{"id":32555,"date":"2016-08-19T16:48:40","date_gmt":"2016-08-19T20:48:40","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=32555"},"modified":"2016-08-22T14:49:58","modified_gmt":"2016-08-22T18:49:58","slug":"facebook-le-reseau-social-qui-influence-les-decideurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/facebook-le-reseau-social-qui-influence-les-decideurs\/","title":{"rendered":"Facebook, le r\u00e9seau social qui influence les d\u00e9cideurs"},"content":{"rendered":"

Hotwire s’est int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 la fa\u00e7on dont les d\u00e9cideurs interagissent avec les diff\u00e9rents m\u00e9dias, notamment les m\u00e9dias\u00a0sociaux, et sur la\u00a0valeur qu’ils leur accordent en tant que sources d’informations.<\/span><\/p>\n

\"facebook-application\"<\/p>\n

Premier constat de l’\u00e9tude: l’information est accessible et abondante, 89% des d\u00e9cideurs interrog\u00e9s affirmant qu’il n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile de trouver des informations pertinentes au sujet des prestataires, surtout lors de la phase de s\u00e9lection pr\u00e9-achat.<\/p>\n

Et le canal social ayant le plus d’influence aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs serait Facebook: 24% affirment s’y r\u00e9f\u00e9rer en premier lieu avant de prendre une d\u00e9cision d’achat B2B.<\/p>\n

17% utilisent LinkedIn et seulement 6% des r\u00e9pondants se tournent vers Twitter.<\/p>\n

Plus de la moiti\u00e9 (51%) des professionnels du marketing \u00abseniors\u00bb affirment qu’ils s’appuieront davantage sur Facebook pour leur processus de prise de d\u00e9cisions en 2017, et 39% des d\u00e9cideurs informatiques pr\u00e9voient d’en faire autant.<\/p>\n

\u00c0 noter que la majorit\u00e9 des d\u00e9cideurs interrog\u00e9s (87%) affirment que m\u00e9dias sociaux et m\u00e9dias traditionnels sont aussi importants dans leur processus d’achat. Cependant, si Facebook, LinkedIn et consorts sont utilis\u00e9s pour la recherche d’informations pr\u00e9alables, les m\u00e9dias traditionnels sont privil\u00e9gi\u00e9s par les r\u00e9pondants lorsqu’il s’agit de pr\u00e9-s\u00e9lectionner un prestataire ou d’entrer en n\u00e9gociation avec lui.<\/p>\n

La pertinence des \u00e9crits reste un crit\u00e8re intemporel, mais la vid\u00e9o continue de s’imposer tranquillement mais s\u00fbrement aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs comme \u00e9tant une\u00a0source d\u2019information valable. Aux \u00c9tats-Unis, notamment, YouTube est le canal consid\u00e9r\u00e9 comme \u00e9tant le plus en vogue. Selon Hotwire, la vid\u00e9o devrait s\u2019imposer d\u2019ici la fin de l’ann\u00e9e comme la principale source pour les acheteurs informatique et marketing.<\/p>\n

Selon l’\u00e9tude, si Facebook est autant appr\u00e9ci\u00e9, c’est parce que les sph\u00e8res professionnelle et personnelle tendent \u00e0 se confondre: c’est sur Facebook que les d\u00e9cideurs passent le plus de temps \u00e0 titre personnel (18 jours par mois, selon l’\u00e9tude, contre 13 jours pour LinkedIn) et ils sont donc habitu\u00e9s au fonctionnement et au contenu du r\u00e9seau social.<\/p>\n

Contenu qu’ils estiment d’ailleurs \u00eatre de plus en plus pertinent, encourageant encore plus l’abolition des fronti\u00e8res entre B2B et B2C.<\/p>\n

Pour en savoir plus, t\u00e9l\u00e9chargez l’\u00e9tude compl\u00e8te de Hotwire ici<\/a>.<\/p>\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hotwire s’est int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 la fa\u00e7on dont les d\u00e9cideurs interagissent avec les diff\u00e9rents m\u00e9dias, notamment les m\u00e9dias sociaux, et sur la valeur qu’ils leur accordent en tant que sources d’informations.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,1],"tags":[186,1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32555"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32555"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33984,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32555\/revisions\/33984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}