{"id":35032,"date":"2017-01-03T11:39:19","date_gmt":"2017-01-03T16:39:19","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=35032"},"modified":"2017-01-05T13:32:31","modified_gmt":"2017-01-05T18:32:31","slug":"marketing-de-contenus-10-tendances-a-surveiller-en-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenus-10-tendances-a-surveiller-en-2017\/","title":{"rendered":"Marketing de contenus: 10 tendances \u00e0 surveiller en 2017"},"content":{"rendered":"

Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, le marketing de contenus sur le Web et les m\u00e9dias sociaux s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un des principaux centres d\u2019int\u00e9r\u00eats des professionnels. <\/span>Comme consultant, curateur et formateur, je l\u2019observe constamment: les organisations investissent davantage dans la cr\u00e9ation et la diffusion de contenus sur les diff\u00e9rentes plateformes sociales.<\/span><\/span><\/p>\n

\"mobile-action-contenu\"<\/p>\n

Les marques cherchent \u00e0 se d\u00e9marquer en alimentant leur r\u00e9seau avec des contenus toujours plus attrayants et int\u00e9ressants, et les professionnels du marketing et des relations publiques n\u2019h\u00e9sitent plus \u00e0 suivre des formations sp\u00e9cialis\u00e9es pour mettre \u00e0 jour leurs connaissances. <\/span><\/p>\n

Plus de 80% des professionnels sond\u00e9s songent augmenter leur budget consacr\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation, \u00e0 la diffusion et \u00e0 la promotion de nouveaux contenus sur le Web et les m\u00e9dias sociaux en 2017. <\/span><\/p>\n

Dans ce contexte, on peut d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9dire que le marketing de contenus continuera de faire partie des strat\u00e9gies Web et m\u00e9dias sociaux des entreprises et des organisations. <\/span><\/p>\n

Mais, quelles sont les tendances qui seront \u00e0 surveiller ? <\/span><\/p>\n

Ce qui a chang\u00e9 en 2015-2016, et ce qui pourrait se passer en 2017-2018<\/span><\/h2>\n

Il demeure toujours difficile de r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cette question, parce que la nouvelle science du\u00a0 <\/span>marketing de contenus \u00e9volue continuellement. <\/span><\/p>\n

Avant d\u2019essayer de pr\u00e9dire l\u2019avenir d\u2019un secteur d\u2019activit\u00e9s, on doit d\u2019abord dresser le bilan de ce qui a chang\u00e9, et analyser ce que \u00e7a peut impliquer comme cons\u00e9quences potentielles. <\/span><\/p>\n

Je vous propose donc de partager mes observations sur l\u2019\u00e9volution du marketing de contenus au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, pour jeter un regard sur ce qui pourrait se passer en 2017-2018.<\/span><\/p>\n

Les entreprises et les marques augmenteront les ressources consacr\u00e9es au marketing de contenus<\/span><\/h2>\n

Pour r\u00e9pondre aux attentes des utilisateurs \u2013 consommateurs, et publier des contenus de qualit\u00e9, les entreprises et les marques ont compris l\u2019importance de d\u00e9dier des \u00e9quipes compl\u00e8tes \u00e0 la cr\u00e9ation, \u00e0 la production et \u00e0 la distribution des contenus, et d\u2019impliquer plusieurs d\u00e9partements dans le processus. <\/span><\/p>\n

Certaines grandes marques, comme Marriott Hotels et L\u2019Or\u00e9al, ont ainsi affirm\u00e9 leur autonomie en cr\u00e9ant leur propre salle de nouvelles \u00e0 l\u2019interne. <\/span><\/p>\n

En 2017-2018, on peut pr\u00e9voir que d\u2019autres marques r\u00e9put\u00e9es feront l\u2019acquisition de m\u00e9dias pour r\u00e9pondre \u00e0 cette exigence.<\/span><\/p>\n

Les technologies mobiles deviennent le principal acc\u00e8s \u00e0 Internet et aux m\u00e9dias sociaux<\/span><\/h2>\n

En 2015, les appareils mobiles sont devenus la principale source d\u2019acc\u00e8s \u00e0 Internet et aux m\u00e9dias sociaux, et les revenus publicitaires li\u00e9s aux recherches sont pass\u00e9s \u00e0 pr\u00e8s de 13 milliards $ l\u2019ann\u00e9e suivante. <\/span><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, plus que jamais, les technologies mobiles sont omnipr\u00e9sentes, et les contenus doivent \u00eatre adapt\u00e9s au contexte qui favorise une utilisation courte et rapide. <\/span><\/p>\n

