{"id":34496,"date":"2016-09-23T16:45:35","date_gmt":"2016-09-23T20:45:35","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=34496"},"modified":"2023-09-02T15:34:05","modified_gmt":"2023-09-02T19:34:05","slug":"video-en-ligne-des-tendances-de-consommation-communes-mais-des-comportements-difficilement-previsibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/video-en-ligne-des-tendances-de-consommation-communes-mais-des-comportements-difficilement-previsibles\/","title":{"rendered":"Vid\u00e9o en ligne: des tendances de consommation communes mais des comportements difficilement pr\u00e9visibles"},"content":{"rendered":"

YuMe a r\u00e9cemment publi\u00e9 les r\u00e9sultats d’une \u00e9tude men\u00e9e en collaboration avec Verto Analytics\u00a0aupr\u00e8s de 8000 adultes am\u00e9ricains consommateurs de vid\u00e9o en ligne. Quand et sur quel appareil regardent-ils des vid\u00e9os? La r\u00e9ponse n’est pas si simple.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"video-mobile\"<\/p>\n

L’information cl\u00e9 de cette \u00e9tude est que la consommation de vid\u00e9os n’est pas un exercice pr\u00e9visible. Les gens en regardent \u00e0 toute heure, via diff\u00e9rents appareils, et il est difficile pour les annonceurs de pr\u00e9dire o\u00f9, quand et comment ils cliqueront sur \u00ablecture\u00bb.<\/p>\n

Avec l\u2019adoption de nouveaux appareils num\u00e9riques, les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui sont devenus plus complexes. Comme le montre cette \u00e9tude bas\u00e9e sur des activit\u00e9s en ligne en temps r\u00e9el, les habitudes des consommateurs de vid\u00e9o font partie d\u2019un ensemble d\u2019actions qui varient tout au long de la journ\u00e9e et en fonction des devices\u00bb,\u00a0d\u00e9clare le Dr Hannu Verkasalo, CEO et fondateur, Verto Analytics. <\/span><\/p><\/blockquote>\n

Quatre Personas<\/em>\u00a0ont ainsi \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s selon\u00a0leurs types de consommation: de l’accro au consommateur occasionnel, ces 4 profils permettent de se faire une bonne id\u00e9e des diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de regarder du contenu vid\u00e9o de nos jours.<\/p>\n

En revanche, une chose est s\u00fbre – et commune \u00e0 tous les Personas<\/em>: le mobile s’impose peu \u00e0 peu comme le principal appareil pour visionner des vid\u00e9os en ligne.<\/p>\n

Alors que 179 millions de personnes regardent chaque mois des vid\u00e9os depuis leur ordinateur, 157 millions le font depuis leur smartphone.\u00a0Par ailleurs, le mobile est devenu le premier appareil connect\u00e9 du foyer, tous usages confondus.<\/p>\n

Autres enseignements\u00a0<\/span><\/h2>\n

Parmi les autres enseignements de l’\u00e9tude on note que:<\/p>\n

– 10% des utilisateurs seulement g\u00e9n\u00e8rent 60% des vid\u00e9os longues et 43% des vid\u00e9os courtes. Ces accros aux vid\u00e9os en ligne passent ais\u00e9ment d’un appareil et d’un contenu \u00e0 l’autre.<\/p>\n

– Parmi les propri\u00e9taires de t\u00e9l\u00e9phones intelligents, 57% ont aussi une tablette, 37% une console de jeux, 31% une TV connect\u00e9e et 24% passent du temps sur un OTT (Hulu, Netflix…): les gens sont clairement multi-\u00e9crans.<\/p>\n

\"multi-appareils\"<\/p>\n

– En journ\u00e9e, les gens regardent des vid\u00e9os sur leurs appareils mobiles, notamment lors de leurs d\u00e9placements. De fait, les vid\u00e9os qu’ils \u00e9coutent sont plus courtes. \u00c0\u00a0partir de 19h, on observe un changement: ils privil\u00e9gient alors\u00a0les appareils et programmes de divertissement \u00e0 domicile (consoles, streaming…) et regardent des vid\u00e9os\u00a0plus longues.<\/p>\n

\"video-shift-soiree\"<\/p>\n

– Les tablettes sont les appareils les plus utilis\u00e9s pour le streaming vid\u00e9o (97%)<\/p>\n

\"appareil-streaming\"<\/p>\n

– Les appareils domestiques connect\u00e9s (TV connect\u00e9e, lecteur multim\u00e9dia, consoles…) s’ajoutent \u00e0 l’ordinateur de maison, au t\u00e9l\u00e9phone intelligent et \u00e0 la tablette, sans toutefois se faire concurrence.<\/p>\n

Nous sommes entr\u00e9 dans l\u2019\u00e8re de \u00abl\u2019audience liquide\u00bb, qui se caract\u00e9rise par un mouvement dynamique \u00e0 travers les diff\u00e9rents appareils\u00a0et des comportements plus diversifi\u00e9s face \u00e0 la vid\u00e9o. La vid\u00e9o en ligne \u2013 qu\u2019elle soit financ\u00e9e par la publicit\u00e9 ou sur abonnement permet aux les annonceurs, aux marques et aux m\u00e9dias d\u2019avoir un impact sur l\u2019engagement des consommateurs tout au long de leur parcours digital. Afin d\u2019atteindre et d\u2019influencer leur audience, les marques doivent d\u00e9finir une strat\u00e9gie vid\u00e9o multiplateforme qui repose sur une grande coh\u00e9rence des messages et qui optimise le reach, la fr\u00e9quence et la pertinence\u00bb,explique Paul Neto, Senior Research Developer chez YuMe.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

T\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet ici<\/a>.<\/p>\n

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