{"id":40506,"date":"2017-02-23T14:40:30","date_gmt":"2017-02-23T19:40:30","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=40506"},"modified":"2017-02-23T17:14:02","modified_gmt":"2017-02-23T22:14:02","slug":"letude-influence-2-0-le-futur-du-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/letude-influence-2-0-le-futur-du-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"L’\u00e9tude Influence 2.0: Le futur du marketing d\u2019influence"},"content":{"rendered":"

Raymond Morin, formateur pour Isarta, fait un retour sur le nouveau rapport d\u2019\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9 par Brian Solis, en collaboration avec Traackr<\/a><\/span> et TopRank Marketing.<\/span><\/p>\n

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23 f\u00e9vrier 2017<\/span><\/p>\n

Dans mes formations avec ISARTA, lorsqu\u2019il s\u2019agit de mesurer<\/strong> les r\u00e9sultats d\u2019une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence et de contenus, je pr\u00e9sente les avantages du mod\u00e8le multi-fonctionnel<\/strong> d\u00e9velopp\u00e9 par Traackr. C\u2019est justement un des \u00e9l\u00e9ments-cl\u00e9s<\/strong> qui ressort du nouveau rapport d\u2019\u00e9tude Influence 2.0: Le futur du marketing d\u2019influence<\/a>,<\/span> avec pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (48\u00a0%)<\/strong> des r\u00e9pondants qui optent justement pour le mod\u00e8le multi-fonctionnel.<\/p>\n

Pour r\u00e9aliser ce rapport, Traackr et TopRank\u00a0ont sond\u00e9<\/strong> plus d\u2019une centaine de professionnels du marketing des principaux leaders<\/strong> internationaux, dont Microsoft, American Express, Amazon, Adobe, 3M; et Brian Solis,<\/strong> l\u2019analyste en chef d\u2019Altimeter Group, a r\u00e9dig\u00e9 son rapport. 70\u00a0% des r\u00e9pondants provenaient d\u2019entreprises de plus de 1000 salari\u00e9s, dont 36\u00a0% se retrouvent parmi le classement Fortune 1000,<\/strong> et la moiti\u00e9 sont VP<\/strong> ou plus.<\/p>\n

C\u2019est une des \u00e9tudes que je d\u00e9taillerai et pr\u00e9senterai en exclusivit\u00e9,<\/strong> lors de ma prochaine formation<\/a>,<\/span> le 23 mars prochain.<\/p>\n

(Source: Traackr.com)<\/span><\/em><\/p>\n

Les relations avec les influenceurs deviennent strat\u00e9giques<\/strong><\/span><\/h2>\n

Un des premiers points qu\u2019on rel\u00e8ve du rapport est que le v\u00e9ritable potentiel<\/strong> du marketing d\u2019influence sur les r\u00e9seaux sociaux repose sur la qualit\u00e9 des relations<\/strong> d\u00e9velopp\u00e9es avec les influenceurs. Pour plus de 70\u00a0% (71\u00a0%), c\u2019est devenu un objectif strat\u00e9gique.<\/strong> Toutefois, Solis observe un certain manque d\u2019investissements des organisations, entra\u00eenant un retard<\/strong> dans l\u2019int\u00e9gration des priorisations strat\u00e9giques.<\/strong><\/p>\n

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(Source: Traackr.com)<\/em><\/p>\n

Dans son rapport, l\u2019analyste soutient que ces chiffres d\u00e9montrent que les entreprises et les organisations ont tendance \u00e0 se focaliser sur des programmes d\u2019influence tactiques, plut\u00f4t que de b\u00e2tir des relations \u00e0 plus long terme<\/strong> avec les influenceurs.<\/p>\n

Les multiples facettes des influenceurs des m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/span><\/h2>\n

Au niveau des organisations, selon les donn\u00e9es qui ressortent du rapport de Solis, il semble exister actuellement un \u00e9cart<\/strong> entre les responsables des programmes et l\u2019\u00e9quipe charg\u00e9e de les ex\u00e9cuter. Seulement 16\u00a0% des r\u00e9pondants citent le responsable des relations publiques<\/strong> comme d\u00e9tenteur du budget de marketing d\u2019influence, tandis que pour 70\u00a0% des entreprises sond\u00e9es, les programmes d\u2019influenceurs rel\u00e8vent du d\u00e9partement du marketing.<\/strong><\/p>\n

Toutefois, lorsqu\u2019on leur demande quel d\u00e9partement doit s\u2019engager avec les influenceurs, 84\u00a0% r\u00e9pondent spontan\u00e9ment que \u00e7a rel\u00e8ve de l\u2019\u00e9quipe des m\u00e9dias sociaux,<\/strong> et pr\u00e8s du tiers (65\u00a0%)des responsables des relations publiques, ou du d\u00e9partement des produits (64\u00a0%). Seulement 14\u00a0% croient que le service-client<\/strong> doit aussi s\u2019impliquer dans les relations avec les influenceurs. Alors que \u00e7a devrait \u00eatre une priorit\u00e9,<\/strong> comme le souligne l\u2019auteur en citant Michael Troiano, CMO d\u2019Actifion:<\/p>\n

