{"id":35774,"date":"2016-10-24T16:39:25","date_gmt":"2016-10-24T20:39:25","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=35774"},"modified":"2023-09-02T15:34:04","modified_gmt":"2023-09-02T19:34:04","slug":"poches-fils-retour-sur-un-succes-en-ligne-made-in-montreal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/poches-fils-retour-sur-un-succes-en-ligne-made-in-montreal\/","title":{"rendered":"Poches & Fils: retour sur un succ\u00e8s en ligne, made in Montr\u00e9al"},"content":{"rendered":"

Le temps d’un d\u00eener, Anthony Vendrame, pr\u00e9sident et co-fondateur de Poches & Fils, nous a racont\u00e9 l’histoire du succ\u00e8s fulgurant de son entreprise… ou comment \u00abdeux gars poches en mode\u00bb ont r\u00e9ussi \u00e0 s’imposer dans l’univers du retail fun.<\/span><\/p>\n

\"pochesfils\"<\/p>\n

Le 24 octobre 2016<\/strong> – Nous sommes \u00e0 la fin du mois d’octobre 2016, et Anthony Vendrame court de rendez-vous en entrevues. Depuis le lancement officiel de son entreprise Poches & Fils<\/a> en janvier 2015, les choses ne cessent de s’acc\u00e9l\u00e9rer et le succ\u00e8s est incontest\u00e9.<\/p>\n

J’avais eu l’id\u00e9e \u00e0 l’\u00e9t\u00e9 2014, en voyant la m\u00e8re d’un de mes amis coudre des chandails \u00e0 poches dans son salon. J’ai\u00a0commenc\u00e9 \u00e0 en porter, puis mes amis, ma famille et mes co\u00e9quipiers de football \u00e0 l’universit\u00e9 voulaient aussi le leur… Mes premi\u00e8res ventes ont d\u00e9but\u00e9 comme \u00e7a. Avec les examens j’ai mis le projet de c\u00f4t\u00e9 quelques temps mais c’est reparti pour de bon en janvier 2015, et j’ai embarqu\u00e9 Nicolas, un de mes co-\u00e9quipiers de football, dans l’aventure. On ne savait pas trop o\u00f9 on allait mais on y croyait et la forte demande nous confirmait\u00a0qu’on avait raison\u00bb, explique Anthony.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour ce jeune entrepreneur de 25 ans, c’est une nouvelle vie qui commence.<\/p>\n

Une identit\u00e9 montr\u00e9alaise francophone<\/span><\/h2>\n

Les \u00abdeux gars poches en mode\u00bb, comme ils aiment se d\u00e9crire, lancent leur premier site marchand en mars 2015 (avec un des amis d’enfance d’Anthony, qui devient le 3e actionnaire de l’entreprise) et un an plus tard, ils passent aux Dragons.<\/p>\n

Un million d’auditeurs, une visibilit\u00e9 archi-dop\u00e9e et les ventes explosent dans la foul\u00e9e de l’\u00e9mission. C’est \u00e9galement \u00e0 ce moment-l\u00e0 que le p\u00e8re d’un des amis d’Anthony, chef des finances chez Lol\u00eb, devient le 4e actionnaire de Poches & Fils.<\/p>\n

Les mentors sont tr\u00e8s importants, ils ont de l’exp\u00e9rience et nous \u00e9vitent de tomber dans certains pi\u00e8ges\u00bb, indique Anthony.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

20 mois apr\u00e8s le lancement de l’entreprise, l’\u00e9quipe compte 30 personnes, bas\u00e9es dans un local \u00e0 Hochelaga-Maisonneuve. Les chandails arrivent du Guatemala (depuis une usine que les associ\u00e9s ont visit\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises pour s’assurer que les normes de qualit\u00e9 et d’\u00e9thique \u00e9taient bien respect\u00e9es) et sont imprim\u00e9s et assembl\u00e9s \u00e0 Montr\u00e9al. Le design des poches est \u00e9galement \u00abmade in Montr\u00e9al\u00bb.<\/p>\n

C’est important pour nous. Bien que l’on ait des envies de grandeur en cherchant \u00e0 vendre en dehors du Qu\u00e9bec et \u00e0 l’\u00e9tranger, on tient \u00e0 notre identit\u00e9 montr\u00e9alaise, dont nous sommes fiers. On gardera toujours notre nom et notre saveur qu\u00e9b\u00e9coise francophone\u00bb, affirme le jeune homme.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Qui sont les clients de Poches & Fils?<\/span><\/h2>\n

