{"id":33668,"date":"2016-08-09T16:42:43","date_gmt":"2016-08-09T20:42:43","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=33668"},"modified":"2016-12-22T21:28:41","modified_gmt":"2016-12-23T02:28:41","slug":"snapchat-ignore-par-pres-de-65-des-detaillants-americains","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/snapchat-ignore-par-pres-de-65-des-detaillants-americains\/","title":{"rendered":"Snapchat ignor\u00e9 par pr\u00e8s de 65% des d\u00e9taillants am\u00e9ricains"},"content":{"rendered":"

Une grande partie des d\u00e9taillants am\u00e9ricains ignoreraient Snapchat. C\u2019est le constat auquel est arriv\u00e9 Placed, une entreprise se sp\u00e9cialisant dans les donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation dans une r\u00e9cente \u00e9tude.<\/span><\/p>\n

\"snapchat-twitter-lapresse\"<\/p>\n

M\u00eame si Snapchat compte 150 millions d\u2019utilisateurs et est fortement populaire aupr\u00e8s des g\u00e9n\u00e9rations Z et C, 65% des d\u00e9taillants aux \u00c9tats-Unis n\u2019ont pas pris la peine d\u2019y cr\u00e9er un compte.<\/p>\n

Dans l\u2019\u00e9tude<\/a>, on y trouve des noms de marques et de d\u00e9taillants tr\u00e8s connues telles que Bath & Body Works, Payless ShoeSource, Cold Stone Creamery et Domino’s. Placed indique ces marques sont tr\u00e8s populaires parmi les utilisateurs de Snapchat, m\u00eame si elles ne sont pas du tout pr\u00e9sentes sur le r\u00e9seau social.<\/p>\n

Selon Kayla Green, directrice des strat\u00e9gies num\u00e9riques \u00e0 l\u2019agence publicitaire Saatchi & Saatchi Los Angeles: \u00ables commer\u00e7ants ne r\u00e9alisent pas du tout l\u2019effet bouche-\u00e0-oreille que Snapchat cr\u00e9e\u00bb.<\/p>\n

Chris Gilbert, strat\u00e8ge m\u00e9dias sociaux s\u00e9nior chez Kettle, indique pour sa part que, si la plupart des marques sont conscientes que les clients font des snaps dans leurs magasins, \u00eatre pr\u00e9sentes sur le r\u00e9seau social ne fait pas partie de leurs priorit\u00e9s.<\/p>\n

Suite \u00e0 la publication de ces r\u00e9sultats, les m\u00e9dias ont contact\u00e9 certains d\u00e9taillants, pour qui la situation ne semble pas \u00eatre une surprise. La relationniste de Domino\u2019s a par exemple r\u00e9pondu que Snapchat faisait partie des plateformes\u00a0que l’entreprise allait explorer.<\/p>\n

Pour\u00a0r\u00e9aliser son \u00e9tude, Placed indique avoir analys\u00e9 les comportements en ligne et hors ligne de pr\u00e8s de 2 millions d\u2019utilisateurs Snapchat vs leurs visites en magasin.<\/p>\n

Une autre \u00e9tude, cette fois r\u00e9alis\u00e9e par MARU\/VCR&C<\/a> pour le compte de Snapchat, confirme la tendance. Selon elle, 47 % des utilisateurs de Snapchat ont envoy\u00e9 un snap \u00e0 leurs ami(e)s lorsqu\u2019ils \u00e9taient dans un magasin. Les trois quarts des r\u00e9pondants ont \u00e9galement indiqu\u00e9 avoir\u00a0\u00e9t\u00e9 \u00abinform\u00e9s ou influenc\u00e9s par Snapchat\u00bb durant une s\u00e9ance de magasinage.<\/p>\n

\"michael-kors-filter-tout\"Tout espoir n\u2019est toutefois pas perdu.<\/p>\n

Walmart, Macy\u2019s, Michael Kors, Foot Locker et Louis Vuitton ont indiqu\u00e9 avoir d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 de la publicit\u00e9 sur Snapchat – et \u00e7a semble fonctionner.<\/p>\n

Selon l’agence de Michael Kors, Millward Brown Digital, le g\u00e9ofiltre mis en place par la marque pour la journ\u00e9e #NationalSunglassesDay, a cumul\u00e9 plus de 100 millions de vues et fait doubler les intentions d\u2019achat.<\/p>\n

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