{"id":42890,"date":"2017-05-04T15:00:30","date_gmt":"2017-05-04T19:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=42890"},"modified":"2017-05-04T16:05:45","modified_gmt":"2017-05-04T20:05:45","slug":"therese-david-retour-sur-45-ans-de-communications","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/therese-david-retour-sur-45-ans-de-communications\/","title":{"rendered":"Th\u00e9r\u00e8se David: retour sur 45 ans de communications"},"content":{"rendered":"

Th\u00e9r\u00e8se David, fondatrice de Th\u00e9r\u00e8se David Communications,<\/a> <\/span>s’est livr\u00e9e \u00e0 Isarta Infos avec une sinc\u00e9rit\u00e9 d\u00e9sarmante. L’ancienne\u00a0chef du bureau de la culture de Longueuil, vice-pr\u00e9sidente communication et promotion de TQS et du Journal de Montr\u00e9al<\/em>\u00a0s’est attard\u00e9e sur les mentors qui ont illumin\u00e9 son parcours professionnel, ses r\u00e9alisations ainsi que sa vision de la culture.\u00a0<\/span><\/p>\n

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4 mai 2017<\/b><\/span><\/p>\n

Vous avez d\u00e9j\u00e0 racont\u00e9 avoir jou\u00e9 le Pr\u00e9lude en Do Majeur de Bach aux fun\u00e9railles de votre m\u00e8re et avoir pass\u00e9 deux mois plus tard le concours de baccalaur\u00e9at en musique. Vous dites ne plus avoir jou\u00e9 en public par la suite, pour vous consacrer \u00e0 la culture, mais en travaillant davantage en coulisses. Pourquoi?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Ma m\u00e8re et moi, nous \u00e9tions tr\u00e8s proches, nous \u00e9tions les deux artistes de la famille. Elle \u00e9tait \u00e9crivaine. Moi, j’\u00e9tais musicienne, et elle venait toujours m’\u00e9couter pratiquer mes gammes. Nous \u00e9tions li\u00e9es dans une sorte d’osmose. Lorsqu’elle est d\u00e9c\u00e9d\u00e9e, j’\u00e9tais men\u00e9e par une tr\u00e8s forte adr\u00e9naline. Je ne sais pas comment j’ai fait, mais je suis all\u00e9e \u00e0 l’orgue, j’ai jou\u00e9, et je pense avoir bien jou\u00e9. Ensuite, je suis entr\u00e9e dans une sorte de passage \u00e0 vide, dans une profonde d\u00e9pression. J’ai fini par constater que, pour \u00eatre pianiste de concert, il fallait avoir du g\u00e9nie. Je crois que j’avais du talent, mais je n’avais pas le g\u00e9nie. Par contre, j’avais le talent de promouvoir le g\u00e9nie des autres en me tenant derri\u00e8re plut\u00f4t qu’en avant plan. Certains diront que je suis une artiste rat\u00e9e, peut-\u00eatre, mais en tout cas, je suis une bonne communicatrice.<\/p>\n

Vous avez \u00e9volu\u00e9 professionnellement aux c\u00f4t\u00e9s de Guy Latraverse, que vous qualifiez m\u00eame de mentor. Que vous a-t-il appris de plus pr\u00e9cieux?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong>\u00a0Peu de temps apr\u00e8s mon passage \u00e0 vide, j’ai eu la chance de rencontrer Guy Latraverse sur mon parcours, au d\u00e9but de K\u00e9bec-Spec. Le poste d’attach\u00e9e de presse \u00e9tait libre. J’ai \u00e9t\u00e9 engag\u00e9e. Guy m’a tout appris des communications culturelles. Je n’avais pas du tout \u00e9tudi\u00e9 dans le domaine. Ce que j’enseigne aujourd’hui, c’est ce que j’ai appris de Guy. Il a \u00e9t\u00e9 mon tout premier mentor. Lorsque K\u00e9bec-Spec a ferm\u00e9 ses portes, j’\u00e9tais devant un dilemme: reprendre le piano ou fonder ma compagnie de publicit\u00e9 et de relations de presse. J’ai fond\u00e9 ma compagnie. J’ai eu, comme premier client, Yvon Deschamps, avec qui j’ai entretenu une relation professionnelle et personnelle de longue date. J’ai roul\u00e9 ma bosse ainsi, avec lui et d’autres artistes, pendant 20\u00a0ans.<\/p>\n

