{"id":4440,"date":"2014-05-29T06:59:34","date_gmt":"2014-05-29T10:59:34","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=4440"},"modified":"2015-01-24T11:52:04","modified_gmt":"2015-01-24T16:52:04","slug":"les-sept-idees-forces-du-marketing-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-sept-idees-forces-du-marketing-de-contenu\/","title":{"rendered":"Les sept id\u00e9es-forces du marketing de contenu"},"content":{"rendered":"

\"content-marketing<\/a>\u00abLe seul marketing valable qui reste aujourd’hui, c\u2019est le marketing de contenu!\u00bb Cette affirmation est de Seth Godin, le gourou \u00e9tasunien du marketing qui a jadis boss\u00e9 chez Yahoo et dont le blog<\/a>ue<\/span>\u00a0est un des plus fr\u00e9quent\u00e9s, pertinents et cr\u00e9dibles dans le monde des communications aujourd\u2019hui.<\/strong><\/span><\/p>\n

Mais qu\u2019est-ce qui allume autant ce phare du marketing pour accoucher d\u2019une affirmation aussi d\u00e9finitive? Sa vision, appuy\u00e9e sur des tendances lourdes en recherche appliqu\u00e9e, confirme un d\u00e9placement des citoyens\/consommateurs vers le Web et leur besoin d\u2019engagement direct avec les marques dont ils affectionnent les produits\/services.<\/span><\/p>\n

Sa nature profonde<\/b><\/span><\/p>\n

D\u00e9velopp\u00e9 avec le Web justement dont il est le terrain de jeu principal, le marketing de contenu est un outil de communication utilis\u00e9 par une organisation et dont l\u2019essence est de cr\u00e9er des contenus m\u00e9dias originaux, utiles, informatifs ou ludiques – vid\u00e9os, nouvelles, blogues, photos, histoires, forums, histoires (storytelling), guides pratiques, e-books, \u00e9l\u00e9ments d\u2019infographie, etc. – afin de d\u00e9velopper une conversation positive avec sa client\u00e8le actuelle et future.<\/span><\/p>\n

Transcendant la publicit\u00e9 traditionnelle, plus statique et unidimensionnelle (banni\u00e8res sur les sites Internet pour vendre leurs produits\/services par exemple), le marketing de contenu est un moyen novateur pour augmenter la sympathie envers la marque.<\/span><\/p>\n

\"t\u00e9l\u00e9chargement\"<\/a><\/p>\n

Seth Godin.<\/p>\n<\/div>\n

D\u00e9laissant de plus en plus les m\u00e9dias traditionnels que sont la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les imprim\u00e9s, le citoyen\/consommateur peut facilement et plus directement s\u2019engager aupr\u00e8s d\u2019une marque dont les valeurs, expos\u00e9ss dans ce marketing de contenu, rejoignent les siennes: respect de l\u2019environnement, protection de l\u2019enfance, relations de travail plus respectueuses, pratiques commerciales socialement responsables, etc..<\/span><\/p>\n

En offrant aux clients\/consommateurs des informations utiles et orient\u00e9es, le marketing de contenu sert aussi l\u2019organisation dans la mesure o\u00f9 il facilite le processus d\u2019achat qui pourra, \u00e0 terme, les aider autant dans leur vie qu’au travail.<\/span><\/p>\n

Sept id\u00e9es-forces<\/b><\/span><\/p>\n

Profitant de cette tendance lourde qui se dessine en Occident, l\u2019organisme phare en marketing de contenu News Cred<\/a><\/span>\u00a0a publi\u00e9 r\u00e9cemment une synth\u00e8se \u00e9clairante sur la question. Des constats et des propositions qui transforment les strat\u00e9gies en r\u00e9sultats et don voici les sept id\u00e9es-forces:<\/span><\/p>\n

1. Le marketing de contenu, comme nous l\u2019\u00e9crivions en introduction, prend dor\u00e9navant le contr\u00f4le de l\u2019industrie du marketing. Alors que 27 millions de contenus sont partag\u00e9s chaque jour sur le Web, que 9 entreprises sur 10 font du marketing de contenu et que 78% des chefs marketing (CMO) sont convaincus que l\u2019avenir du marketing passe par du contenu original personnalis\u00e9, 54% des marques n\u2019ont pas de direction \u00e0 l\u2019interne dont la responsabilit\u00e9 est de g\u00e9n\u00e9rer ce marketing de contenu;<\/p>\n

