{"id":33266,"date":"2016-08-17T16:57:23","date_gmt":"2016-08-17T20:57:23","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=33266"},"modified":"2016-08-18T16:51:40","modified_gmt":"2016-08-18T20:51:40","slug":"marketing-de-contenu-les-entreprises-sameliorent-et-investissent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenu-les-entreprises-sameliorent-et-investissent\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu: les entreprises s&rsquo;am\u00e9liorent et investissent"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000080; font-size: 20px;\">Les investissements en marketing de contenu devraient encore augmenter cette ann\u00e9e. Selon Curata, 75% des directeurs marketing auraient en effet pr\u00e9vu de revoir leurs d\u00e9penses \u00e0 la hausse.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-4441 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/content-marketing-1.png\" alt=\"content-marketing (1)\" width=\"382\" height=\"294\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/content-marketing-1.png 520w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/content-marketing-1-300x230.png 300w\" sizes=\"(max-width: 382px) 100vw, 382px\" \/><\/p>\n<p>Pour la 5e \u00e9dition de son rapport annuel sur le marketing de contenu, <a href=\"http:\/\/www.curata.com\/\" target=\"_blank\">Curata<\/a> a interrog\u00e9 1030 professionnels du secteur. Il ressort de cette \u00e9tude qu&rsquo;une grande majorit\u00e9 de directeurs marketing (75%) envisagerait d&rsquo;investir encore davantage dans du marketing de contenu d&rsquo;ici \u00e0 2017, et 43% de recruter des sp\u00e9cialistes en la mati\u00e8re.<\/p>\n<p>Le marketing de contenu a donc bel et bien toujours la cote, et il semble surtout\u00a0avoir atteint un certain niveau de maturit\u00e9. Les entreprises s&rsquo;attachent en effet \u00e0 produire du contenu de qualit\u00e9, en lien avec le parcours du consommateur, et dont l&rsquo;objectif est d&rsquo;attirer de nouveaux clients et g\u00e9n\u00e9rer ainsi du revenu.<\/p>\n<p>D&rsquo;ailleurs, 74% des compagnies interrog\u00e9es affirment avoir am\u00e9lior\u00e9 la quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 de leurs <em>leads<\/em> gr\u00e2ce \u00e0 du contenu pertinent et adapt\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Interrog\u00e9s sur la fa\u00e7on dont ils\u00a0jugent leur niveau de maturit\u00e9 en mati\u00e8re de marketing de contenu:<\/p>\n<ul>\n<li>29% des responsables interrog\u00e9s parlent \u00abd&rsquo;adolescence\u00bb: leur strat\u00e9gie est en place, ils commencent \u00e0 prendre la mesure de leurs efforts et leur approche devient plus sophistiqu\u00e9e<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>24% s&rsquo;estiment m\u00fbrs, avec un marketing de contenu bien int\u00e9gr\u00e9 dans la strat\u00e9gie globale de l&rsquo;entreprise<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>27% se jugent encore jeunes en la mati\u00e8re, parce qu&rsquo;en train de d\u00e9terminer leur strat\u00e9gie et leur plan de mesure d&rsquo;impact<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>11% tout de m\u00eame avouent n&rsquo;en \u00eatre qu&rsquo;aux balbutiements du marketing de contenu, qui n&rsquo;est pas encore r\u00e9ellement int\u00e9gr\u00e9 dans la strat\u00e9gie globale de leur entreprise<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>8% d\u00e9clarent que leur strat\u00e9gie de marketing de contenu est bien \u00e9tablie et \u00e9labor\u00e9e au sein de l&rsquo;entreprise, et qu&rsquo;elle porte ses fruits<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-33267 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/mkg-contenu.png\" alt=\"mkg-contenu\" width=\"403\" height=\"473\" \/><\/p>\n<p>42% des entreprises sond\u00e9es ont mis en place un poste de responsable du marketing de contenu. Cependant, 87% affirment avoir une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e \u00e0 cela, et plus de la moiti\u00e9 d&rsquo;entre elles (63%) ne compte pas plus de 3 personnes.<\/p>\n<p>\u00c0 noter que ces personnes en charge du marketing de contenu ne sont que 20% \u00e0 \u00eatre appel\u00e9s \u00abdirecteur\/responsable du marketing de contenu\u00bb.<\/p>\n<p>16% sont des directeurs\/responsables marketing, 13% sont les patrons de l&rsquo;entreprise, 7% sont assimil\u00e9s au service de communications.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-33268 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/titre-mkg-contenu-curata.jpg\" alt=\"titre-mkg-contenu-curata\" width=\"451\" height=\"284\" \/><\/p>\n<p>Selon l&rsquo;\u00e9chantillon interrog\u00e9 par Curata, les principaux obstacles \u00e0 la mise en place d&rsquo;une strat\u00e9gie en <em>content marketing<\/em> sont:<\/p>\n<ul>\n<li>le budget qu&rsquo;elle n\u00e9cessite<\/li>\n<li>la production de contenu qui doit \u00eatre r\u00e9guli\u00e8re et abondante<\/li>\n<li>la qualit\u00e9 des sources<\/li>\n<li>la mesure de l&rsquo;impact de ces contenus<\/li>\n<li>la culture de l&rsquo;entreprise<\/li>\n<li>le temps que prend la promotion du\u00a0contenu<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour retrouver le rapport de Curata dans son int\u00e9gralit\u00e9, <a href=\"http:\/\/www.curata.com\/resources\/ebooks\/2016-CMStaffing-Tactics-Study\" target=\"_blank\">cliquez ici<\/a>.<\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_33266\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenu-les-entreprises-sameliorent-et-investissent\/\"  data-item_title=\"Marketing de contenu: les entreprises s&#039;am\u00e9liorent et investissent\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/content-marketing-1.png\"  data-item_date=\"2016-08-17T16:57:23-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les investissements en marketing de contenu devraient encore augmenter cette ann\u00e9e. 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