Comment c\u2019\u00e9tait de travailler avec cet artiste tant aim\u00e9 des Qu\u00e9b\u00e9cois?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Yvon est un homme extraordinaire, bon et g\u00e9n\u00e9reux. Il m’a pr\u00e9sent\u00e9 le p\u00e8re de mes enfants, il est le parrain de ma fille. C’est un \u00eatre sensible et \u00e0 la fois angoiss\u00e9. Une chose est s\u00fbre, il n’a pas fait tous ses monologues g\u00e9niaux sans se poser de questions. Il m’a appris \u00e0 \u00eatre une bonne attach\u00e9e de presse, mais aussi les grandes valeurs de la vie. Travailler avec cet homme a \u00e9t\u00e9 pour moi une v\u00e9ritable le\u00e7on de vie et m’a amen\u00e9e \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir sur les grands th\u00e8mes de l’intol\u00e9rance.<\/p>\n

Parmi vos nombreux mandats en culture, vous avez eu la chance de travailler avec Pierre P\u00e9ladeau \u00e0 titre de vice-pr\u00e9sidente communication et promotion du Journal de Montr\u00e9al. <\/em>Vous aviez entre autres le mandat de contribuer \u00e0 d\u00e9velopper le cahier Weekend<\/em> d\u00e9di\u00e9 aux arts et spectacles. Quel a \u00e9t\u00e9 votre plus grand d\u00e9fi dans ce mandat?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Mon travail d’attach\u00e9e de presse m’a permis de croiser la route de Pierre P\u00e9ladeau, puisque j’\u00e9tais dans le monde culturel depuis environ 20\u00a0ans. Je le rencontrais souvent \u00e0 l’Orchestre M\u00e9tropolitain. Il est vite devenu un mentor pour moi.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David: <\/strong>Il me r\u00e9p\u00e9tait toujours cette phrase: \u00abToi, la petite (parce que j’\u00e9tais plus grande que lui) [rires], \u00e9coute ton nez, ton flair et ton instinct. Puis, apprends \u00e0 rationaliser ce que ton instinct t’a dict\u00e9.\u00bb Au fond, ce qu’il voulait dire, c’est \u00ab\u00e9coute les choses que tu ressens, mais pour mieux les vendre aux patrons, apprends \u00e0 les rationaliser\u00bb. Autrement dit, pour lui, sans instinct et sans gros bon sens naturel (GBS), on n’arrivait \u00e0 rien. Ce que j\u2019enseigne sans arr\u00eat \u00e0 mes \u00e9tudiants.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Comme je travaillais sur beaucoup de dossiers pour Qu\u00e9becor, dont le Gala Clin D’oeil,<\/em> et que l’entreprise repr\u00e9sentait 40\u00a0% de mon chiffre d’affaires, je lui ai demand\u00e9 une job<\/em>. Je n’en reviens pas encore d’avoir demand\u00e9 une job \u00e0 Pierre P\u00e9ladeau [rires]. Deux mois apr\u00e8s, Jacques Girard, pr\u00e9sident \u00e0 l’\u00e9poque du Groupe Qu\u00e9becor m’a demand\u00e9 de remplacer le directeur des communications, qui devait ralentir ses t\u00e2ches pour des raisons de sant\u00e9.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Le cahier Weekend<\/em> avait alors d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 fond\u00e9, mais il fallait le d\u00e9velopper, rencontrer les producteurs, leur dire d’y croire. Il fallait que \u00e7a devienne un outil de promotion. Il m’a approch\u00e9 pour ce travail \u00e9tant donn\u00e9 que j’avais pass\u00e9 20\u00a0ans dans le milieu culturel et que je connaissais tout le monde. De fil en aiguille, la perception face au cahier Weekend<\/em> a chang\u00e9, on a cess\u00e9 de le m\u00e9priser, il est devenu un outil de notori\u00e9t\u00e9. Mais, ma plus grande r\u00e9compense a \u00e9t\u00e9 de le voir entrer dans la revue de presse de CKAC. En voyant qu’on en parlait dans la revue du matin, je me suis dit qu’il \u00e9tait devenu un outil important et incontournable.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> En 1997, Pierre P\u00e9ladeau a achet\u00e9 T\u00e9l\u00e9vision Quatre-Saisons. Il est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 peu de temps apr\u00e8s, le 24 d\u00e9cembre de la m\u00eame ann\u00e9e. J’ai \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9e vice-pr\u00e9sidente de la cha\u00eene, et ce fut le plus beau d\u00e9fi de ma carri\u00e8re. J’ai contribu\u00e9 \u00e0 instaurer la marque \u00abLe Mouton noir de la t\u00e9l\u00e9\u00bb avec d’autres cr\u00e9atifs. Il s’agissait d’une marque connue, nich\u00e9e, irr\u00e9v\u00e9rencieuse et originale. Nous donnions dans la t\u00e9l\u00e9vision anarchique. J’ai eu la chance l\u00e0-bas de c\u00f4toyer notamment Jean-Luc Mongrain, qui a aussi fait office de mentor pour moi. Cet homme extraordinaire ne lisait pas les nouvelles, mais les racontait.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Lorsque le Mouton noir est \u00abdevenu gris\u00bb et a chang\u00e9 de logo, je ne m’y reconnaissais plus, et j’ai aboli mon propre poste. Je suis alors retourn\u00e9e \u00e0 ma propre entreprise. TQS a un peu plus tard fait faillite. Je constate maintenant, toutefois, que V (le nouveau Mouton noir) va bien.<\/p>\n

