{"id":40457,"date":"2017-02-16T12:40:51","date_gmt":"2017-02-16T17:40:51","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=40457"},"modified":"2017-02-17T09:40:59","modified_gmt":"2017-02-17T14:40:59","slug":"marketing-dinfluenceurs-des-medias-sociaux-la-rencontre-des-contenus-et-de-linfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-dinfluenceurs-des-medias-sociaux-la-rencontre-des-contenus-et-de-linfluence\/","title":{"rendered":"Marketing d\u2019influenceurs des m\u00e9dias sociaux: la rencontre des contenus et de l\u2019influence"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">M\u00eame si un v\u00e9ritable \u00abbuzz\u00bb se cr\u00e9e autour du marketing d&rsquo;influenceurs depuis quelques ann\u00e9es, les responsables des communications, du marketing et des relations publiques doivent imp\u00e9rativement comprendre toutes les \u00e9tapes n\u00e9cessaires \u00e0 la mise en place d&rsquo;une telle strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-40520\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/marketing-influence-influenceurs-reseaux-sociaux-medias-Fotolia_104891480_S.jpg\" width=\"602\" height=\"399\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/marketing-influence-influenceurs-reseaux-sociaux-medias-Fotolia_104891480_S.jpg 851w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/marketing-influence-influenceurs-reseaux-sociaux-medias-Fotolia_104891480_S-300x199.jpg 300w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/marketing-influence-influenceurs-reseaux-sociaux-medias-Fotolia_104891480_S-768x509.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12px; color: #808080;\">16 f\u00e9vrier 2017<\/span><\/p>\n<p>En 2017, le marketing de contenus et les relations avec les influenceurs forment une <strong>combinaison<\/strong> gagnante, et une paire indissociable, pour les entreprises et les organisations. La <strong>pertinence<\/strong> de leur strat\u00e9gie de contenus leur permettra de mieux se d\u00e9marquer, tandis que la <strong>qualit\u00e9<\/strong> de leurs relations avec les influenceurs favorisera une meilleure diffusion du message vers les client\u00e8les cibl\u00e9es. Il existe une <strong>corr\u00e9lation<\/strong> et une convergence naturelle entre les deux; sans contenus pertinents et valables pour les utilisateurs, le marketing avec les influenceurs ne s\u2019av\u00e8re finalement qu\u2019une nouvelle forme de placement publicitaire. C\u2019est ce qu\u2019on appelle d\u00e9sormais le <strong>\u00abmarketing de confluence\u00bb.<\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\"><strong>Les cinq niveaux de la pyramide de l\u2019influence dans les m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>La <strong>pyramide<\/strong> hi\u00e9rarchique des besoins de l\u2019esp\u00e8ce humaine, d\u00e9velopp\u00e9e par Maslow durant les ann\u00e9es 40, sert encore aujourd\u2019hui de base pour interpr\u00e9ter les comportements humains. \u00c0 l\u2019\u00e8re d\u2019Internet et des m\u00e9dias sociaux, elle continue de s\u2019appliquer aussi dans les diff\u00e9rentes <strong>\u00e9tapes<\/strong> de l\u2019apprentissage <strong>num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-40458 size-full\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/pyramide.png\" width=\"458\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/pyramide.png 458w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/pyramide-204x300.png 204w\" sizes=\"(max-width: 458px) 100vw, 458px\" \/><\/p>\n<p>Cette nouvelle pyramide, que j\u2019ai d\u00e9velopp\u00e9e en 2012, refl\u00e8te \u00e0 la fois le <strong>parcours<\/strong> des utilisateurs-consommateurs et des influenceurs, dans leur apprentissage num\u00e9rique et leur diffusion de contenus sur les diff\u00e9rentes plateformes.<\/p>\n<p>Elle explique les <strong>cinq<\/strong> \u00e9tapes du marketing d\u2019influence:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00c9tablir et assurer une <strong>pr\u00e9sence<\/strong> s\u00e9curis\u00e9e sur les diff\u00e9rentes plateformes\n<ul>\n<li>Les cinq piliers de l\u2019influence sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Le pouvoir d\u2019influence des consommateurs sur les entreprises<\/li>\n<li>S\u00e9curiser sa pr\u00e9sence et son profil sur les diff\u00e9rentes plateformes<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>B\u00e2tir sa<strong> r\u00e9putation<\/strong> en cr\u00e9ant et diffusant des contenus pertinents\n<ul>\n<li>Placer les contenus au centre des strat\u00e9gies B2C ou B2B<\/li>\n<li>Miser sur la qualit\u00e9 et la pertinence des contenus pour se d\u00e9marquer<\/li>\n<li>\u00c9tablir son image de marque et d\u00e9velopper sa r\u00e9putation en ligne<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Se <strong>positionner<\/strong> et identifier les influenceurs de sa communaut\u00e9\n<ul>\n<li>Se positionner dans les communaut\u00e9s d\u2019int\u00e9r\u00eats<\/li>\n<li>Identifier les diff\u00e9rents types d\u2019influenceurs et leurs r\u00f4les<\/li>\n<li>D\u00e9velopper des programmes d\u2019ambassadeurs en entreprises<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>D\u00e9velopper et entretenir des<strong> relations<\/strong> \u00e0 long terme avec les influenceurs\n<ul>\n<li>B\u00e2tir et entretenir des relations de collaboration avec les influenceurs<\/li>\n<li>Impliquer les diff\u00e9rents d\u00e9partements et les collaborateurs<\/li>\n<li>Opter pour une strat\u00e9gie multifonctionnelle avec les influenceurs<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Mesurer et \u00e9valuer les <strong>r\u00e9sultats<\/strong> selon le contexte\n<ul>\n<li>La valeur relative des algorithmes et du capital social<\/li>\n<li>\u00c9tablir les mesures-cl\u00e9s de performances selon les objectifs<\/li>\n<li>Axer l\u2019\u00e9valuation des r\u00e9sultats sur l\u2019exp\u00e9rience du client<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce sont ces cinq \u00e9tapes d\u2019une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence dans les m\u00e9dias sociaux qui forment la <strong>mati\u00e8re premi\u00e8re<\/strong> de ma nouvelle formation avec <span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?event=les-secrets-du-marketing-dinfluenceurs-des-medias-sociaux-en-5-etapes\">ISARTA Formations<\/a>.