{"id":37571,"date":"2016-12-21T16:45:09","date_gmt":"2016-12-21T21:45:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=37571"},"modified":"2017-10-13T13:16:30","modified_gmt":"2017-10-13T17:16:30","slug":"facebook-ads-contre-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/facebook-ads-contre-google-adwords\/","title":{"rendered":"Facebook Ads contre Google AdWords"},"content":{"rendered":"

Isarta Infos a choisi, pour vous, des textes parmi les plus populaires de 2016. Pour voir l’int\u00e9gralit\u00e9 de la s\u00e9lection, cliquez ici.<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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Eug\u00e9nie Delhaye, de My little Big Web, partage avec nous des informations tr\u00e8s int\u00e9ressantes sur les g\u00e9ants d’Internet. La mont\u00e9e en puissance de Facebook Ads, la plateforme publicitaire de l\u2019entreprise californienne fond\u00e9e par Mark Zuckerberg, vient depuis quelques ann\u00e9es faire comp\u00e9tition \u00e0 Google\u00a0AdWords, la plateforme publicitaire de Google.<\/span><\/p>\n

\"google-vs-facebook-journaldugeek\"<\/p>\n

5 d\u00e9cembre 2016 –<\/span> Il convient m\u00eame de se demander si Facebook ne va pas d\u00e9passer Google (sur le long terme) sur le march\u00e9 de la vente d\u2019espaces publicitaires virtuels. <\/span><\/p>\n

Pour conna\u00eetre un peu mieux la tendance, voici un r\u00e9capitulatif des \u00e9volutions des deux grandes plateformes publicitaires les plus utilis\u00e9es en marketing en ligne. <\/span><\/p>\n

Le march\u00e9 des espaces publicitaires virtuels:\u00a0l\u2019avenir du marketing<\/span><\/h2>\n

Peu importe l\u2019\u00e9tat actuel des forces en pr\u00e9sence dans la guerre commerciale que se livrent Google et Facebook, une chose demeure certaine:\u00a0la popularit\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne a connu une croissance fulgurante ces derni\u00e8res ann\u00e9es et les sommes investies par les entreprises dans cette nouvelle forme de publicit\u00e9 ont cru de mani\u00e8re encore plus exponentielle. <\/span><\/p>\n

La gestion de campagnes PPC<\/a><\/span><\/strong> \u00e9tant un \u00e9l\u00e9ment important de mon quotidien, je suis \u00e0 m\u00eame de constater l\u2019importance du virage digital dans lequel se sont engag\u00e9es les entreprises d\u2019un peu partout sur la plan\u00e8te. <\/span><\/p>\n

Dans un m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, je suis \u00e9galement aux premi\u00e8res loges pour constater les impacts des diff\u00e9rentes strat\u00e9gies adopt\u00e9es par les grands noms de la publicit\u00e9 en ligne dans le but <\/span>de nous faire payer plus cher<\/span> d\u2019augmenter la visibilit\u00e9 en ligne des entreprises. Le gros changement de l\u2019ann\u00e9e 2016 a \u00e9t\u00e9 la baisse du nombre d\u2019annonces<\/span><\/a><\/span><\/strong> disponibles sur le r\u00e9seau de recherche Google Adwords.<\/span><\/p>\n

En parall\u00e8le de ces changements strat\u00e9giques majeurs de la firme de Mountain View, Facebook d\u00e9veloppe de plus en plus sa plateforme publicitaire et la rend riche de possibilit\u00e9s\u00a0\u00e0 prix r\u00e9duit.<\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9 en ligne:\u00a0La couronne appartient encore \u00e0 Google, mais\u2026\u00a0<\/span><\/h2>\n

Les statistiques ne mentent pas, la guerre des espaces publicitaires en ligne est men\u00e9e principalement par deux titans du monde de l\u2019Internet. R\u00e9gnant seul au premier rang pendant des ann\u00e9es, Google est d\u00e9sormais forc\u00e9 de partager sa couronne avec la r\u00e9gie publicitaire de Facebook qui est devenue de plus en plus importante dans les derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/span><\/p>\n

En regardant les plus r\u00e9cents r\u00e9sultats financiers, on constate que Google, de par sa nouvelle appellation Alphabet, b\u00e9n\u00e9ficie encore d\u2019une avance confortable sur son grand comp\u00e9titeur. <\/span><\/p>\n

En 2015, les revenus li\u00e9s \u00e0 l\u2019achat de publicit\u00e9 en ligne chez Google atteignaient 67,39 milliards de dollars. Pour sa part, Facebook a engrang\u00e9 durant la m\u00eame p\u00e9riode des revenus s\u2019\u00e9levant \u00e0 un peu plus de 17 milliards. <\/span><\/p>\n

