{"id":38005,"date":"2016-12-18T15:00:33","date_gmt":"2016-12-18T20:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=38005"},"modified":"2016-12-21T09:03:04","modified_gmt":"2016-12-21T14:03:04","slug":"ces-decisions-dentreprises-qui-ont-frappe-un-mur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ces-decisions-dentreprises-qui-ont-frappe-un-mur\/","title":{"rendered":"Ces d\u00e9cisions d\u2019entreprises qui ont frapp\u00e9 un mur"},"content":{"rendered":"

Un patron, \u00e7a prend sept bonnes d\u00e9cisions pour deux mauvaises et une carr\u00e9ment foireuse,<\/em> reprend le livre Ils se croyaient les meilleurs.<\/em>\u00a0<\/span>Histoire des grandes erreurs de management,<\/em> en citant les paroles du cr\u00e9ateur du stylo \u00e0 bille Bic. Voici cinq erreurs marketing de 2016 desquelles tirer des le\u00e7ons.<\/span><\/p>\n

18 d\u00e9cembre 2016 – <\/span>L’\u00e9chec a d\u00e9cid\u00e9ment la cote. Au Michigan, il existe un \u00ab\u00a0mus\u00e9e\u00a0<\/a><\/span><\/strong>\u00bb des produits qui ont \u00e9chou\u00e9 que les entrepreneurs d\u00e9sireux de lancer un nouveau produit peuvent visiter pour comprendre ce qui marche et ce qui marche moins bien sur le march\u00e9. Au Qu\u00e9bec, Arnaud Granata a aussi \u00e9crit<\/span> <\/a><\/strong>un livre faisant l\u2019\u00e9loge de l\u2019\u00e9chec.<\/p>\n

Annonces douteuses, produits d\u00e9fectueux, strat\u00e9gies rat\u00e9es\u2026 Voici cinq faux pas de 2016 \u00e0 ne pas r\u00e9p\u00e9ter.<\/p>\n

1. Juste f\u00e9minin<\/em> au 35e anniversaire de Juste pour rire<\/em><\/strong><\/span><\/h2>\n

Le gala Juste pour rire<\/em> a annonc\u00e9 tout r\u00e9cemment le d\u00e9voilement des th\u00e8mes des galas qui se tiendront en juillet 2017. Sous la th\u00e9matique globale \u00ab\u00a0D\u00e9cortiquer l\u2019humour\u00a0\u00bb, on trouvait notamment \u00ab\u00a0Absurde\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0F\u00e9minin\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Plusieurs humoristes ont d\u00e9nonc\u00e9<\/span> <\/a><\/strong>ce spectacle en lui reprochant de mettre les femmes \u00e0 part dans une industrie d\u00e9j\u00e0 \u00e0 forte pr\u00e9dominance masculine. La direction du festival s\u2019\u00e9tait d\u2019abord d\u00e9fendue d\u2019avoir plut\u00f4t voulu saluer par ce gala la pr\u00e9sence accrue de femmes en humour, mais a d\u00fb annuler le spectacle en raison de la pression grandissante des humoristes et des appuis qu\u2019ils avaient trouv\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

2. L\u2019effet pervers des fausses nouvelles<\/strong><\/span><\/h2>\n

Depuis 2016, on assiste \u00e0 l\u2019\u00e9mergence de fausses nouvelles<\/span> <\/a><\/strong>sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces informations mensong\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 plus populaires que les vraies dans les derniers milles des \u00e9lections am\u00e9ricaines, selon une analyse<\/span> <\/a><\/strong>de Buzzfeed. L\u2019annonce de l\u2019appui du pape \u00e0 la candidature de Trump est un exemple de ce type d\u2019imposture.<\/p>\n