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\"><strong>Une formation professionnelle sur mesure pour le B2C et le B2B<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-40459 size-full\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/cover.png\" width=\"402\" height=\"459\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/cover.png 402w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/cover-263x300.png 263w\" sizes=\"(max-width: 402px) 100vw, 402px\" \/><\/p>\n<p>Le 23 mars prochain, je vous propose une nouvelle formation sur le marketing d\u2019influence dans les m\u00e9dias sociaux, compl\u00e8tement r\u00e9vis\u00e9e et <strong>mise \u00e0 jour,<\/strong> avec les plus r\u00e9centes \u00e9tudes de l\u2019ann\u00e9e (dont celles du <span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/raymondmorin.com\/2017\/02\/16\/trust-barometer-2017-un-nouveau-signal-dalarme-pour-les-entreprises\/\" target=\"_blank\">Trust Barometer Global Index<\/a><\/span> (Edelman), <span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/raymondmorin.com\/2017\/02\/06\/influence-2-0-le-futur-du-marketing-dinfluence\/\">Influence 2.0 \u2013 Le futur du marketing d\u2019influence<\/a><\/span> (Traackr), B2B\/B2C Benchmarks (Content Marketing Institute), Markely, MIT Research, etc).<\/p>\n<p>Cette nouvelle formation comprendra \u00e9galement plusieurs<strong> infographies exclusives,<\/strong> comme celle des cinq C du marketing d\u2019influenceurs, et la pyramide d\u2019apprentissage et d\u2019influence. \u00c0 travers de nombreux exemples d\u2019influenceurs (comme @Dooce, @UnitedBreaksGuitar, @GirlWithNoJob, @PewDiePie et la \u00a8fashionistas\u00a8 qu\u00e9b\u00e9coise Emma Verde) et de cas locaux et internationaux (comme le Studio MLive de Marriott, Volkswagen, BMW Films, Wells Fargo, les campagnes des R\u00f4tisseries St-Hubert et de Maxi, et la Fabrique de contenus de l\u2019Or\u00e9al Canada), les participant(e)s verront comment les <strong>r\u00e9putations<\/strong> et l\u2019<strong>influence<\/strong> se b\u00e2tissent sur les r\u00e9seaux sociaux, et ce qui fait finalement le <strong>succ\u00e8s<\/strong> ou l\u2019<strong>\u00e9chec<\/strong> d\u2019une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influenceurs.<\/p>\n<p>La formation sera pr\u00e9sent\u00e9e en <strong>5 volets,<\/strong> avec p\u00e9riode de questions apr\u00e8s chaque volet, et une p\u00e9riode de discussion\/commentaires est \u00e9galement pr\u00e9vue \u00e0 la fin. En plus du programme de cours d\u00e9taill\u00e9, qui comprend tous les liens des sources et infographies, les participant(e)s pourront acc\u00e9der \u00e0 la <strong>pr\u00e9sentation<\/strong> PPT sur SlideShare, et ceux et celles qui souhaiteront se procurer mon nouveau <strong>livre<\/strong> (qui para\u00eetra en 2017), obtiendront un code promo. Apr\u00e8s la formation, les participant(e)s qui en feront la demande, recevront \u00e9galement par courriel une liste de <strong>liens<\/strong> et de <strong>sources<\/strong> sp\u00e9cifiques pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs questions sur les diff\u00e9rents volets de l\u2019atelier.<\/p>\n<p>Le prochain atelier de formation se d\u00e9roulera donc le jeudi 23 mars, en matin\u00e9e (de 8\u00a0h\u00a030 \u00e0 midi) au Centre St-Pierre, 1212 Rue Panet, \u00e0 Montr\u00e9al. <span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?event=les-secrets-du-marketing-dinfluenceurs-des-medias-sociaux-en-5-etapes\">Inscrivez-vous<\/a><\/span> d\u00e8s maintenant sur le site d\u2019ISARTA Formations, et payez seulement 195\u00a0$ (plut\u00f4t que 245\u00a0$) pour votre <strong>inscription.<\/strong> Avant la formation, je vous contacterai personnellement pour conna\u00eetre vos<strong> attentes<\/strong>. Au plaisir de vous y rencontrer.<\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<h2 class=\"p1\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000080;\"><strong><span style=\"font-size: 24px;\">Les prochaines formations de Raymond Morin:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><strong><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?p=33909\" target=\"_blank\">Les secrets du marketing d\u2019influenceurs des m\u00e9dias sociaux en 5 \u00e9tapes<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><strong><span style=\"color: #3366ff;\"><a style=\"color: #3366ff;\" href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?p=28059\" target=\"_blank\">Comment \u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_40457\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  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responsables des communications, du marketing et des relations publiques doivent imp\u00e9rativement comprendre toutes les \u00e9tapes n\u00e9cessaires \u00e0 la mise en place d&rsquo;une telle strat\u00e9gie.<\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_40457\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  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