Si ces chiffres semblent dresser le portrait d\u2019un combat entre deux forces in\u00e9gales, il est important de se rappeler que dans le monde de la finance, tout est une question de tendance et qu\u2019\u00e0 ce chapitre, l\u2019entreprise de Mark Zuckerberg a enregistr\u00e9 un taux de croissance de ses revenus de plus de 76\u00a0% depuis la fin de la derni\u00e8re ann\u00e9e. Pour sa part, Google a obtenu un taux de croissance de 17\u00a0% pour la m\u00eame p\u00e9riode.<\/span><\/p>\n

\u00c0 ce rythme, plusieurs experts pr\u00e9disent que les revenus publicitaires de Facebook pourront bient\u00f4t se comparer \u00e0 ceux de Google, et bien malin est celui qui peut aujourd\u2019hui pr\u00e9dire qui sera le grand roi de la publicit\u00e9 en ligne dans quelques ann\u00e9es. <\/span><\/p>\n

Comment expliquer la mont\u00e9e en puissance de Facebook\u00a0?<\/span><\/h2>\n

S\u2019il \u00e9tait farfelu de penser, il y a encore quelques ann\u00e9es, que le module Google serait un jour menac\u00e9 de perdre la pole position dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne, force est d\u2019admettre qu\u2019\u00e0 la porte de l\u2019ann\u00e9e 2017, plus rien n\u2019est impossible.<\/span><\/p>\n

Mais comment expliquer la mont\u00e9e en puissance de Facebook\u00a0?<\/span><\/h2>\n

En se penchant plus attentivement sur les tendances et l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 de la publicit\u00e9 sur Internet, on constate que Facebook a su tirer avantage de la migration toujours plus importante des internautes qui d\u00e9laissent les ordinateurs traditionnels pour privil\u00e9gier les appareils mobiles lorsque vient le temps d\u2019explorer la toile. <\/span><\/p>\n

En effet, on remarque que, depuis 2014, le nombre d\u2019internautes acc\u00e9dant \u00e0 l\u2019Internet via les appareils mobiles<\/span><\/a><\/strong><\/span> tels que les t\u00e9l\u00e9phones intelligents ou les tablettes multim\u00e9dias a d\u00e9pass\u00e9 celui des internautes privil\u00e9giant le bon vieil ordinateur de bureau. <\/span><\/p>\n

On remarque aussi que 80\u00a0% du temps pass\u00e9 en ligne via les appareils mobiles est pass\u00e9 sur les populaires applications de r\u00e9seautage et de m\u00e9dias sociaux, et que celle de Facebook arrive bonne premi\u00e8re de sa cat\u00e9gorie.<\/span><\/p>\n

Alors que la croissance des d\u00e9penses publicitaires destin\u00e9es aux utilisateurs d\u2019ordinateurs traditionnels a connu un recul de plus de 4\u00a0%<\/span><\/a> <\/span><\/strong>depuis la fin de l\u2019exercice 2015, celles destin\u00e9es aux utilisateurs d\u2019appareils mobiles ont connu une hausse fulgurante de plus de 134\u00a0%. <\/span><\/p>\n

Google constituait autrefois la destination #1 des internautes et la porte d\u2019entr\u00e9e du Web pour beaucoup d\u2019entre eux. Aujourd\u2019hui, Facebook a su tirer profit de la mont\u00e9e en popularit\u00e9 des appareils mobiles pour s\u2019imposer comme le nouveau v\u00e9hicule informatique de choix pour les internautes aux quatre coins du Monde. <\/span><\/p>\n

Le combat entre Google et Facebook:\u00a0la preuve que l\u2019avenir du marketing est dans le Web<\/span><\/h2>\n

Peu importe la suite des choses, l\u2019importance des sommes investies en publicit\u00e9 en ligne (que ce soit via la publicit\u00e9 Facebook, Google Adwords, la plateforme publicitaire de Twitter, Bing et bien d\u2019autres) d\u00e9montre l\u2019ampleur des changements ayant eu lieu ces derni\u00e8res ann\u00e9es en publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Pas de doute, l\u2019avenir du marketing est dans le Web. L\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de la digitalisation des grands quotidiens, du transfert de pouvoir de diffusion entre les m\u00e9diums conventionnels et les portails informatiques ne font que renforcer cette certitude. <\/span><\/p>\n

Bien \u00e9videmment, en tant que fondatrice d\u2019une agence qui se sp\u00e9cialise dans l\u2019am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 en ligne via le SEO, la publicit\u00e9 sur Google Adwords<\/span><\/a>,<\/span><\/strong> Facebook Ads & co, je me r\u00e9jouis de ce virage et j\u2019encourage toute personne qui d\u00e9sire promouvoir sa pr\u00e9sence en ligne \u00e0 s\u2019informer sur les meilleures fa\u00e7ons de le faire \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/span><\/p>\n

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Les prochaines formations Isarta d’Eug\u00e9nie Delhaye:<\/span><\/h2>\n

Comprendre et optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO)<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9s sur Facebook : diffuser votre message aux bonnes personnes<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

Comment concevoir, g\u00e9rer et optimiser les campagnes Google Adwords<\/a><\/span><\/span>
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