{"id":33702,"date":"2016-08-10T16:52:13","date_gmt":"2016-08-10T20:52:13","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=33702"},"modified":"2017-01-08T23:22:39","modified_gmt":"2017-01-09T04:22:39","slug":"sommes-nous-moins-tolerants-a-la-pub-tele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/sommes-nous-moins-tolerants-a-la-pub-tele\/","title":{"rendered":"Le seuil de tol\u00e9rance des t\u00e9l\u00e9spectateurs face \u00e0 la pub semble baisser"},"content":{"rendered":"

Vendredi dernier, lors des c\u00e9r\u00e9monies d\u2019ouverture des Jeux olympiques de Rio, Radio-Canada et RDS ont r\u00e9ussi \u00e0 rallier pr\u00e8s d\u2019un million de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/span><\/p>\n

\"jo-rio-television\"<\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, plusieurs personnes se sont plaints du\u00a0nombre \u00e9lev\u00e9 de publicit\u00e9s diffus\u00e9es durant la c\u00e9r\u00e9monie.<\/span><\/p>\n

Radio-Canada a\u00a0expliqu\u00e9<\/span><\/a> s\u2019en \u00eatre tenue \u00e0 une moyenne de neuf minutes et demie de publicit\u00e9 par heure, et les avoir r\u00e9parties de mani\u00e8re plus \u00e9quilibr\u00e9e que lors des Jeux de Sotchi. Sur plus de quatre heures de c\u00e9r\u00e9monie, on parle donc d\u2019environ 45 minutes de publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Il n\u2019y a pas qu\u2019au Qu\u00e9bec que le public a exprim\u00e9 son m\u00e9contentement au sujet de l\u2019abondance du contenu publicitaire pr\u00e9sent\u00e9. Aux \u00c9tats-Unis, le diffuseur officiel des Jeux, NBC, a re\u00e7u le m\u00eame genre de critiques<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Toutefois, dans le cas de nos voisins, il est int\u00e9ressant de noter que, selon la firme Kantar Media, la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture 2016 comportait 19% moins de pubs que celle pr\u00e9sent\u00e9e il y a quatre ans. En 2012, le temps total accord\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 aurait \u00e9t\u00e9 de 42 minutes, contre \u00abseulement\u00bb 34 cette ann\u00e9e – pour une c\u00e9r\u00e9monie qui a dur\u00e9 30 minutes de plus.<\/span><\/p>\n

Dans ce cas, comment expliquer que les t\u00e9l\u00e9spectateurs soient si f\u00e2ch\u00e9s? \u00c0 cette derni\u00e8re question, vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9ponse en t\u00eate: les habitudes de consommation changent. C\u2019est du moins l\u2019hypoth\u00e8se des dirigeants de NBC Universal\u2019s.<\/span><\/p>\n

Effectivement, entre les Jeux de Londres et ceux de Rio, le nombre d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 Netflix \u00e0 quasiment\u00a0tripl\u00e9<\/span><\/a>, et cela sans compter les abonnements\u00a0<\/span>\u00e0 des services concurrents dont Hulu ou Amazon Video, ni le nombre croissant de foyers poss\u00e9dant un enregistreur num\u00e9rique. <\/span><\/p>\n

Parall\u00e8lement, les plateformes mobiles sont de plus en plus populaires<\/span><\/a> chez les amateurs de sports olympiques.<\/span><\/p>\n

Pourtant, le sport semble \u00eatre le dernier bastion<\/span><\/a> de l\u2019\u00e9coute en direct \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 traditionnelle. Et d’ailleurs, lors du Super Bowl, une grande proportion<\/span><\/a> de spectateurs se trouve devant l\u2019\u00e9cran sp\u00e9cifiquement pour les pubs. Peut-\u00eatre est-ce le fait que NBC ait pr\u00e9sent\u00e9 la c\u00e9r\u00e9monie avec un d\u00e9lai de 60 minutes, ou parce que celle-ci ne pr\u00e9sente ni le m\u00eame suspense ni des publicit\u00e9s d’aussi bonne qualit\u00e9, que les t\u00e9l\u00e9spectateurs sont moins tol\u00e9rants.\u00a0<\/span><\/p>\n

Peu importe les raisons, les organisateurs et diffuseurs des Jeux devront se pencher s\u00e9rieusement sur la question. Si, au Qu\u00e9bec, la cote d\u2019\u00e9coute ne semble pas avoir \u00e9t\u00e9 affect\u00e9e par le niveau de publicit\u00e9, il en est autrement<\/span><\/a> pour NBC. En effet, le diffuseur pourrait avoir obtenu ses plus basses cotes d\u2019\u00e9coute depuis les Jeux de 1992, d\u00e9cevant ainsi ses annonceurs qui ont d\u00e9pens\u00e9 un total de 1,2 milliard<\/span><\/a> en pub, un record pour des Jeux.<\/span><\/p>\n

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