{"id":34318,"date":"2016-09-06T16:51:43","date_gmt":"2016-09-06T20:51:43","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=34318"},"modified":"2016-09-06T16:00:05","modified_gmt":"2016-09-06T20:00:05","slug":"contenu-commandite-dans-les-medias-sociaux-au-tour-de-la-ncp-de-se-pencher-sur-le-sujet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/contenu-commandite-dans-les-medias-sociaux-au-tour-de-la-ncp-de-se-pencher-sur-le-sujet\/","title":{"rendered":"Contenu commandit\u00e9 dans les m\u00e9dias sociaux: au tour de la NCP de se pencher sur le sujet"},"content":{"rendered":"

R\u00e9cemment, nous apprenions que la FTC am\u00e9ricaine (Federal Trade Commission)<\/a> s’int\u00e9ressait \u00e0 l\u2019utilisation des influenceurs par les marques. C’est un dossier qui touche \u00e9galement\u00a0les Normes canadiennes de la publicit\u00e9 (NCP).<\/span><\/p>\n

\"pub-mobile-native\"<\/p>\n

Selon CBC, l\u2019organisme national d\u2019autor\u00e9glementation de la publicit\u00e9<\/a> est \u00aben plein processus de r\u00e9vision de ses r\u00e8gles entourant les blogueurs, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ainsi que toutes les autres personnes influentes dans les m\u00e9dias sociaux qui mentionnent des entreprises, des produits ou des services dans leurs publications en \u00e9change d\u2019un paiement\u00bb.<\/p>\n

Toujours selon CBC, les nouvelles r\u00e8gles pourraient entrer en vigueur aussi t\u00f4t qu\u2019en d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2017. Les personnes qui feront de telles publications devront donc d\u00e9voiler qu\u2019elles ont \u00e9t\u00e9 pay\u00e9es en \u00e9change d’une mention, et ce, peu importe la forme: en argent, produits gratuits ou toute autre consid\u00e9ration.<\/p>\n

Les blogueurs devront inclure ces informations dans leurs publications ou leurs vid\u00e9os, tandis que les autres devront inclure des mots-clics appropri\u00e9s sur Instagram, Twitter, etc.<\/p>\n

La Vice-pr\u00e9sidente Normes de la NCP, Janet Feasby, aurait indiqu\u00e9 \u00e0 CBC que l’organisme s’int\u00e9resse \u00e0 ce dossier en raison de plaintes qu’il aurait re\u00e7ues. Mme Feasby ne voit aucun probl\u00e8me \u00e0 utiliser des influenceurs pour promouvoir une marque ou un produit. N\u00e9anmoins, si l’aspect de la r\u00e9mun\u00e9ration n\u2019est pas soulev\u00e9, \u00abc\u2019est bien cela qui peut tromper les lecteurs ou l\u2019audience de la personne\u00bb.<\/p>\n

Contrairement \u00e0 la FTC am\u00e9ricaine, la NCP n\u2019a pas le pouvoir d\u2019\u00e9mettre des amendes. L’organisation peut uniquement demander aux entreprises et aux marques d\u2019obtemp\u00e9rer \u00e0 ses r\u00e8gles. Les contrevenants ne risquent donc pas de perdre trop d\u2019argent, malgr\u00e9 de nouvelles r\u00e8gles.<\/p>\n

Selon CBC, les amendes pourraient \u00eatre \u00e9mises par le Bureau de la concurrence<\/a>, et selon Phil Norris, son porte-parole,\u00a0ce genre de situation est pour le moment trait\u00e9 dans les r\u00e8gles entourant \u00abl\u2019astro-turfing\u00bb, selon son porte-parole Phil Norris (voir notre article<\/a> sur le sujet).<\/p>\n

NCP ne fera pas de \u00abchasse aux sorci\u00e8res\u00bb envers les individus: ce sont plut\u00f4t les compagnies et\/ou les marques qui seront contact\u00e9es par l\u2019organisme national pour que les prochaines publications soient plus claires.<\/p>\n

Le dossier fait tr\u00e8s certainement jaser et continuera de le faire. R\u00e9cemment, au Qu\u00e9bec, la journaliste et critique Marie-Claude Lortie en a notamment parl\u00e9 dans un article dans la Presse+<\/a> et qui a fait r\u00e9agir l\u2019industrie<\/a>.<\/p>\n

Que pensez-vous de ces r\u00e8gles \u00e0 venir? Est-ce une bonne ou une mauvaise chose?<\/p>\n

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R\u00e9cemment, nous apprenions que la FTC am\u00e9ricaine (Federal Trade Commission) s’int\u00e9ressait \u00e0 l\u2019utilisation des influenceurs par les marques. C’est un dossier qui touche \u00e9galement les Normes canadiennes de la publicit\u00e9 (NCP).<\/p>\n

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