{"id":33692,"date":"2016-08-11T16:50:55","date_gmt":"2016-08-11T20:50:55","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=33692"},"modified":"2016-08-11T14:15:05","modified_gmt":"2016-08-11T18:15:05","slug":"contenu-commandite-dans-les-medias-sociaux-la-ftc-ne-rigole-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/contenu-commandite-dans-les-medias-sociaux-la-ftc-ne-rigole-pas\/","title":{"rendered":"Contenu commandit\u00e9 dans les m\u00e9dias sociaux: la FTC ne rigole pas"},"content":{"rendered":"

L\u2019utilisation des influenceurs pour faire parler de sa marque ou vendre un produit est une technique suffisamment r\u00e9pandue pour que la FTC am\u00e9ricaine (Federal Trade Commission) s\u2019y int\u00e9resse… et souhaite que \u00e7a change.<\/span><\/p>\n

\"blogueurs-ftc\"<\/p>\n

Lorsqu\u2019un utilisateur de Snapchat montre ses derni\u00e8res chaussures Adidas, qu\u2019une utilisatrice d\u2019Instagram photographie sa derni\u00e8re trouvaille chez Winners ou encore qu\u2019une vlogueuse parle de la derni\u00e8re innovation beaut\u00e9 chez L\u2019Or\u00e9al, il n\u2019y a pour le moment pas vraiment moyen de savoir s’il (elle) a \u00e9t\u00e9 pay\u00e9(e) ou non pour en parler.<\/p>\n

Selon la FTC, ces partenariats marques-influenceurs ne sont tout simplement pas transparents.<\/p>\n

C\u2019est ce que l\u2019organisme f\u00e9d\u00e9ral am\u00e9ricain d\u00e9nonce dans son rapport publi\u00e9 en d\u00e9cembre 2015: \u00abUn manque de transparence des placements de produits\u00bb; \u00ab[\u2026] les cr\u00e9ateurs de contenu trompent les consommateurs lorsqu\u2019ils omettent de pr\u00e9ciser le caract\u00e8re commandit\u00e9 de leurs publications\u00bb.<\/p>\n

Le sujet est revenu r\u00e9cemment dans l\u2019actualit\u00e9 apr\u00e8s que le c\u00e9l\u00e8bre YouTubeur PewDiePie se soit retrouv\u00e9 sur le banc des accus\u00e9s en juillet: la FTC jugeait en effet qu\u2019il faisait de la publicit\u00e9 cach\u00e9e pour Warner Bros, et ce, sans aucune sp\u00e9cification.<\/p>\n

Dans un entretien avec Bloomberg<\/a>, Michael Ostheimer, le responsable de la surveillance des pratiques commerciales au sein de l\u2019organisme f\u00e9d\u00e9ral am\u00e9ricain, explique le point de vue de la FTC :<\/p>\n

Nous avons lutt\u00e9 contre les publicit\u00e9s cach\u00e9es pendant longtemps et selon nous, les m\u00e9dias sociaux sont un nouvel endroit o\u00f9 elles apparaissent. Nous estimons que les consommateurs sont sensibles aux publicit\u00e9s et nous voulons nous assurer que celles-ci ne sont pas cach\u00e9es \u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour appuyer ses dires, la FTC s\u2019est bas\u00e9e sur les r\u00e9sultats de l\u2019une de ses recherches o\u00f9 elle a d\u00e9couvert \u00abqu\u2019une grande majorit\u00e9 des internautes changent d\u2019avis au sujet d\u2019une publication lorsqu\u2019ils apprennent qu\u2019un influenceur a re\u00e7u de l\u2019argent pour en parler\u00bb.<\/p>\n

Plusieurs influenceurs interrog\u00e9s par Bloomberg ne voient pas les choses de la m\u00eame fa\u00e7on. Ils affirment m\u00eame ajouter le mot-clic #ad ou #sp (pour \u00absponsored post\u00bb) \u00e0 leurs publications. En faisant une recherche rapide sur Instagram, on trouve des milliers de publications du genre contenant en effet\u00a0ces mentions.<\/p>\n

Mais la FTC ne plaisante\u00a0pas: pour elle, les mot-clics pr\u00e9cisant le partenariat doivent imp\u00e9rativement \u00eatre \u00e9crits au d\u00e9but de la publication, et pour les contenus vid\u00e9os, elle\u00a0va m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 demander \u00abune pr\u00e9cision \u00e0 voix haute concernant le caract\u00e8re commandit\u00e9 du contenu\u00bb que les internautes s\u2019appr\u00eatent \u00e0 regarder.<\/p>\n

Une r\u00e9glementation sera-t-elle implant\u00e9e? Si la FTC ne le pr\u00e9cise pas, cela reste n\u00e9anmoins possible, notamment parce qu’il s’agit d’une technique marketing tr\u00e8s utilis\u00e9e et lucrative.<\/p>\n

Selon Captiv8<\/a>, une agence qui \u0153uvre dans le domaine des partenariats avec les influenceurs, \u00ab255 millions de dollars sont d\u00e9bours\u00e9s chaque mois pour des contenus commandit\u00e9s sur Instagram\u00bb. Bien que l’agence\u00a0n\u2019ait pas pr\u00e9cis\u00e9 les chiffres pour les autres plateformes, on peut pr\u00e9sumer que beaucoup d’argent y est \u00e9galement investi.<\/p>\n

Que pensez-vous de cette bataille? Pensez-vous que le Canada pourrait d\u00e9cider d\u2019imiter son voisin du Sud?<\/p>\n

Photo: www.sabguthrie.info<\/em><\/p>\n

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