Marco Chacon, Paul Horner et Jestin Coler sont derri\u00e8re<\/span> <\/a><\/strong>la plupart de ces fausset\u00e9s et le font en g\u00e9n\u00e9ral pour faire rire, d\u00e9noncer des aberrations ou tester les r\u00e9seaux sociaux. Ils ont toutefois appris parfois \u00e0 leurs d\u00e9pens que les gens ne contre-v\u00e9rifient pas l\u2019information et croient ce qu\u2019ils lisent\u2026 pour le meilleur et pour le pire.<\/p>\n

Or, dans la derni\u00e8re \u00e9lection, cette propagation de fausses informations dans le but de divertir a peut-\u00eatre contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9lection de Trump, selon une entrevue<\/span> <\/a><\/strong>accord\u00e9e par Paul Horner \u00e0 The Washington Post<\/em>. Un outil qui s\u2019est donc retourn\u00e9 contre l\u2019intention de ses auteurs.<\/p>\n

3. Le t\u00e9l\u00e9phone explosif de Samsung<\/strong><\/span><\/h2>\n

En ao\u00fbt dernier, Samsung a lanc\u00e9 son Galaxy Note 7. Malgr\u00e9 ses fonctionnalit\u00e9s prometteuses, de nombreux incidents d\u2019explosion sont survenus en raison d\u2019une d\u00e9fectuosit\u00e9 de sa batterie. Un vol<\/span> <\/a><\/strong>de la compagnie Southwest Flight a m\u00eame d\u00fb \u00eatre \u00e9vacu\u00e9 pour cette raison.<\/p>\n

L\u2019entreprise a rappel\u00e9<\/span> <\/a><\/strong>plus d\u2019un million de t\u00e9l\u00e9phones de ce mod\u00e8le, provoquant la d\u00e9gringolade du titre en Bourse. C\u2019est sans compter que certains appareils de remplacement<\/span> <\/a><\/strong>ont \u00e9galement pris en feu, ce qui n\u2019\u00e9tait rien pour r\u00e9tablir la confiance des consommateurs.<\/p>\n

4. Coca-Cola en Russie<\/strong><\/span><\/h2>\n

Coca-Cola ne s\u2019est pas fait des amis en Russie et en Ukraine avec sa publicit\u00e9<\/span> <\/a><\/strong>du Nouvel An.<\/p>\n

Sur VK, le r\u00e9seau social le plus populaire en Russie, Coca-Cola a publi\u00e9 une carte de la Russie d\u2019o\u00f9 la Crim\u00e9e brillait par son absence. La p\u00e9ninsule de la Mer noire d\u2019Ukraine a \u00e9t\u00e9 annex\u00e9e \u00e0 Moscou en mars 2014 et demeure un point chaud dans la crise entre la Russie et l\u2019Ukraine. Il va sans dire que les m\u00e9dias sociaux se sont charg\u00e9s de descendre <\/a><\/span><\/strong>la marque en faisant circuler une image accol\u00e9e du hashtag<\/em> #BanCocaCola dans laquelle la c\u00e9l\u00e8bre boisson gazeuse \u00e9tait d\u00e9vers\u00e9e dans les toilettes.<\/p>\n

5. Hausse de prix d\u2019EpiPen<\/strong><\/span><\/h2>\n

Juste au moment de la rentr\u00e9e des classes<\/span> <\/a><\/strong>o\u00f9 les ventes d\u2019Epipen connaissent normalement un sommet, l\u2019entreprise pharmaceutique Mylan a augment\u00e9 de 500\u00a0% le prix du m\u00e9dicament pour soigner les r\u00e9actions allergiques potentiellement mortelles.<\/p>\n

La d\u00e9cision lui a valu un raz-de-mar\u00e9e de commentaires n\u00e9gatifs sur les r\u00e9seaux sociaux dont celui de la candidate Hillary Clinton qui a d\u00e9nonc\u00e9<\/span> <\/a><\/strong>la pratique pour mousser sa campagne. Refusant de c\u00e9der \u00e0 la pression, Mylan a vu ses actions chuter en Bourse et la marque a \u00e9t\u00e9 solidement entach\u00e9e.<\/p>\n

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