{"id":44922,"date":"2017-06-20T15:00:11","date_gmt":"2017-06-20T19:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=44922"},"modified":"2017-06-20T15:58:13","modified_gmt":"2017-06-20T19:58:13","slug":"le-numerique-propulse-le-marche-publicitaire-canadien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-numerique-propulse-le-marche-publicitaire-canadien\/","title":{"rendered":"Le num\u00e9rique propulse le march\u00e9 publicitaire canadien"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 publicitaire du pays devrait afficher un taux de croissance de 3,1\u00a0% pour l’ann\u00e9e 2017 enti\u00e8re. Le num\u00e9rique contribuerait grandement \u00e0 cette expansion, selon la recherche.<\/span><\/p>\n

\u00a0\"m-commerce-e-commerce\"<\/span><\/p>\n

19 juin 2017<\/span><\/p>\n

Une\u00a0\u00e9tude<\/a><\/span> de\u00a0Dentsu Aegis Network<\/a>,<\/span> publi\u00e9e le 15\u00a0juin dernier, annon\u00e7ait une ann\u00e9e fructueuse<\/strong> dans le secteur de la publicit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Le march\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficierait d’un climat \u00e9conomique plus stable<\/strong> qu’en 2016. De plus, les publicitaires regagneraient graduellement la confiance<\/strong> de la population. L’enqu\u00eate permet aussi d’anticiper un maintien<\/strong> de la tendance positive dans le deuxi\u00e8me semestre de 2017 gr\u00e2ce aux nouvelles technologies.<\/strong> Voil\u00e0 pourquoi les d\u00e9penses publicitaires augmenteraient de 3,1\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

La mont\u00e9e en fl\u00e8che du num\u00e9rique<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Annette Warring,<\/strong> chef de la direction de Dentsu Aegis Network Canada,<\/strong> explique le r\u00f4le de l’innovation dans ce portrait reluisant:<\/p>\n

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L\u2019impact du num\u00e9rique continuera \u00e0 se faire sentir alors que les nouvelles technologies<\/strong> continueront \u00e0 perturber et \u00e0 propulser l\u2019innovation dans l\u2019industrie. \u00c0 mesure que de nouveaux secteurs cl\u00e9s,<\/strong> tels que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, l\u2019intelligence artificielle et l\u2019activation par la voix prennent de plus en plus de place, les marques<\/strong> doivent rester pertinentes<\/strong> en cr\u00e9ant une nouvelle valeur pour leurs consommateurs.\u00bb<\/i><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Depuis 2013,<\/strong> le num\u00e9rique se tient au top<\/strong> du palmar\u00e8s des moyens de communication utilis\u00e9s au Canada. \u00c0 la lumi\u00e8re des donn\u00e9es recueillies par\u00a0Dentsu Aegis Network, il \u00e9largirait sa part de march\u00e9 au point d’obtenir un taux de croissance de 9,6\u00a0%<\/strong> en 2017,<\/strong> et probablement de 6,6\u00a0%<\/strong> en 2018.<\/strong><\/p>\n

Selon les pr\u00e9visions de l’\u00e9tude, en 2018,<\/strong> les d\u00e9penses li\u00e9es au num\u00e9rique repr\u00e9senteront 45\u00a0%<\/strong> des sommes totales<\/strong> investies dans le march\u00e9 publicitaire canadien.<\/p>\n

Cette croissance<\/strong> s’appuierait entre autres sur l’engouement pour les cellulaires.<\/strong><\/p>\n

Les m\u00e9dias mobiles<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Les m\u00e9dias mobiles restent les principaux<\/strong> vecteurs de communication sur lesquels les investisseurs misent. Les d\u00e9boursements li\u00e9s \u00e0 ces plateformes risqueraient d’augmenter de 20\u00a0%<\/strong> d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre. Ils constitueraient alors 46\u00a0%<\/strong> du total<\/strong> des d\u00e9penses publicitaires en num\u00e9rique.<\/p>\n

