{"id":33699,"date":"2016-08-10T16:51:18","date_gmt":"2016-08-10T20:51:18","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=33699"},"modified":"2023-09-02T15:34:07","modified_gmt":"2023-09-02T19:34:07","slug":"facebook-et-les-adblockers-vers-un-nouveau-modele-de-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/facebook-et-les-adblockers-vers-un-nouveau-modele-de-publicite\/","title":{"rendered":"Facebook contourne les bloqueurs de pub: mauvaise nouvelle ou opportunit\u00e9 \u00e0 saisir?"},"content":{"rendered":"

Le 9 ao\u00fbt 2016, Facebook a annonc\u00e9 son intention de contourner les bloqueurs de publicit\u00e9s sur sa plateforme: mauvaise nouvelle ou possible espoir de voir \u00e9voluer la qualit\u00e9 des publicit\u00e9s? On en parle avec Sarah Benmaza,\u00a0VP Op\u00e9rations et Strat\u00e9gie chez\u00a0<\/span>AOD Marketing.<\/span><\/span><\/p>\n

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Le succ\u00e8s des bloqueurs de publicit\u00e9 d\u00e9montre deux\u00a0choses: d’une part, que les internautes appr\u00e9cient de pouvoir (plus ou moins) contr\u00f4ler ce qu’ils lisent sur le Web, d’autre part, que les publicit\u00e9s qui leur sont pr\u00e9sent\u00e9es ne leur conviennent pas. Trop intrusives, g\u00e2chant leur exp\u00e9rience en ligne, la plupart des publicit\u00e9s sont en effet mal re\u00e7ues par les internautes qui s’empressent de les bloquer \u00e0 l’aide de programmes type Adblock.<\/p>\n

Oui mais voil\u00e0: sans publicit\u00e9, les sites, et notamment les sites de contenus, ne peuvent tout simplement pas vivre. Elles sont leur source principale de revenus et \u00e7a, les utilisateurs ne le savent pas, ou l’oublient trop vite. Eh non, sur Internet, rien n’est gratuit.<\/p>\n

Si l’on ne permet pas aux \u00e9diteurs de contenus de se r\u00e9mun\u00e9rer, il ne restera que\u00a0les plus gros, ceux capables de survivre. Or, ce qui est int\u00e9ressant avec ces sites, c’est d’avoir de la diversit\u00e9 de tons, de contenus… Les bloqueurs de publicit\u00e9 menacent les \u00e9diteurs plus fragiles\u00bb, explique Sarah Benmaza, VP Op\u00e9rations et Strat\u00e9gie \u00e0 l’agence AOD Marketing<\/a>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Selon TechCrunch<\/a>, Facebook a modifi\u00e9 la\u00a0programmation des encarts publicitaires afin que les bloqueurs de publicit\u00e9 ne puissent plus les distinguer du reste des contenus. Une d\u00e9cision tr\u00e8s d\u00e9fensive, qui n’est pas sans rapport, selon Mme Benmaza, avec la derni\u00e8re mise \u00e0 jour du syst\u00e8me d’exploitation d’Apple, sortie en septembre dernier, et qui permet aux utilisateurs d’installer des bloqueurs de pub sur leur mobile<\/a>.<\/p>\n

La publicit\u00e9 mobile repr\u00e9sente entre 70 et 80% des revenus de Facebook: c’est \u00e9norme!\u00a0Et sachant que les gens naviguent de plus en plus sur le Web via leur appareil mobile et des applications, le fait qu’Apple autorise l’installation de bloqueurs sur ses smartphones est tr\u00e8s d\u00e9rangeant pour Facebook. Je pense que \u00e7a l’a pouss\u00e9 \u00e0 r\u00e9agir\u00bb.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour faire passer la pilule aupr\u00e8s de ses utilisateurs, Facebook mise sur l’aspect \u00abcontr\u00f4le\u00bb: dans un communiqu\u00e9, le g\u00e9ant du Web explique en effet que les internautes pourront d\u00e9terminer leurs pr\u00e9f\u00e9rences publicitaires dans le menu du m\u00eame nom. Un menu qui n’est pas nouveau mais que Facebook a d\u00e9cid\u00e9 de modifier pour laisser plus de marge de manoeuvre \u00e0 ses abonn\u00e9s.<\/p>\n

La publicit\u00e9 trop intrusive d\u00e9range vraiment les gens, qui sont devenus extr\u00eamement m\u00e9fiants. Ils ont peur du tracking, du manque de contr\u00f4le, ils ne savent pas \u00e0 quel point ils fournissent des donn\u00e9es priv\u00e9es aux annonceurs. Que Facebook veuille leur donner davantage de pouvoir est donc plut\u00f4t une bonne nouvelle en soi, mais toute la question est de savoir comment cela va \u00eatre fait, si \u00e7a va bien marcher, etc.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Finalement, ainsi que l’explique Sarah Benmaza, cette annonce de Facebook pourrait \u00eatre une excellente occasion de faire le point sur un mod\u00e8le de gestion des publicit\u00e9s en ligne qui touche \u00e0 sa fin: si les consommateurs doivent accepter la publicit\u00e9, aux annonceurs de faire des efforts pour la rendre de meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n

L’IAB<\/a> (Interactive Advertising Bureau, l’autorit\u00e9 de r\u00e9gulation de la publicit\u00e9, ndlr.) pourrait par exemple jouer de son influence et promouvoir des normes en r\u00e9gulant les publicit\u00e9s qui g\u00e2chent l’espace de l’utilisateur, comme les pop-ups intempestifs qui bloquent la lecture et qui d\u00e9t\u00e9riorent son exp\u00e9rience globale. Ce type de pub a fait beaucoup de mal. Il est temps de penser \u00e0 un nouveau mod\u00e8le qui satisfasse \u00e0 la fois les utilisateurs, les annonceurs et les \u00e9diteurs de contenus\u00bb, conclut Sarah Benmaza.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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