{"id":43699,"date":"2017-05-26T14:40:14","date_gmt":"2017-05-26T18:40:14","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=43699"},"modified":"2019-08-05T00:23:21","modified_gmt":"2019-08-05T04:23:21","slug":"limpact-des-couleurs-sur-limage-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/limpact-des-couleurs-sur-limage-de-marque\/","title":{"rendered":"L’impact des couleurs sur l’image de marque"},"content":{"rendered":"

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26 mai 2017<\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019image d\u2019une marque passe avant tout par sa repr\u00e9sentation graphique et le choix des couleurs utilis\u00e9es pour stimuler l\u2019attention des consommateurs.<\/span><\/p>\n

Chaque couleur cr\u00e9e une \u00e9motion<\/strong>\u00a0et fait une diff\u00e9rence dans la repr\u00e9sentation visuelle d\u2019une entreprise et peut fortement influencer le taux de conversion<\/strong> d\u2019un site.<\/p>\n

Skilled vous d\u00e9taille, par le biais de cette infographie, une analyse surprenante sur la psychologie des couleurs.<\/strong><\/p>\n

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Les diff\u00e9rents types de consommateurs et les couleurs<\/span><\/strong><\/h2>\n

Les acheteurs impulsifs<\/strong> sont g\u00e9n\u00e9ralement attir\u00e9s par le bleu royal, le noir et le rouge-orange. On retrouve ces couleurs dans les ventes de liquidation, les fast food et les centres commerciaux.<\/p>\n

Les acheteurs pr\u00e9cautionneux<\/strong> ont une pr\u00e9f\u00e9rence pour le bleu marine et le bleu canard, couleurs couramment utilis\u00e9es par les banques et les grands magasins.<\/p>\n

L\u2019acheteur dit traditionnel<\/strong> sera plus capt\u00e9 par le bleu ciel, rose et le fuchsia, utilis\u00e9s dans les magasins de v\u00eatements.<\/p>\n

Le genre et les couleurs<\/strong><\/span><\/h2>\n

Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 de nombreuses fois que les pr\u00e9f\u00e9rences de couleurs varient en fonction du genre.<\/strong><\/p>\n

Les femmes<\/strong> sont plus susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par les teintes et les couleurs douces.<\/strong> Le bleu, le violet et le vert sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9s contrairement au gris, brun et orange.<\/p>\n

Les hommes<\/strong> sont plus attir\u00e9s par des nuances et couleurs vives.<\/strong> Les couleurs telles que le bleu, vert et le noir sont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 du brun, orange et pourpre.<\/p>\n

Les \u00e9motions et les couleurs<\/strong><\/span><\/h2>\n

Chaque couleur d\u00e9clenche une \u00e9motion aupr\u00e8s du consommateur et peut influencer son comportement.<\/strong> Certaines couleurs fournissent des r\u00e9sultats plus positifs<\/strong> que d\u2019autres lorsqu\u2019elles sont utilis\u00e9es pour la commercialisation de produits.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019oppos\u00e9, l\u2019utilisation d\u2019autres couleurs peut avoir un impact n\u00e9gatif<\/strong> sur le processus d\u00e9cisionnel des acheteurs. En effet, les \u00e9motions d\u00e9clench\u00e9es par certaines couleurs peuvent \u00eatre en d\u00e9saccord<\/strong> avec la teinte id\u00e9alis\u00e9e par la marque.<\/p>\n

Rouge<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Une couleur dite traditionnelle,<\/strong> augmente le rythme cardiaque et cr\u00e9e un sentiment d\u2019urgence. Celle-ci est utilis\u00e9e dans les secteurs de l\u2019alimentaire,<\/strong> de la technologie, du transport, de l\u2019agriculture et \u00e9galement pour les ventes en liquidation. On la retrouve rarement dans le domaine de l\u2019\u00e9nergie, de la finance, de l’aviation ou de la mode.<\/p>\n

Bleu<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Une des couleurs les plus utilis\u00e9es, aux nombreuses vertus positives.<\/strong> Synonyme de s\u00e9curit\u00e9,<\/strong> de tranquillit\u00e9 et de confiance, le bleu est souvent pr\u00e9sent dans le secteur bancaire, puis en entreprise priv\u00e9e.<\/p>\n