Le consommateur veut de l\u2019intimit\u00e9\u2026<\/strong> il s\u2019attend \u00e0 \u00eatre compris en tant qu\u2019individu, et \u00e0 \u00eatre trait\u00e9 en tant que personne. Les marketeurs, eux, veulent d\u00e9ployer \u00e0 grande \u00e9chelle, toucher beaucoup<\/strong> de personnes avec le meilleur CPM possible. Le marketing social est enthousiasmant, car il offre la promesse d\u2019une intimit\u00e9 mesurable<\/strong> (\u00a8Scalable Intimacy\u00a8), et c\u2019est le premier m\u00e9dium<\/strong> \u00e0 le faire. Mais, l\u2019authenticit\u00e9<\/strong> est la monnaie de ce m\u00e9dium. Et, par d\u00e9finition, vous ne pouvez pas faire semblant.<\/em>\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le nouveau r\u00f4le des influenceurs:\u00a0devenir le levier des relations avec les consommateurs<\/strong><\/span><\/h2>\n

Selon le sondage de Traackr et TopRank Marketing, au cours des trois prochaines ann\u00e9es, le r\u00f4le<\/strong> des influenceurs des m\u00e9dias sociaux sera d\u00e9finitivement int\u00e9gr\u00e9<\/strong> dans les pratiques (57\u00a0%) et deviendra une discipline multi-fonctionnelle<\/strong> (48\u00a0%). Il repr\u00e9sentera une partie importante<\/strong> des investissements en marketing num\u00e9rique (28\u00a0%) et un catalyseur<\/strong> de la transformation (27\u00a0%) des organisations. Les entreprises et les organisations semblent enfin r\u00e9aliser que les strat\u00e9gies de marketing d\u2019influence sur les r\u00e9seaux sociaux peuvent leur apporter davantage<\/strong> qu\u2019une simple promotion du message.<\/p>\n

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(Source : Traackr.com)<\/em><\/p>\n

Selon l\u2019auteur, les strat\u00e9gies de marketing d\u2019influence doivent \u00eatre ax\u00e9es sur l\u2019exp\u00e9rience contextuelle<\/strong> des clients. Il propose alors de r\u00e9inventer<\/strong> la cartographie du parcours du consommateur \u00e0 partir de contenus centr\u00e9s sur les besoins des clients, et distribu\u00e9s par les influenceurs et les ambassadeurs. Et, il pr\u00e9sente \u00e0 son tour les avantages<\/strong> du mod\u00e8le d\u2019influence multi-fonctionnel de Traackr.<\/p>\n

(Lire aussi:\u00a0Comment mesurer les r\u00e9sultats d\u2019une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence<\/a>.<\/span>)<\/p>\n

Comme je le mentionnais plus haut, les r\u00e9sultats d\u00e9taill\u00e9s de ce nouveau rapport de Brian Solis, et de l\u2019\u00e9tude de Traackr\/TopRank Marketing feront partie des \u00e9l\u00e9ments de ma nouvelle formation<\/strong> avec ISARTA: Les secrets du marketing d\u2019influenceurs des m\u00e9dias sociaux en 5 \u00e9tapes<\/a>,<\/span> le 23\u00a0mars prochain, de 8 h\u00a030 \u00e0 midi, au Centre St-Pierre (1212, rue Panet, Montr\u00e9al). Inscrivez-vous d\u00e8s maintenant, et profitez d\u2019une r\u00e9duction<\/strong> de pr\u00e9vente. Les participants int\u00e9ress\u00e9s, qui en feront la demande, obtiendront \u00e9galement un code promo<\/strong> pour recevoir en exclusivit\u00e9 une copie de mon prochain livre, qui para\u00eetra \u00e0 l\u2019automne 2017.<\/p>\n

Qu\u2019en pensez-vous? Partagez vos exp\u00e9riences avec le marketing d\u2019influence dans les m\u00e9dias sociaux, et faites-nous conna\u00eetre les le\u00e7ons que vous en avez retir\u00e9es.<\/p>\n

Vous pouvez consulter l\u2019article complet sur mon site: Influence 2.0 \u2013 Le futur du marketing d\u2019influence<\/a>,<\/span> ou t\u00e9l\u00e9charger<\/strong> le rapport gratuitement en cliquant ici<\/a><\/span>.<\/p>\n

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Les prochaines formations de Raymond Morin:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Les secrets du marketing d\u2019influenceurs des m\u00e9dias sociaux en 5 \u00e9tapes<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Comment \u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

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Raymond Morin, formateur pour Isarta, fait un retour sur le nouveau rapport d\u2019\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9 par Brian Solis, en collaboration avec Traackr et TopRank Marketing.<\/p>\n

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