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Aujourd\u2019hui, les annonceurs doivent envisager par d\u00e9faut le num\u00e9rique alors que le mobile<\/strong> m\u00e8ne la charge dans l\u2019espace publicitaire canadien\u00bb, soulignait Mme<\/sup> Warring.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

En 2017, les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les publicit\u00e9s sur les appareils mobiles<\/strong> surpasseront, d’apr\u00e8s ses dires, ceux r\u00e9colt\u00e9s gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s sur les ordinateurs.<\/strong><\/p>\n

L’\u00e9tude sugg\u00e8re m\u00eame que 56\u00a0%<\/strong> de la part des d\u00e9penses mondiales<\/strong> en publicit\u00e9 num\u00e9rique d\u00e9coulera des annonces sur les portables.<\/strong><\/p>\n

On est en droit de s’attendre \u00e0 ce que ces statistiques prennent de l’ampleur.<\/strong> Pour cause, le tiers des consommateurs consult\u00e9s lors de l’\u00e9tude ont indiqu\u00e9 que leur t\u00e9l\u00e9phone intelligent repr\u00e9sentait leur principale source de\u00a0divertissement.<\/strong> Puis, les pr\u00e9visions r\u00e9v\u00e8lent que les abonnements li\u00e9s aux smartphones<\/em><\/strong> atteindront les 4\u00a0milliards<\/strong> d’ici 2025.<\/strong><\/p>\n

Les vid\u00e9os, les m\u00e9dias sociaux et la programmatique<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

D’autres sources de croissance<\/strong> particuli\u00e8res dans le secteur num\u00e9rique permettent d’entrevoir l’avenir<\/strong> de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Parmi elles, la vid\u00e9o en ligne<\/strong> se d\u00e9marque grandement. On estime que, pour l’ann\u00e9e 2017 compl\u00e8te, ce m\u00e9dia affichera un taux de croissance de 32,4\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> gagneraient \u00e9galement en popularit\u00e9 et devraient prendre de l’expansion dans une proportion de 28,9\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Quant \u00e0 la programmatique<\/strong> (l’achat de publicit\u00e9s automatique), sa popularit\u00e9 serait vou\u00e9e \u00e0 augmenter dans une mesure de 25,4\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Ces donn\u00e9es permettent d’affirmer de mani\u00e8re ind\u00e9niable que les marques devront s’adapter<\/strong> aux technologies \u00abperturbatrices\u00bb. Elles n’ont d’autre choix que de prendre au s\u00e9rieux<\/strong> la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, l’intelligence artificielle et l’activation par la voix.<\/p>\n

Le changement, une n\u00e9cessit\u00e9<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00c9trangement, l’\u00e9tude de Dentsu Aegis Network prouve que seulement 8\u00a0%<\/strong> des entreprises pr\u00e9voient int\u00e9grer la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/strong> dans leurs publicit\u00e9s.<\/p>\n

Pourtant, les marques qui n’investiront pas dans les m\u00e9dias d’avenir se mettront en danger.<\/strong> Les statistiques parlent d’elles-m\u00eames.<\/p>\n

En 2018,<\/strong> les publicit\u00e9s num\u00e9riques gagneront le titre de\u00a0\u00abpremier m\u00e9dia\u00bb<\/strong> en termes de part de d\u00e9penses mondiales. Elles surpasseront la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e<\/strong> pour la premi\u00e8re fois dans l’histoire.<\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, les m\u00e9dias traditionnels<\/strong> subissent une r\u00e9elle d\u00e9gringolade. L’industrie des quotidiens au Canada affiche une baisse<\/strong> de d\u00e9penses publicitaires de 5,5\u00a0%<\/strong> pour 2017.<\/strong> Pour 2018,<\/strong> on pr\u00e9voit une diminution suppl\u00e9mentaire de 3\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Alors, suivrez-vous la tendance<\/strong>? Votre succ\u00e8s<\/strong> en d\u00e9pend!<\/p>\n

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Les formations en lien avec le sujet:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Image de marque: la mise en pratique<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Le marketing de contenu<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

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