Vous comptez aujourd\u2019hui 45 belles ann\u00e9es de m\u00e9tier dans le milieu de la culture et des communications. Que souhaitez-vous l\u00e9guer aux prochaines g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 ce stade-ci de votre carri\u00e8re?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Je suis probablement dans mes derni\u00e8res ann\u00e9es de vie de professeure, avant de me consacrer \u00e0 mes petites-filles. Ma mission en ce moment est de l\u00e9guer ma passion et mes trucs aux g\u00e9n\u00e9rations futures. Je vais par contre s\u00fbrement continuer de donner des formations, ce que j’adore, et de faire le tour du Qu\u00e9bec pour donner des conf\u00e9rences.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Je souhaite \u00eatre un agent de d\u00e9mocratisation de la culture. Je n’aime pas les gens qui parlent de la culture avec un grand C. C’est du snobisme. Heureusement, je trouve que ce genre de snobisme est moins fr\u00e9quent chez les jeunes. Chez eux, je ne constate pas de m\u00e9pris. Qu’on se le dise: toute forme d’art est int\u00e9ressante. Quant \u00e0 ma sous-mission, je crois que ce sera de l\u00e9guer mon amour de la culture sous toutes ses formes.<\/p>\n

Avec l\u2019\u00e9volution effr\u00e9n\u00e9e des nouvelles technologies, comment entrevoyez-vous l\u2019avenir des m\u00e9dias traditionnels?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Certains pr\u00e9disent la mort des m\u00e9dias traditionnels. Moi, non. Ils deviendront, selon moi, des m\u00e9dias d’opinion. Peut-\u00eatre que les nouvelles se retrouveront davantage sur les r\u00e9seaux sociaux, mais les journalistes deviendront des influenceurs. Ils aideront le public \u00e0 analyser l’information, qu’ils soient contre ou pour.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Les m\u00e9dias traditionnels ne resteront peut-\u00eatre pas tous l\u00e0, mais les gros vont rester et se transformer. Si on y pense, tout le monde a pr\u00e9dit la mort de la radio quand la t\u00e9l\u00e9vision est arriv\u00e9e. Puis, on a pens\u00e9 que c’\u00e9tait la fin de la t\u00e9l\u00e9vision quand Internet a fait son apparition. La t\u00e9l\u00e9vision va rester aussi selon moi. La plateforme va peut-\u00eatre se transformer, mais pas son contenu. Les gens auront toujours besoin de contenu.<\/p>\n

