{"id":36919,"date":"2016-11-22T14:40:27","date_gmt":"2016-11-22T19:40:27","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=36919"},"modified":"2016-11-22T15:36:55","modified_gmt":"2016-11-22T20:36:55","slug":"facebook-supprime-sa-fonction-de-publicite-ciblee-jugee-discriminatoire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/facebook-supprime-sa-fonction-de-publicite-ciblee-jugee-discriminatoire\/","title":{"rendered":"Facebook supprime sa fonction de publicit\u00e9 cibl\u00e9e jug\u00e9e discriminatoire"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s le toll\u00e9 d\u2019indignations soulev\u00e9es par sa solution marketing qui permettait aux annonceurs immobiliers de ne pas cibler certains groupes ethniques dans leur publicit\u00e9, Facebook r\u00e9agit \u00e0 la plainte et d\u00e9cide de d\u00e9sactiver la fonction point\u00e9e du doigt, mais pour certains types de publicit\u00e9 seulement.<\/span><\/p>\n

\"facebook-publicite-2\"<\/p>\n

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22 novembre 2016 – <\/span>L\u2019importance de bien cerner sa client\u00e8le cible ne date pas d\u2019hier en marketing. On vend un produit destin\u00e9 aux jeunes? Notre message publicitaire s\u2019adressera \u00e0 ce groupe uniquement. Mais qu\u2019est-ce qu\u2019on dirait par contre si une entreprise d\u00e9cidait d\u2019exclure les jeunes Noirs? On crierait \u00e0 la discrimination et on aurait raison.<\/p>\n

Et c\u2019est ce que certains d\u00e9fenseurs de droits civiques d\u00e9non\u00e7aient r\u00e9cemment apr\u00e8s qu\u2019une enqu\u00eate <\/a><\/span><\/strong>de Pro Publica\u00a0<\/em>ait r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que Facebook autorisait en quelque sorte cette pratique en proposant \u00e0 ses annonceurs depuis 2014 une fonction qui les autorisait \u00e0 cibler certains utilisateurs selon les \u00abint\u00e9r\u00eats propres \u00e0 leur appartenance ethnique\u00bb.<\/p>\n

Les limites du ciblage <\/strong><\/span><\/h2>\n

Ce crit\u00e8re d\u2019appartenance ethnique n\u2019en est qu\u2019un parmi tant d\u2019autres visant \u00e0 d\u00e9terminer la port\u00e9e d\u2019une publicit\u00e9: les annonceurs peuvent aussi s\u00e9lectionner le sexe, l\u2019\u00e2ge, les int\u00e9r\u00eats comme les films pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, les pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de nourriture, le lieu g\u00e9ographique, etc.<\/p>\n

Au d\u00e9part, Facebook s\u2019est d\u00e9fendue en disant qu\u2019elle ne cat\u00e9gorisait pas les utilisateurs selon leur race, mais plut\u00f4t selon leurs int\u00e9r\u00eats communs au sein d\u2019un m\u00eame groupe ethnique. Mais l\u2019affaire a fait boule de neige quand Pro Publica<\/em> a montr\u00e9 une publicit\u00e9<\/a>\u00a0<\/span><\/strong>o\u00f9 on ciblait les acheteurs de maisons en excluant ceux qui avaient des \u00abint\u00e9r\u00eats\u00bb avec les groupes afro-am\u00e9ricains, asiatiques ou hispaniques. Et ces groupes ne savent m\u00eame pas qu\u2019ils sont exclus.<\/p>\n

Or, le code civil am\u00e9ricain pr\u00e9voit qu\u2019il est ill\u00e9gal d\u2019avantager un groupe ethnique plut\u00f4t qu\u2019un autre dans les annonces relatives \u00e0 l\u2019immobilier ou \u00e0 l\u2019emploi pour des raisons \u00e9videntes d\u2019\u00e9galit\u00e9.<\/p>\n

Facebook prend le taureau par les cornes<\/strong><\/span><\/h2>\n

Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 inform\u00e9e de l\u2019utilisation faite par certains annonceurs de sa solution marketing, Facebook a \u00e9cout\u00e9 les pr\u00e9occupations des diff\u00e9rents groupes et a d\u00e9cid\u00e9 de prendre les mesures<\/span> <\/a><\/strong>qui s\u2019imposaient pour \u00e9viter ce genre d\u2019abus.<\/p>\n

\u00c0 cette fin, elle a d\u00e9clar\u00e9 le 11 novembre dernier qu\u2019elle d\u00e9sactiverait cette option pour les publicit\u00e9s dans les domaines de l\u2019immobilier, de l\u2019emploi et du cr\u00e9dit. Elle entend aussi conscientiser les annonceurs en mettant notamment \u00e0 jour sa politique publicitaire et en exigeant \u00e0 ceux-ci de confirmer qu\u2019ils s\u2019engagent \u00e0 ne pas utiliser de pratique discriminatoire pour leurs publicit\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 la lumi\u00e8re de cette d\u00e9claration, la plainte qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e contre Facebook le 3 novembre<\/a>\u00a0<\/span><\/strong>devant la Cour f\u00e9d\u00e9rale de la Californie \u00e0 ce sujet devrait probablement \u00eatre retir\u00e9e.<\/p>\n

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