{"id":4528,"date":"2014-05-28T07:53:11","date_gmt":"2014-05-28T11:53:11","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=4528"},"modified":"2014-05-28T11:51:27","modified_gmt":"2014-05-28T15:51:27","slug":"les-gros-joueurs-de-la-coupe-du-monde-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-gros-joueurs-de-la-coupe-du-monde-2014\/","title":{"rendered":"Marketing sportif: les gros joueurs de la Coupe du monde 2014"},"content":{"rendered":"

\"images\"<\/a>L’\u00e9dition 2014 de la Coupe du monde de soccer sera la plus co\u00fbteuse\u00a0–\u00a0mais aussi\u00a0la plus lucrative – avec des revenus estim\u00e9s \u00e0 4 milliards de dollars. Une grande partie de ces revenus provient des entreprises partenaires et commanditaires.<\/span><\/strong><\/p>\n

En investissant\u00a0un total de 730 millions de dollars en quatre ans,\u00a0<\/strong>Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony et Visa ont \u00e9t\u00e9 reconnus comme les partenaires officiels de la FIFA. \u00c0 cela s’ajoutent huit commanditaires de la Coupe du monde, dont McDonald et Budweiser, qui ont d\u00e9pens\u00e9 ensemble 500 millions de dollars pour obtenir ce droit.<\/p>\n

Avec de telles sommes investies, ces gros joueurs ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 \u00eatre visibles et \u00e0 frapper de grands coups. Voici un aper\u00e7u des actions marketing initi\u00e9es par certains de ces annonceurs.<\/p>\n

Emirates se paye Cristiano Ronaldo et Pele<\/strong><\/span><\/p>\n

La compagnie a\u00e9rienne Emirates<\/span><\/a><\/span>, dont le si\u00e8ge social est \u00e0 Duba\u00ef, a d\u00e9cid\u00e9 de mettre en sc\u00e8ne le Portugais Ronaldo et le Br\u00e9silien Pel\u00e9, deux g\u00e9n\u00e9rations de superstars du foot dans le cadre de cette publicit\u00e9<\/span><\/a><\/span>\u00a0qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour le plus gros \u00e9v\u00e9nement plan\u00e9taire. L\u2019action se d\u00e9roule dans le luxueux salon d’un Emirates A380, o\u00f9 il y a d\u00e9finitivement plus d’espace pour les jambes que sur un vol Montr\u00e9al-Cuba.<\/p>\n

Uniquement sur\u00a0You Tube, la publicit\u00e9 a d\u00e9pass\u00e9 les 6 millions de visionnements.\u00a0\u201cCette campagne refl\u00e8te la philosophie d\u2019Emirates qui transcende largement le transport a\u00e9rien pour relier les peuples par le biais du sport et de la culture.\u00a0\u00bb,\u00a0mentionne Boutros M. Boutros, vice-pr\u00e9sident responsable des communications chez Emirates.<\/p>\n

Coca-cola et le Happiness flag<\/strong><\/span><\/p>\n

Le 12 juin, jour du d\u00e9but des comp\u00e9titions, Coca-Cola d\u00e9voilera le\u00a0Happiness Flag<\/span><\/a><\/span>.<\/p>\n

\"HappinessFlag_up\"<\/a><\/p>\n

Partenaire de longue date de la FIFA, Coca-Cola a invit\u00e9 des fans du monde entier \u00e0 participer \u00e0 la cr\u00e9ation du plus grand drapeau Photomosaic\u00ae jamais cr\u00e9\u00e9.<\/span> Ce drapeau, o\u00f9 figurent les visages de fans de partout dans le monde, risque de prendre beaucoup de place puisque sa taille est comparable \u00e0 celle d’un terrain de soccer.<\/p>\n

Forte d’une page Facebook de 82 millions de fans, la compagnie Coca-Cola a pu rassembler plus de 200 000 photos pour son projet.<\/p>\n

McDonald et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/strong><\/span><\/p>\n

\"MOD-250159_12FryBoxes-hi-res\"<\/a>Pour la premi\u00e8re fois de son histoire, McDonald modifiera partout \u00e0 travers la plan\u00e8te le design de ses emballages de frites<\/span><\/a><\/span>. Ceux-ci pr\u00e9senteront douze th\u00e8mes associ\u00e9s\u00a0\u00e0 la Coupe du monde, \u00a0lesquels ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s par des artistes de partout dans le monde.<\/p>\n

Mais l’id\u00e9e ne s’arr\u00eate pas l\u00e0. Ces images serviront de base \u00e0 un jeu de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9 et accessible \u00e0 partir d’une application appel\u00e9e\u00a0McDonald’s Gol. \u00ab\u00a0Achetez un casseau de frites, procurez-vous l’application et jouez pour la gloire,\u00a0\u00bb nous dit McDo. Mais attention, l’application exige\u00a062 meg.<\/p>\n

Le tout pour le tout chez Adidas et Nike<\/strong><\/span><\/p>\n

\"pDSP1-16477892dt\"<\/a>Adidas sera au centre de l’action au Br\u00e9sil. D’abord avec le ballon officiel de la comp\u00e9tition, Brazuca<\/span><\/a>,<\/span> et une nouvelle collection de chaussures, les \u00abBattle Pack<\/span><\/a>\u00bb, qui seront port\u00e9es notamment par Lionel Messi et\u00a0Karim Benzema durant ce Mundial du foot. Il sera possible, pour les int\u00e9ress\u00e9s, de se procurer\u00a0le ballon et une paire de chaussures pour environ 500 dollars.<\/span><\/p>\n

Le Brazuca et les Battle Pack sont \u00e0 l’honneur dans\u00a0cette publicit\u00e9\u00a0rassemblant plusieurs vedettes du foot. Toute cette offensive d’Adidas est r\u00e9alis\u00e9e dans le cadre de la campagne All in or Nothing<\/span><\/a><\/span>.<\/p>\n

Comme \u00e0 l’habitude, le g\u00e9ant allemand aura fort \u00e0 faire contre son comp\u00e9titeur Nike, qui, malgr\u00e9 qu’il ne soit pas commanditaire officiel de la Coupe, livrera une f\u00e9roce bataille \u00e0 Adidas avec sa campagne\u00a0Risk Everything<\/span>.<\/a><\/p>\n

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