{"id":34103,"date":"2016-08-25T16:07:47","date_gmt":"2016-08-25T20:07:47","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=34103"},"modified":"2016-08-29T16:51:17","modified_gmt":"2016-08-29T20:51:17","slug":"le-lait-solide-liquide-la-nouvelle-campagne-de-lg2-pour-les-producteurs-de-lait-du-quebec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-lait-solide-liquide-la-nouvelle-campagne-de-lg2-pour-les-producteurs-de-lait-du-quebec\/","title":{"rendered":"Le lait, solide liquide: la nouvelle campagne de lg2 pour les Producteurs de lait du Qu\u00e9bec"},"content":{"rendered":"

Le 29 ao\u00fbt 2016 – Les Producteurs de lait du Qu\u00e9bec (PLQ) lancent une offensive\u00a0int\u00e9gr\u00e9e mettant en lumi\u00e8re les bienfaits du lait, aliment complet compos\u00e9 de 16 nutriments essentiels \u00e0 la\u00a0sant\u00e9.<\/span><\/p>\n

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La campagne se d\u00e9cline en quatre messages t\u00e9l\u00e9, une campagne num\u00e9rique, une publicit\u00e9 radio et\u00a0des visuels (affichage et imprim\u00e9) illustrant tous la nouvelle signature ou un b\u00e9n\u00e9fice associ\u00e9 \u00e0 un des 16\u00a0nutriments du lait.<\/p>\n

La nouvelle signature de marque \u2013 Le lait, solide liquide \u2013 met principalement de l\u2019avant l\u2019apport nutritif du\u00a0lait, de par ses nutriments b\u00e9n\u00e9fiques pour les muscles, les os, la vision nocturne, etc. C\u2019est du solide, servi\u00a0en liquide; ou en d\u2019autres mots plus familiers, du \u00ab solide \u00bb liquide.<\/p>\n

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Cette campagne nous permet de redonner au lait sa juste valeur et d\u2019inciter les consommateurs \u00e0 l\u2019ancrer\u00a0dans leur routine, pour leur bien-\u00eatre. Apr\u00e8s des ann\u00e9es \u00e0 b\u00e2tir le capital affectif autour de la marque, on y\u00a0injecte aujourd\u2019hui des arguments un peu plus rationnels pour leur d\u00e9montrer que consommer du lait est,\u00a0depuis toujours, un geste simple, intelligent et sain pour tous \u00bb, souligne Julie G\u00e9linas, directrice marketing,\u00a0Les Producteurs de lait du Qu\u00e9bec (PLQ).<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Fran\u00e7ois Sauv\u00e9,\u00a0directeur de cr\u00e9ation, lg2<\/a>, affirme pour sa part:<\/p>\n

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Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de nous associer \u00e0 des personnalit\u00e9s bien connues de la population ayant marqu\u00e9\u00a0l\u2019histoire du Qu\u00e9bec, tant par la r\u00e9alisation d\u2019exploits hors du commun que par leur charisme. Cette\u00a0association nous permet de qu\u00e9b\u00e9ciser la campagne et de positionner le lait comme un aliment tout puissant.\u00a0Et bien entendu, toutes ces personnes ont bu du lait dans leur jeunesse!\u00a0On fait r\u00e9f\u00e9rence aux performances parfaites de Nadia Comaneci, \u00e0 l\u2019atterrissage\u00a0d\u2019urgence du commandant Pich\u00e9, \u00e0 la travers\u00e9e de l\u2019Atlantique de Myl\u00e8ne Paquette et \u00e0 la conqu\u00eate du titre\u00a0de champion du monde UFC de Georges St-Pierre. En affichage et en imprim\u00e9, ce solide liquide est imag\u00e9 par\u00a0un verre de lait rempli \u00e0 ras bord qui s\u2019incruste dans des illustrations de styles et d\u2019artistes vari\u00e9s. Ce jeu\u00a0visuel fait en sorte que les avantages du lait sautent aux yeux\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Cette campagne s\u2019inscrit \u00e0 la suite de plusieurs grandes offensives notoires produites par Les Producteurs de\u00a0lait du Qu\u00e9bec<\/a> depuis plusieurs ann\u00e9es. Elle se d\u00e9ploie \u00e9galement dans un contexte o\u00f9 le lait fait face \u00e0 une\u00a0concurrence f\u00e9roce et \u00e0 une grande vari\u00e9t\u00e9 de produits alternatifs, qui ne peuvent s\u2019y substituer enti\u00e8rement.<\/p>\n

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Le lait a connu une l\u00e9g\u00e8re baisse de sa consommation au niveau mondial au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es,\u00a0mais il demeure la deuxi\u00e8me boisson la plus consomm\u00e9e au Canada apr\u00e8s l\u2019eau.<\/p>\n