{"id":38187,"date":"2016-12-20T15:00:37","date_gmt":"2016-12-20T20:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=38187"},"modified":"2016-12-20T15:34:31","modified_gmt":"2016-12-20T20:34:31","slug":"pari-de-fin-dannee-reussi-pour-liabc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/pari-de-fin-dannee-reussi-pour-liabc\/","title":{"rendered":"Edelman aborde les opportunit\u00e9s du num\u00e9rique \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement de l’IABC"},"content":{"rendered":"

Le 14 d\u00e9cembre dernier, Isarta Infos trinquait avec l’IABC <\/strong><\/a><\/span>dans les bureaux d’Edelman<\/strong><\/a>,<\/span> afin d’en apprendre davantage sur le virage num\u00e9rique qui transforme l’industrie des communications. Voici un aper\u00e7u de l’\u00e9v\u00e9nement festif o\u00f9 le r\u00e9seautage demeurait \u00e0 l’honneur.<\/span><\/p>\n

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20 d\u00e9cembre 2016 – <\/span>Membres et invit\u00e9s ont pu joindre l’utile \u00e0 l’agr\u00e9able lors de l’\u00e9v\u00e9nement Trinquez et apprenez<\/em>\u00a0de l’Association internationale des professionnels de la communication (IABC). Maria Constantinescu (sur la photo), pr\u00e9sidente, nous promettait une rencontre bilingue o\u00f9 le fran\u00e7ais primerait. Elle s’engageait aussi \u00e0 nous mettre en relation avec des gens d’Edelman, \u00e0 l’aff\u00fbt des nouveaux d\u00e9veloppements dans le domaine du num\u00e9rique. Et ce, dans une ambiance propice aux f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. Le constat: toutes ces promesses ont \u00e9t\u00e9 tenues.<\/p>\n

\u00c8ve Laurier, directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019Edelman Montr\u00e9al et son \u00e9quipe, ont saisi l’occasion du rendez-vous de fin d’ann\u00e9e de l’IABC pour entretenir l’assistance des tendances num\u00e9riques \u00e0 surveiller. Le sujet int\u00e9resse les communicateurs d’aujourd’hui, puisque, les experts le confirment, la \u00a0transformation num\u00e9rique est en train de r\u00e9volutionner chaque aspect des entreprises.\u00a0<\/span><\/p>\n

Edelman, c’est la plus grosse shop de digital au monde, particuli\u00e8rement le bureau de Montr\u00e9al, fond\u00e9 avec le digital pour supporter le reste du monde avec le Web\u00bb, <\/span>pr\u00e9cisait Madame Laurier.<\/em><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Coup d’oeil sur quelques tendances approfondies par l’\u00e9quipe de Madame Laurier:<\/span><\/p>\n

Le marketing d’influenceurs<\/span><\/h2>\n

Ce type de promotion, qui a pris de l’ampleur dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, consiste \u00e0 choisir une personnalit\u00e9 pour repr\u00e9senter une marque aupr\u00e8s de ses admirateurs (ses client\u00e8les respectives). Afin de bien rendre une telle strat\u00e9gie, il importe de choisir la bonne personne, pour passer le message que l’on souhaite au public cibl\u00e9.<\/p>\n

Pourquoi sortir des sentiers battus, et courtiser les consommateurs de cette fa\u00e7on\u00a0? Parce que \u00e7a fonctionne.<\/p>\n

Des chiffres qui parlent:<\/span><\/h2>\n
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  • 92\u00a0% des consommateurs se fient en premier lieu \u00e0 leurs proches et aux influenceurs de communaut\u00e9 plut\u00f4t qu’aux publicit\u00e9s traditionnelles pour des marques<\/li>\n
  • 74\u00a0% comptent sur leurs r\u00e9seaux sociaux pour les guider dans leurs d\u00e9cisions d’achats<\/li>\n
  • 50\u00a0% aiment mieux se faire recommander un produit par leurs amis<\/li>\n
  • Les entreprises r\u00e9coltent 6,50\u00a0$ pour chaque dollar investi dans un influenceur<\/li>\n
  • 63\u00a0% des consommateurs \u00e2g\u00e9s entre 13 et 24 ans disent qu’ils sont plus enclins \u00e0 essayer un produit si une personnalit\u00e9 \u00e0 laquelle ils s’identifient le propose sur YouTube<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00c0 la vue de ces statistiques, n’importe qui investirait les yeux ferm\u00e9s dans ce genre de promotion. Pas \u00e9tonnant que le concept gagne en popularit\u00e9.<\/p>\n

    Le num\u00e9rique au service de l’\u00e9motion<\/span><\/h2>\n

    Une campagne a besoin d’une touche humaine pour interpeller les gens. Le digital et le num\u00e9rique permettent justement de transmettre un message plus personnel, d’un individu \u00e0 un autre.<\/p>\n

    La campagne Get Consent<\/em> de la Canadian Women’s foundation<\/em> sur le consentement sexuel, r\u00e9alis\u00e9e par Edelman, illustre bien ces notions. (Voir la vid\u00e9o ci-dessous, disponible uniquement en anglais, pour un aper\u00e7u.)<\/p>\n

    \u00ab\u00a0Qu’est-ce que le consentement\u00a0?\u00a0\u00bb Voil\u00e0 la question \u00e0 laquelle devait r\u00e9pondre l’\u00e9quipe de communicateurs. Celle-ci souhaitait r\u00e9ussir \u00e0 en discuter sans porter d’accusations.<\/p>\n

    Edelman a b\u00e2ti une campagne centr\u00e9e sur une vid\u00e9o, facile \u00e0 partager, qui d\u00e9montrait des exemples grossi\u00e8rement exag\u00e9r\u00e9s de la notion de consentement dans la vie quotidienne. La campagne a \u00e9t\u00e9 appuy\u00e9e par une strat\u00e9gie de relation avec les blogueurs et les m\u00e9dias, un site Web, des infographies, du mat\u00e9riel publicitaire, de nombreuses publications sur divers m\u00e9dias sociaux, des communications \u00e9lectroniques avec les donateurs et de l’affichage public. La publicit\u00e9 a aussi \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e dans 15 des cin\u00e9mas Cineplex les plus fr\u00e9quent\u00e9s au Canada.<\/p>\n

    En une semaine, la campagne a d\u00e9pass\u00e9 tous les objectifs, et a r\u00e9colt\u00e9 1,6 million de visionnements. Le tout a directement amen\u00e9 22\u00a0000 visiteurs uniques sur le site de GetConsent.ca et produit 22 millions d’impressions gr\u00e2ce aux relations m\u00e9dias.<\/p>\n