En 2017, les applications mobiles de g\u00e9olocalisation offriront de nouvelles opportunit\u00e9s de marketing de proximit\u00e9 aux commer\u00e7ants locaux. <\/span><\/p>\n

La surabondance de l\u2019offre oblige les marques \u00e0 d\u00e9velopper des contenus uniques pour se d\u00e9marquer <\/span><\/h2>\n

La surabondance de l\u2019offre sur Internet et sur les m\u00e9dias sociaux a consid\u00e9rablement r\u00e9duit\u00a0le temps disponible pour la consultation de contenus, et force les marques \u00e0 d\u00e9velopper des contenus uniques, originaux et toujours plus attrayants pour se d\u00e9marquer. <\/span><\/p>\n

En 2016, plus de 85% des jeunes mamans sur Internet ont consult\u00e9 plus de 5 blogues personnels \u00e0 chaque semaine. Tout en diversifiant les formats, les entreprises et les marques privil\u00e9gieront les blogues pour v\u00e9hiculer leur vision et b\u00e2tir une identit\u00e9 num\u00e9rique solide. <\/span><\/p>\n

L\u2019adoption massive des filtres de blocage de publicit\u00e9s a donn\u00e9 naissance \u00e0 de nouvelles formes de placement<\/span><\/h2>\n

Les filtres de blocage de publicit\u00e9s sont devenus tr\u00e8s populaires, et aujourd\u2019hui plus de 200 millions d\u2019utilisateurs en font l\u2019usage quotidien. Cela oblige les entreprises et les marques \u00e0 d\u00e9velopper de nouvelles formes de placements publicitaires moins intrusifs, notamment avec les publicit\u00e9s natives qui s\u2019int\u00e8grent dans les contenus \u00e9ditoriaux. <\/span><\/p>\n

Au cours des prochaines ann\u00e9es, les marketeurs devront d\u00e9montrer beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9 pour faire en sorte que ces nouvelles formes de publicit\u00e9s participent davantage \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs. <\/span><\/p>\n

La multiplication des plateformes de partage de contenus visuels a favoris\u00e9 la consommation rapide et les contenus \u00e9ph\u00e9m\u00e8res <\/span><\/h2>\n

Port\u00e9es par les technologies mobiles, les plateformes de partage de contenus visuels les plus populaires (Pinterest, Instagram, YouTube, Snapchat, etc) favorisent encore davantage la consommation rapide et les contenus \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, donnant naissance \u00e0 ce qu\u2019on appelle d\u00e9sormais le \u00abcontent snacking\u00bb<\/i>. <\/span><\/p>\n

Aliment\u00e9es par les utilisateurs, ces nouvelles plateformes de partage sont vite devenues extr\u00eamement populaires aupr\u00e8s des moins de 35 ans, et g\u00e9n\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 des centaines de millions en revenus publicitaires. <\/span><\/p>\n

Au cours des 2 prochaines ann\u00e9es, <\/span>m\u00eame le nombre d’usagers de ces plateformes continuera de cro\u00eetre, tout comme leur chiffre d\u2019affaires, les utilisateurs perdront peu \u00e0 peu de leur int\u00e9r\u00eat pour elles, et ils se tourneront vers d\u2019autres plateformes, \u00e0 la recherche de contenus plus substantiels et de nouvelles exp\u00e9riences.<\/p>\n

Les contenus vid\u00e9o s\u2019imposent comme le canal de diffusion privil\u00e9gi\u00e9 des utilisateurs<\/span><\/h2>\n

Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les contenus vid\u00e9o se sont impos\u00e9s et aujourd\u2019hui, ils s\u2019int\u00e8grent de plus en plus dans les strat\u00e9gies de marketing de contenus. <\/span><\/p>\n

En 2016, plus de 2,78 millions de clips vid\u00e9o ont \u00e9t\u00e9\u00a0visionn\u00e9s \u00e0 chaque jour, et YouTube s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre le 2<\/span>e<\/sup><\/span>\u00a0moteur de recherches, derri\u00e8re Google. <\/span><\/p>\n

En 2017, on pr\u00e9voit que pr\u00e8s de 75% du trafic sur Internet et les r\u00e9seaux sociaux proviendront de contenus vid\u00e9o, et que Snapchat atteindra des revenus publicitaires de plus d\u2019un milliard $. <\/span><\/p>\n

L\u2019impact psychologique du \u00abstorytelling\u00bb dans les strat\u00e9gies de marketing de contenus<\/span><\/h2>\n

