{"id":33115,"date":"2016-08-04T16:10:05","date_gmt":"2016-08-04T20:10:05","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=33115"},"modified":"2023-09-02T15:33:29","modified_gmt":"2023-09-02T19:33:29","slug":"les-publicites-au-format-vertical-la-cle-du-succes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-publicites-au-format-vertical-la-cle-du-succes\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s au format vertical: la cl\u00e9 du succ\u00e8s?"},"content":{"rendered":"

Les Mill\u00e9niaux donnent du fil \u00e0 retordre aux marques dont ils sont le coeur de cible: bien qu’ayant le nez constamment coll\u00e9 \u00e0 leur appareil mobile, ces jeunes consommateurs ont la publicit\u00e9 mobile en horreur. Comment attirer leur attention?<\/span><\/p>\n

\"milleniaux-tel\"<\/span>Le mobile, c’est \u00abl’appareil de compagnie\u00bb des Mill\u00e9niaux: selon la derni\u00e8re \u00e9tude de Business Insider<\/a>, 20% d’entre eux ne se servirait que de lui pour aller sur Internet. Le PC? R\u00e9volu – pour ces jeunes qui sont n\u00e9s avec un\u00a0smartphone\u00a0entre les mains, impossible d’envisager ne pas pouvoir communiquer tout en se d\u00e9pla\u00e7ant, et vice-versa.<\/p>\n

Ainsi, selon BI, 70% des jeunes passeraient l’essentiel de leur journ\u00e9e les yeux riv\u00e9s sur un appareil mobile (pour 59% d’entre eux il s’agit d’un t\u00e9l\u00e9phone, 10% d’une tablette) et plus de la moiti\u00e9 d’entre eux admet checker ce qui s’est pass\u00e9 sur ses diff\u00e9rentes applications plus de 51 fois par jour.<\/p>\n

\"mobile-constant\"<\/p>\n

Bien au fait de la\u00a0relation passionn\u00e9e qui unit\u00a0les jeunes consommateurs \u00e0 leur appareil mobile, les marques investissent dans des formats publicitaires adapt\u00e9s \u00e0 ces nouveaux usages. Sauf que voil\u00e0: les jeunes d\u00e9testent les publicit\u00e9s mobiles, d’autant plus si celles-ci ne proposent aucun contenu. Cependant, de fa\u00e7on assez contradictoire, plus la publicit\u00e9 est contextualis\u00e9e, plus ils la trouvent intrusive. Leur r\u00e9ponse: les bloqueurs de publicit\u00e9, qu’ils sont de plus en plus nombreux \u00e0 installer sur leur mobile (+4% entre juin et octobre 2015).<\/p>\n

\"adbloc-millenials\"<\/p>\n

Selon Business Insider, la solution \u00e0 cette d\u00e9saffection des jeunes pour la publicit\u00e9 mobile viendrait du format de ces derni\u00e8res: la verticalit\u00e9, initi\u00e9e et promue par le tr\u00e8s populaire Snapchat, serait un \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9ponse.<\/p>\n

Des vid\u00e9os au format vertical (et on ne parle pas d’un format horizontal recadr\u00e9 pour mobile) permettraient, selon BI et Snapchat, de capter l’auditoire des Mill\u00e9niaux, qui veulent acc\u00e9der \u00e0 du contenu de qualit\u00e9 sans avoir \u00e0 tourner leur appareil. Ainsi que l’\u00e9crit le site Fast Company: \u00ables vid\u00e9os au format vertical\u00a0n’\u00e9taient pas prises au s\u00e9rieux: gr\u00e2ce \u00e0 Snapchat, elles vont devenir la norme\u00bb.<\/p>\n

\"snapchat-format-vertical\"<\/p>\n

Le format pris autant en compte\u00a0dans l’\u00e9laboration d’une publicit\u00e9 mobile que son contenu: serait-ce l\u00e0 la solution pour toucher son coeur de cible?<\/p>\n

Sources: www.businessinsider.com et www.ladn.eu<\/em><\/p>\n

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Snapchat remet les publicit\u00e9s mobiles au format vertical \u00e0 l’ordre du jour: la solution pour s\u00e9duire les consommateurs mill\u00e9niaux? <\/p>\n

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