Le coeur de client\u00e8le de l’entreprise est \u00e2g\u00e9 de 16 \u00e0 24 ans – mais cela peut monter jusqu’\u00e0 34 ans, avec notamment les jeunes parents qui ach\u00e8tent des chandails issus de la ligne Poches & Fils pour enfants.<\/p>\n

Vendues initialement en ligne, les petites poches s’adressent en effet assez logiquement aux personnes \u00e0 l’aise avec les nouvelles technologies. Mais surtout, Poches & Fils soigne sa pr\u00e9sence sur le Web, notamment sur Facebook o\u00f9 les publications humoristiques sont l\u00e9gion.<\/p>\n

Cela fait partie de notre identit\u00e9: authentiques, on cherche avant tout \u00e0 divertir sur les r\u00e9seaux sociaux. On est bien loin du pitch de vente flagrant. Notre communaut\u00e9 est engag\u00e9e, ils partagent nos publications et si, par la suite, ils d\u00e9couvrent nos produits, alors c’est tant mieux!\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En plus des \u00abjokes\u00bb en ligne (bien souvent sign\u00e9es Anthony, qui sait y faire), Poches & Fils n’h\u00e9site pas \u00e0 solliciter ses adeptes avec des duels de poches, des sondages et autres concours de noms de poches. Un engagement tr\u00e8s int\u00e9ressant pour la compagnie, et l’une des cl\u00e9s de son succ\u00e8s.<\/p>\n

Une pr\u00e9sence strat\u00e9gique en boutique<\/span><\/h2>\n

Pour stimuler les ventes en ligne, Poches & Fils a r\u00e9cemment d\u00e9cid\u00e9 de miser sur le commerce de d\u00e9tail traditionnel: les chandails sont d\u00e9sormais vendus dans tous les magasins Simons ainsi que dans 19 autres boutiques au pays (majoritairement au Qu\u00e9bec).<\/p>\n

L’avantage pour le client est de pouvoir essayer le tee-shirt avant de l’acheter, mais le choix est plus restreint en boutique – en ligne, pas moins de 4000 combinaisons chandails\/poches sont disponibles.<\/p>\n

La pr\u00e9sence physique nous permet de faciliter notre entr\u00e9e sur les march\u00e9s de l’ouest canadien, des \u00c9tats-Unis et de la France. On met des chandails en circulation, le bouche-\u00e0-oreille fonctionne plus rapidement et nos initiatives Web seront ensuite plus efficaces. C’est le pari que l’on prend\u00bb, explique Anthony.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Savoir saisir les opportunit\u00e9s<\/span><\/h2>\n

\u00c0 l’entendre, on croirait que le jeune homme a fait cette job toute sa vie. Or, s’il savait qu’il partirait sa propre affaire un jour, il n’aurait jamais pens\u00e9 r\u00e9ussir dans la mode.<\/p>\n

Anthony porte \u00e0 la fois la casquette de CEO, veillant \u00e0 ce que toute l’\u00e9quipe oeuvre pour aller dans la m\u00eame (et bonne) direction, et celle de\u00a0responsable du marketing et des ventes. Un r\u00f4le qui va \u00e0 ravir \u00e0 celui que ses amis qualifient de \u00abclown\u00bb, mais qui a \u00e9galement les deux pieds bien ancr\u00e9s au sol et veille \u00e0 ce que son entreprise maintienne son identit\u00e9 initiale et sa ligne directrice.<\/p>\n

C’est un travail d’\u00e9quipe, mais c’est mon r\u00f4le d’assurer une pertinence et une logique de A \u00e0 Z. Je suis vraiment heureux d’avoir su saisir l’opportunit\u00e9 que m’offrait Poches & Fils, de ne pas avoir eu peur de prendre un risque et d’aller de l’avant. En quelques mois, il est arriv\u00e9 des choses incroyables: nous sommes rendus 30 personnes, on est pass\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la radio, on est en contact avec les acheteurs de grands groupes comme Simons… C’est passionnant de toucher \u00e0 autant de choses\u00bb, d\u00e9clare-t-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Cr\u00e9atif aimant sortir des sentiers battus, orateur \u00e0 l’aise en public et gestionnaire soucieux du bien-\u00eatre de ses \u00e9quipes, Anthony Vendrame force le respect: son parcours atypique, sa modestie sinc\u00e8re malgr\u00e9 son ascension rapide font de lui un entrepreneur inspirant.<\/p>\n

Sans oublier une attitude 100% positive contagieuse:<\/p>\n

J’aime vivre de nouvelles exp\u00e9riences et apprendre. Quand je regarde en arri\u00e8re et que je vois tout ce que j’ai v\u00e9cu depuis 20 mois, je r\u00e9alise qu’en y mettant les efforts et en y croyant un peu, n’importe qui peut faire ce qu’il veut\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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