{"id":37506,"date":"2016-12-04T12:20:28","date_gmt":"2016-12-04T17:20:28","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=37506"},"modified":"2016-12-04T13:24:19","modified_gmt":"2016-12-04T18:24:19","slug":"quelle-raison-detre-pour-lorganisation-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelle-raison-detre-pour-lorganisation-en-2016\/","title":{"rendered":"Quelle raison d\u2019\u00eatre pour l\u2019organisation en 2016?"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">Anne Donohoe, Chef du Marketing pour MEC (CMO) a pr\u00e9sent\u00e9 la conf\u00e9rence nationale d\u2019ouverture \u00abQuelle raison d\u2019\u00eatre pour l\u2019organisation en 2016\u00bb, dans le cadre de la Journ\u00e9e Infopresse \u00abResponsabiliti\u00e9 de marque &#8211; Le nouveau r\u00f4le de l\u2019organisation dans la soci\u00e9t\u00e9\u00bb. Elle y a illustr\u00e9 le positionnement de marque de MEC, la coop\u00e9rative canadienne de plein air comptant 4,5 millions de membres et 21 magasins, r\u00e9partis dans 6 provinces. Elle s\u2019est aussi pench\u00e9e sur l\u2019orientation des investissements communautaires et des priorit\u00e9s strat\u00e9giques d\u2019une organisation, et de quelles fa\u00e7ons elles peuvent communiquer leurs actions de fa\u00e7on authentique.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-37507 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/annep.jpg\" alt=\"annep\" width=\"446\" height=\"558\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/annep.jpg 480w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/annep-240x300.jpg 240w\" sizes=\"(max-width: 446px) 100vw, 446px\" \/><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Dans le monde du commerce de d\u00e9tail, la comp\u00e9tition est tr\u00e8s f\u00e9roce et les entreprises se doivent de s\u2019adapter et d\u2019\u00eatre proactives.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">En 2010, MEC a d\u00e9but\u00e9 une r\u00e9flexion pour revoir son mod\u00e8le, pour s\u2019adapter aux tendances, aux consommateurs et \u00e0 leurs attentes. Ce faisant, elle a voulu renverser le fait que beaucoup de jeunes sont inactifs, qu\u2019ils pratiquent davantage des sports \u00e0 proximit\u00e9 de chez eux ou qu\u2019ils sont moins conscientis\u00e9s \u00e0 l\u2019importance de la nature, le tout en adaptant son offre et par des actions directes.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">La mission de MEC est d\u2019inspirer et encourager tous les Canadiens \u00e0 \u00eatre actifs et \u00e0 aller jouer dehors. C\u2019est ainsi que la conduite de ses activit\u00e9s est pouss\u00e9e par cette mission et qu\u2019elle adopte des mesures pour y parvenir, notamment en rendant le plein air plus accessible.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">MEC remplit sa mission \u00e0 l\u2019aide de ses trois piliers\u00a0puissants: les produits, les conseils, la communaut\u00e9.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Mme Donohoe a partag\u00e9 les 3 volets pour le succ\u00e8s d\u2019une entreprise en 2016\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p2\"><span class=\"s1\">Une r\u00e9ponse aux tendances et m\u00eame des initiatives proactives<\/span><\/li>\n<li class=\"p2\"><span class=\"s1\">Une approche int\u00e9gr\u00e9e dans toutes les facettes de l\u2019entreprise<\/span><\/li>\n<li class=\"p2\"><span class=\"s1\">Des valeurs et une culture en ad\u00e9quation avec une mission forte<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Ces deux derniers points sont fortement reli\u00e9s. Une mission d\u2019entreprise porteuse doit \u00eatre accompagn\u00e9e de valeurs et d\u2019une culture en ad\u00e9quation pour une approche int\u00e9gr\u00e9e. En somme, les valeurs doivent \u00e9galement \u00eatre v\u00e9hicul\u00e9es au sein d\u2019une organisation, plut\u00f4t que d\u2019\u00eatre simplement une affirmation sur son site Web. Tous les employ\u00e9s d\u2019une organisation doivent vivre et v\u00e9hiculer cette mission, peu importe leur rang hi\u00e9rarchique.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">La responsabilit\u00e9 sociale et l\u2019engagement communautaire sont des valeurs importantes pour MEC et sont au c\u0153ur de ses op\u00e9rations. En plus de ses contributions directes et implications, elle y accorde une place de choix dans ses bilans annuels. En effet, les indicateurs sociaux et financiers sont pr\u00e9sent\u00e9s en parall\u00e8le, en plus d\u2019\u00eatre tout aussi importants pour MEC.<\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s6\">Le<\/span><span class=\"s1\"> programme 1\u00a0% pour la plan\u00e8te lui permet d\u2019investir une part de son chiffre d\u2019affaires annuel dans divers initiatives et organismes qui am\u00e9liorent l\u2019accessibilit\u00e9 au plein air et met de l\u2019avant la protection de l\u2019environnement.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p2\"><span class=\"s9\" style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Biographie d\u2019Anne Donohoe<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-37508 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/annepho.jpg\" alt=\"annepho\" width=\"152\" height=\"190\" \/><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s9\">\u00a0<\/span><span class=\"s1\">Anne a comme responsabilit\u00e9 de soutenir l\u2019\u00e9volution continue de la marque MEC, en plus de veiller \u00e0 ce que les communications de marketing de MEC soient authentiques et pertinentes.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Depuis son arriv\u00e9e chez MEC en 2013,\u00a0elle a notamment particip\u00e9 activement au changement d\u2019image de marque que MEC a effectu\u00e9 en septembre de la m\u00eame ann\u00e9e. Il s\u2019agissait de la premi\u00e8re initiative du genre depuis sa cr\u00e9ation en 1971.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Comptant plus de 15 ans d\u2019exp\u00e9rience en gestion de marque ainsi qu\u2019en marketing relationnel, elle a \u00e9t\u00e9 directrice de la strat\u00e9gie de marque pour l\u2019Asie du Sud-Est \u00e0 Interbrand, la plus grande firme d\u2019experts-conseils en gestion de marque au monde. Elle a occup\u00e9 plusieurs postes de direction \u00e0 Intrawest, notamment celui de directrice du marketing relationnel pour le chef de file dans la gestion de destinations de vill\u00e9giature exp\u00e9rientielles. Elle adore explorer de nouveaux sentiers de randonn\u00e9e aux quatre coins du monde, mais elle profite maintenant de son temps chez elle \u00e0 North Vancouver pour initier ses deux filles aux joies du plein air.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s9\">\u00a0<span style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">Pour consulter le\u00a0<\/span><\/span><span class=\"s9\" style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">Rapport annuel 2015, cliquez<strong><span style=\"color: #3366ff;\"> <a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/meccms.wpengine.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/2015-MEC-Annual-Report_FR-1.pdf\" target=\"_blank\">ici.<\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"p2\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_37506\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/quelle-raison-detre-pour-lorganisation-en-2016\/\"  data-item_title=\"Quelle raison d\u2019\u00eatre pour l\u2019organisation en 2016?\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/annep.jpg\"  data-item_date=\"2016-12-04T12:20:28-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anne Donohoe, Chef du Marketing pour MEC (CMO) a pr\u00e9sent\u00e9 la conf\u00e9rence nationale d\u2019ouverture \u00abQuelle raison d\u2019\u00eatre pour l\u2019organisation en 2016\u00bb, dans le cadre de la Journ\u00e9e Infopresse \u00abResponsabiliti\u00e9 de marque &#8211; 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