Vous pr\u00e9tendez avoir \u00e9t\u00e9 habit\u00e9e par un dilemme pendant quinze ans, votre penchant pour la culture classique et pour la culture populaire. Y a-t-il deux cultures ou une seule?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:<\/strong> Je dis souvent \u00e0 mes coll\u00e8gues et \u00e9tudiants d’arr\u00eater de parler de musique pop ou classique, ou encore de cin\u00e9ma d’auteur ou commercial. Je leur demande d’arr\u00eater de parler des sortes de cin\u00e9ma. Du bon cin\u00e9ma, c’est du bon cin\u00e9ma. De la bonne musique, c’est de la bonne musique. Point! Je constate que, dans le milieu des arts, il y a des clans. Chez les jeunes, moins. Il faut enrayer le snobisme et convaincre les gens du fait que la culture n’est pas une affaire d’\u00e9lite.<\/p>\n

Vous dites souvent que \u00abpour \u0153uvrer dans le domaine des arts, il faut \u00eatre un peu groupie\u00bb. De qui \u00eates-vous groupie en ce moment?<\/strong><\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David:\u00a0<\/strong>Je suis toujours groupie des artistes que je repr\u00e9sente. Je suis toujours groupie des gens avec qui je travaille passionn\u00e9ment. En ce moment, par exemple, je suis groupie de nouveaux arrivants que j’ai rencontr\u00e9s r\u00e9cemment, alors que j’ai travaill\u00e9 sur un projet pour eux avec le Mouvement national des Qu\u00e9b\u00e9coises et Qu\u00e9b\u00e9cois. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 aussi tr\u00e8s groupie de mes coll\u00e8gues de Longueuil avec qui j\u2019ai contribu\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 la mairesse Caroline St-Hilaire, \u00e0 la fondation du Bureau de la culture, de la Maison de la culture du Conseil des arts de Longueuil. J’aime avoir des coups de coeur professionnels. J’ai ador\u00e9 l’abum D’eux<\/em> de C\u00e9line Dion. Je suis aussi groupie de Jean Leloup. Quand je donne des formations, je suis groupie de mes \u00e9tudiants. Et je suis une \u00abfan finie\u00bb de mes fr\u00e8res et s\u0153urs, de mes enfants et petits-enfants.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David: <\/strong>Si on me demande \u00abEst-ce que tu as aim\u00e9 tous tes artistes?\u00bb Je dis que je n’ai pas aim\u00e9 tous mes artistes, mais que j’ai aim\u00e9 quelque chose dans chacun d’eux. Il m’est arriv\u00e9 \u00e0 un moment donn\u00e9 de travailler avec une artiste que tout le monde cataloguait de \u00abk\u00e9taine\u00bb, et je suis tomb\u00e9e en amour avec son disque. Je ne suis pas capable d’\u00e9tiqueter les gens, je prends quelque chose de bon de tous mes artistes. Ils ont tous quelque chose dans le ventre. Et quand je r\u00e9ussis \u00e0 faire sortir ce je-ne-sais-quoi de leurs tripes, je deviens leur groupie! Ce que je recherche, c’est le leitmotiv<\/em> int\u00e9rieur.<\/p>\n

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La prochaine formation de Th\u00e9r\u00e8se David:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Les grands principes de la relation de presse<\/span><\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

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Th\u00e9r\u00e8se David, fondatrice de Th\u00e9r\u00e8se David Communications, s’est livr\u00e9e \u00e0 Isarta Infos avec une sinc\u00e9rit\u00e9 d\u00e9sarmante. L’ancienne chef du bureau de la culture de Longueuil, vice-pr\u00e9sidente communication et promotion de TQS et du Journal de Montr\u00e9al s’est attard\u00e9e sur les mentors qui ont illumin\u00e9 son parcours professionnel, ses r\u00e9alisations ainsi que sa vision de la culture. <\/p>\n

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