Chaque marque, produit, service, patron ou employ\u00e9 a une histoire \u00e0 raconter. <\/span>Et, lorsqu\u2019on nous raconte une histoire, nous avons naturellement tendance \u00e0 la retenir plus facilement, parce qu\u2019on a eu l\u2019impression de la partager \u00e9motionnellement en l\u2019\u00e9coutant, ou en la regardant. <\/span><\/p>\n

Avec les technologies avanc\u00e9es de production et de diffusion vid\u00e9o, les marques qui auront d\u00e9j\u00e0 mis en place les structures ou les ressources n\u00e9cessaires prendront une longueur d\u2019avance en exploitant cet aspect dans leur strat\u00e9gie de marketing de contenus.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les technologies de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e amplifient l\u2019interactivit\u00e9 des contenus<\/span><\/h2>\n

Le progr\u00e8s des technologies de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e a permis d\u2019accro\u00eetre l\u2019interactivit\u00e9 avec les utilisateurs, et favorise \u00e9galement la cr\u00e9ation de nouveaux formats de contenus. <\/span><\/p>\n

Combin\u00e9es aux applications de g\u00e9olocalisation et de \u00absocial gaming\u00bb, ces technologies ont donn\u00e9 naissance au ph\u00e9nom\u00e8ne de Pok\u00e9mon GO, qui est devenu extr\u00eamement populaire aupr\u00e8s des jeunes. <\/span><\/p>\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne de masse qui a vite \u00e9t\u00e9 exploit\u00e9 par les marketeurs et les commer\u00e7ants locaux. Pok\u00e9mon GO est devenu le premier jeu social a atteindre aussi rapidement des revenus de plus de 500 millions $. <\/span><\/p>\n

Au cours des prochaines ann\u00e9es, d\u2019autres applications semblables verront le jour avec l\u2019ajout des fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es de vid\u00e9o 360 degr\u00e9s. <\/span><\/p>\n

L\u2019analyse des donn\u00e9es des utilisateurs permettra de cibler davantage le message<\/span><\/h2>\n

<\/b>L\u2019analyse des donn\u00e9es recueillies sur les utilisateurs permet d\u00e9sormais aux marques de personnaliser leur message, et de proposer des contenus cibl\u00e9s en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats. <\/span><\/p>\n

Une analyse ad\u00e9quate permettra de mieux orienter l\u2019intervention des influenceurs des communaut\u00e9s dans la co-cr\u00e9ation de contenus. Le message deviendra plus nich\u00e9, et s\u2019adressera \u00e0 des auditoires de plus en plus r\u00e9duites et cibl\u00e9es. <\/span><\/p>\n

On visera alors les micro-influenceurs, et les influenceurs de niche plut\u00f4t que les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Les recommandations et les blogues commandit\u00e9s seront mieux r\u00e8glement\u00e9s par les organismes de contr\u00f4le<\/span><\/h2>\n

C\u2019est dans un contexte de sp\u00e9cialisation et de personnalisation du message qu\u2019on a vu \u00e9merger une multitude de blogueurs semi \u2013 professionnels exploitant des niches sp\u00e9cifiques, et cherchant \u00e0 mon\u00e9tiser leurs interventions sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/span><\/p>\n

En 2016, pr\u00e8s de 80% des mamans blogueuses ont accept\u00e9 de l\u2019argent pour tester et recommander des produits de marques. Cependant, avec la r\u00e9cente affaire<\/a> des fausses recommandations de jeux vid\u00e9o, impliquant la Warner Bros. et des YouTubers c\u00e9l\u00e8bres comme PewDiePie, les blogues commandit\u00e9s sont mieux r\u00e8glement\u00e9s. <\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s la FTC qui a s\u00e9vi aux Etats-Unis, le bureau des Normes Canadiennes de la Publicit\u00e9<\/a> (NCP) va appliquer sensiblement les m\u00eames r\u00e8gles d\u00e8s 2017. Les blogueurs \u2013 influenceurs et les marques devront alors agir avec plus de transparence.<\/span><\/p>\n

Qu\u2019en pensez-vous? Y a-t-il d\u2019autres tendances que vous avez observ\u00e9s, et qui pourraient se traduire par des changements au cours des prochaines ann\u00e9es? Partagez votre opinion sur le sujet, et commentez cet article.<\/span><\/p>\n

Les prochaines formations Isarta en lien avec ce sujet:<\/span><\/h2>\n

Comment \u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/a><\/strong><\/p>\n

Les secrets du marketing d\u2019influenceurs des m\u00e9dias sociaux en 5 \u00e9tapes<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment b\u00e2tir un plan de communication efficace?<\/a><\/strong><\/p>\n

Publicit\u00e9s sur Facebook : diffuser votre message aux bonnes personnes<\/a><\/strong><\/p>\n

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