On le retrouve \u00e9galement dans le domaine m\u00e9dical,<\/strong> de l\u2019\u00e9nergie, de la finance et de la technologie. Il n\u2019est pas pr\u00e9conis\u00e9 pour la restauration, l\u2019automobile ou le pr\u00eat-\u00e0-porter.<\/p>\n

Vert<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Repr\u00e9sentatif de la croissance,<\/strong> la nature et l\u2019harmonie, le vert poss\u00e8de des propri\u00e9t\u00e9s apaisantes<\/strong> sur l\u2019homme. Populaire aupr\u00e8s des secteurs \u00e9nerg\u00e9tiques,<\/strong> financiers, alimentaires, domestiques et technologiques, il est d\u00e9conseill\u00e9 pour la mode, l\u2019aviation et l\u2019automobile.<\/p>\n

Orange<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Une couleur qui suscite l\u2019engagement,<\/strong> l\u2019achat, la vente ou la souscription. On l\u2019assimile \u00e0 l\u2019ambition,<\/strong> l\u2019enthousiasme et la confiance. Le orange est populaire dans les secteurs de la sant\u00e9<\/strong> et de la technologie, mais ne fonctionne pas bien pour le pr\u00eat-\u00e0-porter, l\u2019aviation, l\u2019automobile, l\u2019\u00e9nergie ou la finance.<\/p>\n

Noir<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Synonyme d\u2019\u00e9l\u00e9gance,<\/strong> cette teinte est populaire dans le domaine du luxe.<\/strong> Il est utilis\u00e9 pour la commercialisation de produits de luxe, la technologie, les v\u00eatements et les marques automobiles.<\/strong><\/p>\n

Tr\u00e8s rarement pr\u00e9sent dans le secteur alimentaire, \u00e9nerg\u00e9tique, financier et sanitaire.<\/p>\n

Le Blanc \/ l\u2019Argent\u00e9<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Repr\u00e9sentatif de la perfection,<\/strong> les nuances de blanc et d\u2019argent sont couramment utilis\u00e9es pour mettre en avant la propret\u00e9 ou l\u2019\u00e9l\u00e9gance.<\/strong> Ces nuances sont pr\u00e9sentes dans le secteur associatif,<\/strong> du pr\u00eat-\u00e0-porter, m\u00e9dical.<\/p>\n

Violet<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Synonyme de richesse,<\/strong> pouvoir et royaut\u00e9, le violet est couramment utilis\u00e9 pour commercialiser des produits de beaut\u00e9<\/strong> mais \u00e9galement par les entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans le m\u00e9dical,<\/strong> la technologie et la finance.<\/p>\n

Jaune<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Synonyme de joie,<\/strong> d’\u00e9nergie et de l\u2019intellect, cette couleur est souvent associ\u00e9e \u00e0 la nourriture.<\/strong> Il est tr\u00e8s pr\u00e9sent dans le secteur de l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager,<\/strong> de l\u2019\u00e9nerg\u00e9tique et l’industrie alimentaire.<\/p>\n

Influence des couleurs sur le taux de conversion<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

L\u2019un des facteurs cl\u00e9s dans l\u2019am\u00e9lioration du taux de conversion<\/strong> d\u2019un site internet r\u00e9side dans la connaissance des couleurs<\/strong> et dans leur utilisation.<\/p>\n

93\u00a0% des acheteurs estiment que les aspects visuels sont le principal facteur d\u2019influence<\/strong> qui d\u00e9termine leur d\u00e9cision d\u2019achat, et 52\u00a0% des utilisateurs ne reviendront pas sur un site Web s\u2019ils ne sont pas satisfaits du design<\/strong> du site.<\/p>\n

La majorit\u00e9 des internautes n\u2019ach\u00e8teront pas sur un site Web<\/strong> si celui ci est mal con\u00e7u. Un site internet doit \u00eatre fonctionnel, attrayant et poss\u00e9der une plus-value.<\/strong><\/p>\n

Pour des r\u00e9sultats optimaux:<\/p>\n