceptibles d&rsquo;acheter le produit d&rsquo;un annonceur qui sortirait une publicit\u00e9 sexiste (un chiffre qui monte \u00e0 77% chez les femmes)<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">\u00c0 la soci\u00e9t\u00e9 de faire bouger les pr\u00e9jug\u00e9s<\/span><\/h2>\n<p>Un point int\u00e9ressant, et partag\u00e9 par l&rsquo;ensemble du panel, est que la perception de ce qui est sexiste s&rsquo;est \u00e9largie: par exemple, voir une femme qui marche au moins un pas derri\u00e8re un homme est consid\u00e9r\u00e9 comme plut\u00f4t et tr\u00e8s sexiste par 41% des sond\u00e9s. Un groupe d&rsquo;hommes d&rsquo;affaires en r\u00e9union sans aucune pr\u00e9sence f\u00e9minine l&rsquo;est aussi, \u00e0 35%.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, les Canadiens indiquent voir le plus souvent des publicit\u00e9s o\u00f9 l&rsquo;homme et la femme sont repr\u00e9sent\u00e9s dans des r\u00f4les qui leur sont traditionnellement attribu\u00e9s: la femme qui s&rsquo;occupe des t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res, et l&rsquo;homme qui travaille dehors ou conduit la voiture.<\/p>\n<p>26% des consommateurs interrog\u00e9s pour l&rsquo;\u00e9tude estiment que le bl\u00e2me revient \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 et force est de constater, apr\u00e8s ce d\u00eener-conf\u00e9rence, que les r\u00e9alit\u00e9s rattrapent la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Jo-An Munro le dit tr\u00e8s simplement: ce qu&rsquo;elle aimerait, ce serait de ne plus faire de distinction entre les sexes, et de repr\u00e9senter un homme ou une femme dans toutes les situations du quotidien sans que cela soit st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9.<\/p>\n<p>Mais il y a encore un peu de chemin \u00e0 parcourir avant que cette \u00e9galit\u00e9 existe: ne serait-ce que dans la proportion de femmes aux postes \u00e0 hautes responsabilit\u00e9s, ou encore dans les \u00e9carts flagrants de salaires \u00e0 comp\u00e9tences et postes \u00e9gaux, les diff\u00e9rences sont criantes.<\/p>\n<p>Dans l&rsquo;industrie qu\u00e9b\u00e9coise de la communication marketing, 57% des employ\u00e9s sont des femmes, mais on les retrouve essentiellement dans des postes de service-conseil (83%) alors que les hommes sont plut\u00f4t dans les d\u00e9partements de cr\u00e9ation. Dans les directions g\u00e9n\u00e9rales, la proportion de femmes descend \u00e0 environ 23%.<\/p>\n<p>En citant l&rsquo;exemple de Dove, dont l&rsquo;agence cr\u00e9ative Ogilvy avait eu l&rsquo;id\u00e9e novatrice,\u00a0voil\u00e0 plus de 10 ans, de casser les st\u00e9r\u00e9otypes en repr\u00e9sentant de vrais corps de vraies femmes dans ses publicit\u00e9s, Aur\u00e9lie Pinceloup conclut:<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">L&rsquo;agence prend une photo de la soci\u00e9t\u00e9, certes, mais elle peut aussi \u00eatre au-devant, et c&rsquo;est \u00e0 elle de faire prendre des risques \u00e0 l&rsquo;annonceur. C&rsquo;est un challenge pour elle aussi, mais cela peut \u00eatre payant\u00bb.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Retrouvez l&rsquo;\u00e9tude de NCP <a href=\"http:\/\/www.adstandards.com\/en\/ASCLibrary\/2016ASCConsumerResearch.pdf\" target=\"_blank\">ici<\/a>.<\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_32012\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/sexisme-en-pub-ce-quen-pensent-les-canadiens\/\"  data-item_title=\"Sexisme en pub: ce qu&#039;en pensent les Canadiens\"  data-item_date=\"2016-05-26T01:57:27-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>NCP (Normes Canadiennes de la Publicit\u00e9) a mandat\u00e9 The Gandalf Group pour qu&rsquo;il enqu\u00eate sur les perceptions qu&rsquo;ont les Canadiens de la publicit\u00e9, en mettant notamment l&rsquo;accent sur les \u00e9l\u00e9ments et repr\u00e9sentations qui leur paraissent sexistes. <\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_32012\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/sexisme-en-pub-ce-quen-pensent-les-canadiens\/\"  data-item_title=\"Sexisme en pub: ce qu&#039;en pensent les Canadiens\"  data-item_date=\"2016-05-26T01:57:27-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[1472,1176,1488],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32012"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32012"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32012\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32191,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32012\/revisions\/32191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}