{"id":34058,"date":"2016-09-20T16:49:39","date_gmt":"2016-09-20T20:49:39","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=34058"},"modified":"2023-09-02T15:33:28","modified_gmt":"2023-09-02T19:33:28","slug":"commandite-le-point-sur-les-tendances-a-venir-avec-elevent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/commandite-le-point-sur-les-tendances-a-venir-avec-elevent\/","title":{"rendered":"Commandite: le point sur les tendances \u00e0 venir avec Elevent"},"content":{"rendered":"

Les 28 et 29 septembre prochains se tiendra Relevent<\/a>, une conf\u00e9rence exclusive sur la commandite organis\u00e9e par Elevent. On en parle avec Francis Dumais, associ\u00e9 d’Elevent et organisateur de cette rencontre unique en son genre.<\/span><\/p>\n

\"commandite\"<\/p>\n

Les acteurs de la commandite doivent \u00eatre constamment \u00e0 jour de ce qui se passe sur le march\u00e9. Pour faire une bonne activation, il faut regarder tous les canaux de communication: une conf\u00e9rence comme Relevent permet de se tenir au courant des nouveaut\u00e9s tout en b\u00e9n\u00e9ficiant d’expertises vari\u00e9es\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e, Francis Dumais organise, avec son \u00e9quipe d’Elevent, une conf\u00e9rence exclusive, en petit comit\u00e9 (75 personnes sont attendues), regroupant diff\u00e9rents acteurs du secteur de la commandite, mais pas que.<\/p>\n

Les activations num\u00e9riques, par exemple, \u00e9voluent \u00e0 une vitesse folle. \u00c7a prend un sp\u00e9cialiste digital pour venir nous parler des tendances, des changements \u00e0 venir, avec bien s\u00fbr la commandite en toile de fond\u00bb, explique-t-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Keynotes<\/em>, workshops<\/em>, entrevues… Ces deux journ\u00e9es promettent d’\u00eatre bien remplies, mais c’est qu’il y a beaucoup \u00e0 dire: le secteur de la commandite, en mouvement constant, ne montre aucun signe de ralentissement, au Canada comme ailleurs. Les marques investissent toujours, mais de fa\u00e7on diff\u00e9rente, modifiant par la m\u00eame occasion le visage des commandites.<\/p>\n

Les technologies apportent elles aussi leur lot d’innovations et les professionnels du secteur doivent ma\u00eetriser ces nouveaux aspects.<\/p>\n

Le principal d\u00e9fi du secteur reste, quant \u00e0 lui, le m\u00eame qu’en 2015: il s’agit toujours de l’absence de standards d’\u00e9valuation des commandites. Ainsi qu’elles l’indiquent dans leur Guide Book 2016, les \u00e9quipes d’Elevent ont not\u00e9\u00a0qu’encore aujourd’hui, commanditaires et propri\u00e9t\u00e9s n’agissent pas de fa\u00e7on suffisamment\u00a0convaincante pour d\u00e9montrer les retomb\u00e9es des activit\u00e9s de commandites, un outil marketing pourtant tr\u00e8s puissant.<\/p>\n

Les tendances \u00e0 venir<\/span><\/h2>\n

Sept tendances \u00e0 venir pour 2017, et qui seront bien s\u00fbr \u00e9voqu\u00e9es lors de la conf\u00e9rence, ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9es par l’\u00e9quipe d’Elevent:<\/p>\n

1. L’explosion des contenus \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, dans la droite ligne des Snapchat et autres P\u00e9riscope. De quoi cr\u00e9er du contenu exclusif, qui saura attirer l’attention des consommateurs et leur donner le sentiment d’\u00eatre privil\u00e9gi\u00e9s<\/p>\n

2. Les partenariats de contenu: \u00ables marques ont compris l’importance de s’associer \u00e0 des influenceurs, notamment sur le Web, qui entretiennent un lien tr\u00e8s fort avec leur communaut\u00e9<\/em>\u00bb, explique Francis Dumais.<\/p>\n

3. Le \u00abco-co(co)-branding\u00bb: cette nouvelle version des alliances de marques concerne soit plusieurs commanditaires entre eux, soit plusieurs marques au sein d’une m\u00eame propri\u00e9t\u00e9. Une initiative qui peut \u00eatre int\u00e9ressante, si l’on choisit bien ses alliances.<\/p>\n

4. Des commandites plus stables: \u00ables entreprises ont compris que butiner n’\u00e9tait pas la meilleure solution. Elles visent d\u00e9sormais les commandites sur le long terme, pour b\u00e2tir un lien fort qui dure sur les ann\u00e9es<\/em>\u00bb, confirme Francis Dumais.<\/p>\n

5. Le plafonnement des droits de commandite: une tendance notamment constat\u00e9e dans de nombreux secteurs. Mais les propri\u00e9t\u00e9s auraient tort de ne se concentrer que sur cet aspect. Ainsi que l’indique le Guide Book 2016 d’Elevent: \u00abplut\u00f4t qu’uniquement chercher \u00e0 accro\u00eetre les revenus qu’ils per\u00e7oivent pour leurs droits, les commandit\u00e9s doivent s’investir pleinement pour assurer une meilleure efficacit\u00e9 \u00e0 long terme \u00e0 leurs partenariats […] C’est avant tout par leur efficacit\u00e9 que les propri\u00e9t\u00e9s garantiront leurs revenus\u00bb.<\/p>\n

6. Le probl\u00e8me r\u00e9current de la mesure: \u00abOn ne mesure pas, ou lorsqu’on le fait, on le fait mal<\/em>\u00bb, d\u00e9plore Francis Dumais. Trois types d’\u00e9carts sont ainsi observ\u00e9s en ce qui concerne la mesure de l’action en commandite: l’\u00e9cart entre l’intention de mesure d’efficacit\u00e9 et les moyens allou\u00e9s, celui entre les attentes des commanditaires et ce que leur proposent les propri\u00e9t\u00e9s, enfin, l’\u00e9cart entre la satisfaction des commanditaires et la perception qu’en ont les propri\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n

7. Le vieillissement de la population: eh oui! Les consommateurs vivent plus longtemps et en meilleure sant\u00e9, et les \u00e9v\u00e9nements doivent correspondre \u00e0 leurs attentes. Selon Elevent, il s’agit l\u00e0 de changements certes subtils, mais durables. Les partenaires en commandite doivent les pr\u00e9voir et ajuster leurs offres en fonction.<\/p>\n

Autant de sujets que vous retrouvez en version d\u00e9taill\u00e9e (et bien plus encore) dans\u00a0le Guide Book 2016 de la commandite<\/a>\u00a0<\/strong>d’Elevent.<\/p>\n

Plus d’infos sur Relevent ici<\/a>.<\/p>\n

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