{"id":45090,"date":"2017-07-06T15:00:25","date_gmt":"2017-07-06T19:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=45090"},"modified":"2017-07-06T21:17:43","modified_gmt":"2017-07-07T01:17:43","slug":"les-priorites-des-professionnels-du-marketing-en-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-priorites-des-professionnels-du-marketing-en-2017\/","title":{"rendered":"Quelles sont les priorit\u00e9s des professionnels du marketing en 2017?"},"content":{"rendered":"

Tout comme la technologie, le domaine du marketing \u00e9volue rapidement. Cela constitue un enjeu de taille pour tout professionnel du marketing, qui doit choisir o\u00f9 investir son temps et son argent. Quelle part des efforts doit \u00eatre plac\u00e9e sur des solutions technologiques pouvant amener des retomb\u00e9es imm\u00e9diates, et quelle part doit \u00eatre consacr\u00e9e aux technologies futures?<\/span><\/p>\n

\"marketing-contenu-priorite-marketeurs\"<\/p>\n

6 juillet 2017<\/span><\/p>\n

En 2016 et 2017, la firme d’envergure internationale NewBase<\/strong> a sond\u00e9<\/a><\/span> plus de 1000\u00a0professionnels<\/strong> du marketing partout \u00e0 travers le monde afin de conna\u00eetre leurs priorit\u00e9s<\/strong> en termes de technologies.<\/strong><\/p>\n

La plus r\u00e9cente vague de ce sondage, administr\u00e9e entre mars et avril\u00a02017,<\/strong> illustre bien \u00e0 quel point certains enjeux li\u00e9s aux technologies gagnent ou perdent rapidement de l’importance.<\/strong><\/p>\n

Le mobile encore la priorit\u00e9<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le sondage r\u00e9v\u00e8le d\u2019abord que l\u2019enjeu technologique prioritaire<\/strong> des professionnels en marketing reste les possibilit\u00e9s qu\u2019am\u00e8nent les appareils mobiles.<\/strong> En effet, 63\u00a0%<\/strong> des r\u00e9pondants ont plac\u00e9 cet enjeu parmi les cinq plus importants pour eux. Ce pourcentage est comparable \u00e0 celui de 2016,<\/strong> soit 66\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Les autre solutions technologiques faisant partie du top\u00a05<\/strong> du plus grand nombre de professionnels du marketing sont, dans l\u2019ordre, le big data<\/em>,<\/strong> le d\u00e9veloppement d\u2019applications mobiles,<\/strong> les logiciels de gestion des m\u00e9dias sociaux<\/strong> et la s\u00e9curit\u00e9<\/strong> des donn\u00e9es.<\/p>\n

Des enjeux qui changent en un an<\/strong><\/span><\/h2>\n

Si les enjeux<\/strong> prioritaires des r\u00e9pondants au sondage de NewBase restent sensiblement les m\u00eames <\/strong>cette ann\u00e9e, certains sujets ont gagn\u00e9 en importance<\/strong> entre 2016 et 2017. En 2013, l’intelligence artificielle<\/strong> faisait partie des cinq priorit\u00e9s de seulement 13\u00a0% des professionnels du marketing. Cette ann\u00e9e, ce pourcentage a grimp\u00e9 \u00e0 30\u00a0%.<\/strong> Ce constat est peu surprenant quand on voit le nombre d’articles dans les journaux et les sites sp\u00e9cialis\u00e9s qui ont trait\u00e9 de ce sujet<\/strong> dans la derni\u00e8re ann\u00e9e.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, le commerce sur mobile<\/strong> (60\u00a0% vs 26\u00a0%) et l’internet des objets<\/strong> (51\u00a0% vs 35\u00a0%) ont perdu<\/strong> de l’importance entre 2016 et 2017.<\/p>\n

Des choix de r\u00e9ponse<\/strong> ont aussi \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s dans la plus r\u00e9cente vague du sondage, dont la blockchain<\/em>,<\/strong> les drones<\/strong> ainsi que les assistants vocaux.<\/strong> Cette derni\u00e8re innovation fait partie des cinq enjeux <\/strong>prioritaires de 22\u00a0% <\/strong>des professionnels sond\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 la lumi\u00e8re de ces donn\u00e9es, certains pourraient conclure que les professionnels du marketing ne mettent pas assez l’emphase sur les technologies<\/strong> \u00e0 venir. Par contre, il peut \u00eatre difficile de prioriser une solution technologique dont les b\u00e9n\u00e9fices,<\/strong> les impacts<\/strong> et les co\u00fbts<\/strong> pr\u00e9cis restent encore \u00e0 clarifier.<\/p>\n

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Les formations en lien avec le sujet:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Marketing d\u2019influence: Cr\u00e9er une campagne efficace<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Image de marque: la mise en pratique<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Mettre fin aux erreurs co\u00fbteuses en marketing<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Planification m\u00e9dia: Les bases<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Le marketing de contenu<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

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