{"id":34963,"date":"2016-09-30T16:38:08","date_gmt":"2016-09-30T20:38:08","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=34963"},"modified":"2016-10-03T14:06:03","modified_gmt":"2016-10-03T18:06:03","slug":"le-pouvoir-des-influenceurs-pour-le-contenu-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-pouvoir-des-influenceurs-pour-le-contenu-de-marque\/","title":{"rendered":"Le pouvoir des influenceurs pour le contenu de marque"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l’heure o\u00f9 le contenu est roi et o\u00f9 les consommateurs raffolent des vid\u00e9os, faire appel \u00e0 des influenceurs pour g\u00e9n\u00e9rer des messages autour de sa marque peut \u00eatre tr\u00e8s payant. On en a parl\u00e9 avec Aur\u00e9lie Sauthier, la pr\u00e9sidente de Made In<\/a> – l’agence de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Montr\u00e9al en mati\u00e8re de marketing d’influence – lors de Relevent, la conf\u00e9rence sur la commandite organis\u00e9e par Elevent<\/a>.<\/span><\/p>\n

\"a-sauthier-marketing-influence\"<\/p>\n

En 2017, la vid\u00e9o repr\u00e9sentera 69% de l’ensemble du trafic internet. YouTube est le 2\u00e8me moteur de recherche le plus utilis\u00e9 apr\u00e8s Google. 7 consommateurs sur 10 sont influenc\u00e9s positivement au sujet d’une marque apr\u00e8s avoir vu une vid\u00e9o qui parle d’elle. 150 millions de personnes utilisent Snapchat tous les jours. 60% des utilisateurs d’Instagram affirment y d\u00e9couvrir de nouveaux produits.<\/p>\n

Ces quelques chiffres traduisent bien l’engouement des gens pour le contenu, notamment sous forme d’images ou de vid\u00e9os.<\/p>\n

Les consommateurs aiment les marques, mais ils d\u00e9testent la publicit\u00e9 – l’utilisation quasi-syst\u00e9matique des bloqueurs de pub en est la preuve. Et en m\u00eame temps, le bouche-\u00e0-oreille est toujours aussi efficace sur les ventes et la r\u00e9tention de clients: les consommateurs veulent pouvoir se fier aux avis de gens en qui ils ont confiance\u00bb, explique Aur\u00e9lie Sauthier.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Ne plus penser en silos et int\u00e9grer le marketing d’influence\u00a0dans la strat\u00e9gie globale<\/span><\/h2>\n

C’est ici qu’interviennent les influenceurs: bien loin de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s inaccessibles, les influenceurs sont des personnalit\u00e9s du Web qui parviennent \u00e0 connecter avec une communaut\u00e9 et \u00e0 cr\u00e9er de l’engagement avec elle. Ils font partie du quotidien de leurs abonn\u00e9s, qui se reposent en toute confiance sur leurs avis.<\/p>\n

Le marketing d’influence permet de g\u00e9n\u00e9rer du contenu qui n’est en aucun promotionnel, mais qui, au contraire, divertit et \u00e9duque. Les gens veulent avoir acc\u00e8s \u00e0 ce type d’histoires, uniques et nouvelles\u00bb, indique Aur\u00e9lie Sauthier.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Attention cependant \u00e0 ne pas inclure le marketing d’influence en fin de processus seulement. Pour \u00eatre efficace et pertinent, il doit faire partie de la strat\u00e9gie globale de marketing de contenu de l’entreprise.<\/p>\n

Un \u00e9tat d’esprit que les organisations\u00a0adoptent de plus en plus, conscientes de l’impact \u00e9norme que peuvent avoir les influenceurs pour faire rayonner leur marque.<\/p>\n

Comment trouver le bon influenceur pour sa marque?<\/span><\/h2>\n

Ah! C’est LA grande question. Il faut avant toute chose \u00e9tablir une strat\u00e9gie en amont et d\u00e9finir des objectifs: ce n’est pas en fonction des influenceurs que l’on cr\u00e9e sa strat\u00e9gie, mais bien l’inverse. Chez Made In, nous travaillons sur des campagnes dans lesquelles plusieurs influenceurs sont impliqu\u00e9s, ce qui nous permet de rejoindre diff\u00e9rentes audiences et de diffuser un message constant dans des styles diff\u00e9rents. Cela demande beaucoup de recherches pour \u00eatre capable de passer d’un groupe d’influenceurs \u00e0 un autre, pour ne pas tourner en rond\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le bon influenceur, finalement, sera donc celui qui pr\u00e9sente un bon mix entre un nombre d’abonn\u00e9s int\u00e9ressants et un bon niveau d’engagement, mais surtout celui qui r\u00e9pond aux objectifs de la marque.<\/p>\n

Ce que l’on recherche avec un influenceur, c’est quelqu’un qui saura cr\u00e9er du contenu int\u00e9ressant pour les gens, leur raconter une histoire autour du produit. Notre grand d\u00e9fi: trouver le point o\u00f9 se rejoignent l’int\u00e9r\u00eat de l’influenceur, de l’audience et de la marque. C’est l\u00e0 qu’on obtient une strat\u00e9gie gagnante\u00bb, affirme Aur\u00e9lie Sauthier.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pourquoi avoir particip\u00e9 \u00e0 Relevent, une conf\u00e9rence d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la commandite?<\/span><\/h2>\n

Pour Aur\u00e9lie Sauthier, il s’agissait d’une belle occasion de prouver que le marketing d’influence n’\u00e9tait pas juste une tactique de plus \u00e0 int\u00e9grer en bout de course, mais bien un actif qui doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but dans la strat\u00e9gie marketing – comme par exemple au sein d’une commandite.<\/p>\n

Les influenceurs peuvent faire rayonner votre activation bien au-del\u00e0 de l’\u00e9v\u00e9nement en lui-m\u00eame. Ils maximisent l’effet de votre commandite en touchant un public extr\u00eamement large\u00bb, d\u00e9clare la jeune pr\u00e9sidente de Made In.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Toutes les entreprises ont-elles int\u00e9r\u00eat \u00e0 avoir recours au marketing d’influence? Selon Aur\u00e9lie Sauthier, cela se pr\u00eate davantage aux marques B2C, mais ce n’est vraiment pas d\u00e9di\u00e9 qu’aux secteurs de la mode ou de la beaut\u00e9.<\/p>\n

Quel que soit le client, on lui trouve une histoire int\u00e9ressante \u00e0 raconter. Il faut surtout s’assurer de ne jamais perdre l’objectif premier qui est de parler de la marque: \u00e0 nous de cr\u00e9er un lien, un rapport entre elle et le message de l’influenceur\u00bb, conclut Aur\u00e9lie Sauthier.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Lors de la conf\u00e9rence Relevent, nous avons \u00e9chang\u00e9 avec Aur\u00e9lie Sauthier, la pr\u00e9sidente de Made In, sur le pouvoir des influenceurs dans le marketing d’aujourd’hui. <\/p>\n

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