{"id":4359,"date":"2014-05-23T10:30:01","date_gmt":"2014-05-23T14:30:01","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=4359"},"modified":"2014-05-23T10:40:03","modified_gmt":"2014-05-23T14:40:03","slug":"le-stunt-publicitaire-a-la-facon-de-greenpeace-peta-red-bull-femen-et-benetton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-stunt-publicitaire-a-la-facon-de-greenpeace-peta-red-bull-femen-et-benetton\/","title":{"rendered":"Le \u00ab\u00a0Stunt\u00a0\u00bb publicitaire \u00e0 la fa\u00e7on de Greenpeace, PETA, Red Bull, FEMEN et Benetton"},"content":{"rendered":"

Difficile, aujourd’hui, de se d\u00e9marquer dans les m\u00e9dias afin d’obtenir l’attention qu’on croit m\u00e9riter. Les joueurs, nombreux, d\u00e9fendent ici des produits, l\u00e0 des services et un peu plus loin l\u00e0-bas des causes sociales toutes aussi importantes et n\u00e9cessaires les unes que les autres.<\/p>\n

Leur raison d’\u00eatre – marque de commerce – doit concurrencer, au quotidien, des milliers, voire des millions de messages (publicitaires ou autres) qui transitent par des canaux de communication\u00a0o\u00f9 le bruit ambiant \u00ab\u00a0oblige\u00a0\u00bb bien souvent \u00e0 faire dans la provocation.<\/p>\n

Dans ce contexte, certaines organisations (priv\u00e9es, publiques, caritatives et\/ou \u00e0 caract\u00e8re social) poussent le bouchon de la provocation publicitaire tr\u00e8s loin. Par l’instrumentalisation du concept que l’on nomme le \u00ab\u00a0stunt\u00a0\u00bb publicitaire – ou coup d’\u00e9clat publicitaire en fran\u00e7ais – \u00a0peut-on dire qu’elles vont parfois trop loin?<\/p>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, mon coll\u00e8gue Fran\u00e7ois Nadeau a choisi, dans le texte qui suit, cinq organisations internationales reconnues pour exploiter ce filon et dont le succ\u00e8s m\u00e9diatique ne peut nullement \u00eatre remis en doute.<\/p>\n

– Christian Bolduc<\/p>\n

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Greenpeace<\/strong><\/p>\n

Le groupe \u00e9cologiste Greenpeace est pass\u00e9 ma\u00eetre dans l’art de cr\u00e9er des \u00ab stunt \u00bb m\u00e9dia<\/a>. Que ce soit en escaladant le Big Ben \u00e0 Londres ou en d\u00e9fiant de gigantesques paquebots avec de simples zodiaques, Greenpeace a su attirer l’attention des m\u00e9dias et du public au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

\"images<\/a>La planification de telles actions demande \u00e9norm\u00e9ment de temps, d’exp\u00e9rience et d’argent. Fond\u00e9e \u00e0 Vancouver dans les ann\u00e9es 70, cette organisation de protection de l’environnement compte d’ailleurs sur une base solide de 3 millions de membres donateurs et un budget de plusieurs dizaines de millions de dollars.<\/p>\n

Certains leur reprocheront parfois de faire passer leur message au m\u00e9pris de l’ordre public. Leurs actions, qui mobilisent r\u00e9guli\u00e8rement\u00a0les forces de l’ordre afin de d\u00e9loger des militants juch\u00e9s sur une tour ou un b\u00e2timent historique, ont le m\u00e9rite d’attirer l’attention sur des actions controvers\u00e9es d’\u00c9tats et\/ou d’entreprises pas toujours soucieuses de l’environnement.<\/p>\n

Comme on dit souvent, on a rien sans rien.<\/p>\n

Red Bull<\/strong><\/p>\n

Red Bull vend un produit dont on a vite fait le tour: une boisson \u00e9nergisante dont les effets s’apaisent rapidement. Pourtant, elle fait parler d’elle comme rarement les entreprises savent le faire. D’abord, elle\u00a0investit beaucoup dans des \u00e9quipes et des \u00e9v\u00e9nements sportifs.<\/p>\n

