{"id":32941,"date":"2016-06-27T01:59:02","date_gmt":"2016-06-27T05:59:02","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=32941"},"modified":"2016-06-27T10:41:34","modified_gmt":"2016-06-27T14:41:34","slug":"brexit-quelles-sont-les-reactions-des-dirigeants-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/brexit-quelles-sont-les-reactions-des-dirigeants-marketing\/","title":{"rendered":"Brexit: quelles sont les r\u00e9actions des dirigeants marketing?"},"content":{"rendered":"

Le vote pour le retrait du Royaume-Uni de l’Union europ\u00e9enne aura certes des cons\u00e9quences dans plusieurs domaines, notamment sur l’\u00e9conomie et le commerce.<\/span><\/p>\n

\"brexit-marketing\"<\/p>\n

Au lendemain du vote historique du 23 juin, plusieurs politiciens et dirigeants d’entreprises se sont prononc\u00e9s sur les effets du \u00abBrexit\u00bb.<\/p>\n

Qu’en est-il des r\u00e9actions des responsables marketing \u00e0 propos des effets du \u00abBrexit\u00bb\u00a0sur leur organisation? Voici ce que certains ont confi\u00e9 aux m\u00e9dias \u00e0 propos de ce tournant majeur dans l’histoire de l’Europe.<\/p>\n

Des cons\u00e9quences difficiles \u00e0 pr\u00e9voir<\/span><\/h2>\n

L’industrie publicitaire<\/a> britannique et la Conf\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie britannique (CBI) s’\u00e9tant toutes deux positionn\u00e9es pour le maintien du Royaume-Uni au sein de l’Union europ\u00e9enne, il n’est pas surprenant qu’aujourd’hui, plusieurs dirigeants d’entreprises entretiennent des craintes quant au futur de leur organisation.<\/p>\n

Avec le prix de plusieurs produits<\/a> import\u00e9s qui pourraient fortement augmenter, se\u00a0questionner sur la strat\u00e9gie future \u00e0 adopter est l\u00e9gitime.<\/p>\n

Rencontr\u00e9 \u00e0 Cannes<\/a> lors du Festival international de la cr\u00e9ativit\u00e9, Martin Sorrell, PDG de l’agence WPP<\/a>, d\u00e9plore notamment l’incertitude consid\u00e9rable entourant le vote du 23 juin, qui devrait selon lui ralentir le processus d\u00e9cisionnel des organisations. Pour lui et pour plusieurs de ses coll\u00e8gues, l’issue du vote n’est pas une bonne nouvelle.<\/p>\n

Des craintes pour la comp\u00e9titivit\u00e9<\/span><\/h2>\n

Questionn\u00e9 par le magazine britannique Marketing Week, Otto Rosenberger, responsable marketing chez Hostelworld<\/a>, craint pour la comp\u00e9titivit\u00e9 du Royaume-Uni par rapport \u00e0 d’autres pays europ\u00e9ens.<\/p>\n

Selon lui, des villes comme Dublin ou Berlin, p\u00f4les reconnus d’innovations technologiques, pourraient maintenant devenir plus attrayantes pour les entreprises en raison de leur plus grande ouverture sur le march\u00e9 europ\u00e9en et ses 500 millions de consommateurs.<\/p>\n

Cet avis est partag\u00e9 par Paul Troy<\/a> de confused.com<\/a>, qui croit que des entreprises du domaine des technos comme Google pourraient maintenant avoir un int\u00e9r\u00eat plus marqu\u00e9 \u00e0 choisir d’autres villes europ\u00e9ennes pour s’\u00e9tablir, et ce au d\u00e9triment de Londres.<\/p>\n

Une campagne du \u00abLeave\u00bb mieux men\u00e9e<\/span><\/h2>\n

La campagne du \u00abRemain<\/a>\u00bb a \u00e9t\u00e9 soutenue par de nombreuses c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, dont Daniel Craig, David Beckham et J.K. Rowling. Et bien que de nombreuses agences britanniques aient collabor\u00e9 \u00e0 cette campagne, plusieurs s’entendent que les artisans du camp du \u00a2\u00a0ont livr\u00e9 leur message plus efficacement.<\/p>\n

Alors que la campagne du \u00abRemain\u00bb peinait \u00e0 illustrer clairement les b\u00e9n\u00e9fices de l’adh\u00e9sion \u00e0 l’Union europ\u00e9enne, la campagne du \u00abLeave\u00bb\u00a0martelait sans cesse le m\u00eame message: reprenons le contr\u00f4le. En publicit\u00e9, il semble que de rappeler maintes fois un m\u00eame message clair et simple soit une strat\u00e9gie gagnante.<\/p>\n

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