{"id":32218,"date":"2016-06-09T01:59:47","date_gmt":"2016-06-09T05:59:47","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=32218"},"modified":"2016-06-09T11:27:56","modified_gmt":"2016-06-09T15:27:56","slug":"les-contenus-sponsorises-suscitent-plus-dengagement-sur-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-contenus-sponsorises-suscitent-plus-dengagement-sur-mobile\/","title":{"rendered":"Les contenus sponsoris\u00e9s suscitent plus d’engagement sur mobile"},"content":{"rendered":"

Selon un r\u00e9cent rapport de la soci\u00e9t\u00e9 Polar, \u00abThe state of branded content\u00bb, le contenu de marque susciterait 63% plus d’engagement sur mobile que sur PC.<\/span><\/p>\n

\"telephonie-mobile\"<\/p>\n

Le premier constat fait par Polar est que, de fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, les gens passent davantage de temps sur leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent que sur leur ordinateur ou leur tablette. Logique, donc, qu’il soit l’appareil sur lequel on consomme le plus de contenus de marque.<\/p>\n

\"temps-passe-appareil-contenu-sponsorise\"<\/p>\n

En moyenne, le temps pass\u00e9 \u00e0 lire des publications sponsoris\u00e9es est de 132 secondes.<\/p>\n

Au Canada, ce chiffre n’est que de 66 secondes: la faute, selon Polar, \u00e0 une surabondance de contenus de ce type propos\u00e9s aux consommateurs.\u00a0La situation est similaire chez nos voisins du Sud, qui passent en moyenne 77 secondes sur les contenus de marque.<\/p>\n

\"temps-passe-contenu-sponsorise-region\"<\/p>\n

Sur mobile, le taux d’engagement envers les publications sponsoris\u00e9es serait de 63% sup\u00e9rieur \u00e0 la tablette et au PC.<\/p>\n

Pourquoi un tel succ\u00e8s? D’une part, les applications rendent facile et direct l’acc\u00e8s \u00e0 ce type de contenu, r\u00e9duisant par la m\u00eame occasion le \u00abrisque\u00bb de voir l’attention de l’utilisateur d\u00e9tourn\u00e9e en chemin. D’autre part, les contenus sont de plus en plus calibr\u00e9s pour la lecture sur mobile (Instant Articles et consorts): mieux adapt\u00e9s, ils sont logiquement plus consult\u00e9s. R\u00e9sultat: un taux de clic sur mobile de 172% sup\u00e9rieur \u00e0 celui sur PC et tablette.<\/p>\n

Polar note \u00e9galement que les marques qui\u00a0proposent un contenu sp\u00e9cialis\u00e9 et \u00abprofessionnel\u00bb sont celles qui captent le plus l’attention des lecteurs. Par exemple, les publications li\u00e9es \u00e0 la finance ont \u00e9t\u00e9 parmi les plus consult\u00e9es en 2015, avec une moyenne de 323 secondes pass\u00e9es dessus. Celles concernant la sant\u00e9 suivent avec 189 secondes de temps pass\u00e9, et le rapport \u00e9voque une rubrique \u00abInt\u00e9r\u00eats sp\u00e9ciaux\u00bb qui cumule 176 secondes.<\/p>\n

Les actualit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la marque, les contenus parlant de voyage ou encore d’art de vivre sont les moins consult\u00e9es – respectivement 60, 80 et 85 secondes. Si l’on en croit Polar, elles seraient trop g\u00e9n\u00e9ralistes et moins cr\u00e9dibles aux yeux des consommateurs, qui ne s’attarderaient donc pas dessus.<\/p>\n

\"temps-passe-pub-sponsorise-thematiques\"<\/p>\n

Retrouvez l’int\u00e9gralit\u00e9 du rapport\u00a0\u00abThe state of branded content\u00bb ici<\/a>.<\/p>\n

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