\"images\"<\/a>Elle poss\u00e8de son \u00e9curie de F1<\/a>\u00a0et\u00a0commandite plusieurs \u00e9v\u00e9nements de sport extr\u00eame, dont\u00a0le Red Bull Crashed Ice<\/a>. En 2012, le parachutiste extr\u00eame Felix Baumgartner, soutenu par Red Bull, est le premier homme \u00e0 franchir le mur du son en chute libre.<\/p>\n

L’\u00e9v\u00e9nement attire l’attention du monde entier. Un autre bon coup pour la soci\u00e9t\u00e9 autrichienne.<\/p>\n

Et avec tous ces \u00e9v\u00e9nements et athl\u00e8tes affichant son logo lors de \u00ab\u00a0stunts\u00a0\u00bb divers, il devient tr\u00e8s facile pour cette compagnie d’alimenter ses m\u00e9dias sociaux.\u00a0Leur page Facebook<\/a> compte notamment 43,5 millions de fans, ce qui en fait la 2e plus populaire pour une marque dans le monde.<\/p>\n

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PETA<\/strong><\/p>\n

\"t\u00e9l\u00e9chargement\"<\/a>Fin avril, \u00e0 Paris<\/a>, deux beaut\u00e9s PETA s’enlacent, ensanglant\u00e9es et nues, dans une bo\u00eete \u00e0 chaussures. C’est le coup de pub classique que PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), fond\u00e9 en 1980, utilise pour promouvoir sa cause: la protection des animaux.<\/p>\n

En plus des mises en sc\u00e8ne organis\u00e9es dans les rues du monde entier –\u00a0et dont certains Montr\u00e9alais ont pu constater l’originalit\u00e9 des prouesses\u00a0r\u00e9cemment<\/a>\u00a0–\u00a0l’organisation a pu compter sur l’appui de plusieurs c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s au cours des ann\u00e9es afin de donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 sa cause. Parmi elles, Pamela Anderson, Alec Baldwin et Bill Maher.<\/p>\n

Au fil des ans, l’organisation a amen\u00e9 plusieurs grands joueurs de l’industrie du v\u00eatement a changer ses pratiques, dont Calvin Klein et Nike.<\/p>\n

FEMEN<\/strong><\/p>\n

\"femen_suicida_ntn\"<\/a>Organisation beaucoup plus jeune que PETA, FEMEN ne d\u00e9fend pas, sur le fond, la m\u00eame cause. Sur la forme, cependant, ses membres utilisent une tactique semblable pour attirer l’attention : la nudit\u00e9.<\/p>\n

Ce groupe f\u00e9ministe, n\u00e9 en Ukraine et aujourd’hui pr\u00e9sent dans plusieurs pays \u00e0 travers le monde, d\u00e9fend plusieurs id\u00e9es et leur message n’est pas toujours facile \u00e0 saisir.<\/p>\n

Toutefois, leur attitude provocatrice et leur pr\u00e9sence impromptue<\/a> dans plusieurs \u00e9v\u00e9nements m\u00e9diatis\u00e9s ne manquent pas d’attirer l’attention de la presse.<\/p>\n

Benetton<\/strong><\/p>\n

\"Benetton-Unhate-Obama-Chavez\"<\/a>Dans les ann\u00e9es 80, le groupe italien embauche Oliviero Toscani<\/a>, \u00e0 qui il donne notamment carte blanche pour la conception de la campagne United Colors. Jusqu’en 2000, une s\u00e9rie de photographies, souvent plus controvers\u00e9es les unes que les autres, serviront d’affiches publicitaires pour les campagnes de la marque.<\/p>\n

Celles-ci pr\u00e9sentent le logo de l’entreprise, mais le th\u00e8me abord\u00e9 est sans lien direct avec un produit. M\u00eame apr\u00e8s le d\u00e9part de Toscani, Benethon r\u00e9cidive en 2011 avec la campagne UNHATE, qui pr\u00e9sente une s\u00e9rie de montages de gens importants qui s’embrassent.<\/p>\n

Est-ce qu’on peut utiliser la publicit\u00e9 \u00e0 la fois pour promouvoir sa marque et livrer un message social, ou est-ce que le groupe Benetton a simplement utilis\u00e9 un moyen douteux et controvers\u00e9 de faire parler de lui?<\/p>\n

La question est pos\u00e9e. Qu’en pensez-vous?<\/p>\n

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