2. Bloguer du contenu original et pertinent g\u00e9n\u00e8re du trafic et beaucoup plus de prospects pour l\u2019organisation. Avec 329 millions de lecteurs par mois, le blogue g\u00e9n\u00e8re + 434% de pages index\u00e9es et + 97% de liens index\u00e9s qu\u2019une page Web sans blogue. Ce r\u00e9sultat confirme que bloguer 15 fois par mois entra\u00eene, en moyenne, 5 fois plus de trafic sur le site qui ne le fait pas et ajoute 97% de prospects suppl\u00e9mentaires au bilan;<\/p>\n

3. Le contenu alimente les r\u00e9seaux sociaux. Le contenu de bonne r\u00e9putation, en fait, est le contenu le plus partag\u00e9 car celui-ci est cinq fois plus performant (en r\u00e9sultats). Et si 87% des sp\u00e9cialistes B2B (Business to business) utilisent les r\u00e9seaux sociaux pour distribuer leurs contenus, l\u2019\u00e9tude montre que 90% des usagers sont davantage r\u00e9ceptifs aux liens recommand\u00e9s par leurs amis;<\/p>\n

4. Du contenu original stimule l\u2019engagement et la loyaut\u00e9 envers la marque. Pour \u00eatre plus pr\u00e9cis, du contenu \u00e9ditorial ou original attire 70% des consommateurs, et ce au d\u00e9triment de la publicit\u00e9 classique. Concr\u00e8tement, une source proposant un texte complet a 2,3 plus de possibilit\u00e9 qu\u2019un lecteur revienne visiter le site de l\u2019organisation une seconde fois. Ce contenu dit personnalis\u00e9 obtient l\u2019approbation\u00a0 de 90% des consommateurs qui croient, dans 78% des cas, que l\u2019organisation voit d\u2019un oeil favorable le d\u00e9veloppement d\u2019une bonne relation avec eux. L\u2019importance de cr\u00e9er du contenu original et personnalis\u00e9 augmente consid\u00e9rablement la perception positive – et la cr\u00e9dibilit\u00e9 – de l\u2019organisation aupr\u00e8s des lecteurs\/auditeurs\/consommateurs;<\/p>\n

5. Un contenu visuel capte plus facilement l\u2019attention de l\u2019internaute. Alors que plusieurs \u00e9tudes prouvent que plus de 90% de l\u2019information re\u00e7ue par le cerveau est visuel, on constate qu\u2019ajouter du visuel au contenu permet d\u2019augmenter son taux de succ\u00e8s. Dans 40% des cas, le consommateur r\u00e9pond mieux lorsqu\u2019il y a un visuel attach\u00e9 au contenu. Le design d\u2019un site Web est le premier crit\u00e8re de cr\u00e9dibilit\u00e9 pour pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des consommateurs. L\u2019impact du visuel est tel qu\u2019une vid\u00e9o ajout\u00e9e au contenu obtient jusqu\u2019\u00e0 trois fois le taux d\u2019engagement aupr\u00e8s de sa marque;<\/p>\n

6. Le marketing de contenu am\u00e8ne une augmentation du taux d\u2019engagement envers la marque. \u00c0 la hauteur de 105% pour \u00eatre pr\u00e9cis. Les interactions explosent lorsque le contenu est personnalis\u00e9, engageant et informatif. Le courriel, notamment, am\u00e8ne les consommateurs \u00e0 d\u00e9penser 83% de plus qu\u2019en temps normal;<\/p>\n

7. Investir dans le marketing de contenu est imp\u00e9ratif dans le d\u00e9veloppement de l\u2019entreprise. Alors que les budgets consentis au marketing de contenu atteignent les 30%, les directeurs marketing affirment, dans 54% des cas, que ce ratio augmentera consid\u00e9rablement dans les 12 mois \u00e0 venir. Notamment parce que ce type de marketing co\u00fbte moins cher (62%) et g\u00e9n\u00e8re trois fois plus d\u2019engagement que le marketing traditionnel.<\/p>\n

Avec quelque 118$ milliards d\u00e9pens\u00e9s en 2013 par l’industrie aux \u00c9tats-Unis, le marketing de contenu confirme les pr\u00e9tentions de Seth Godin quant \u00e0 son avenir radieux!<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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