{"id":45888,"date":"2017-07-20T14:15:21","date_gmt":"2017-07-20T18:15:21","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=45888"},"modified":"2017-07-20T14:56:49","modified_gmt":"2017-07-20T18:56:49","slug":"echos-de-lindustrie-les-fromages-alexis-de-porneuf-voient-du-pays-sloche-transgresse-les-interdits-et-autres-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/echos-de-lindustrie-les-fromages-alexis-de-porneuf-voient-du-pays-sloche-transgresse-les-interdits-et-autres-campagnes\/","title":{"rendered":"\u00c9chos de l’industrie: les fromages Alexis de Porneuf voient du pays, Sloche transgresse les interdits et autres campagnes"},"content":{"rendered":"

20 juillet 2017 – Retour sur les nouvelles qui ont marqu\u00e9 l’industrie ces derniers jours<\/span><\/p>\n

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Les fromages Alexis de Porneuf<\/a> <\/span>voient du pays avec Via Rail<\/a>:<\/span>\u00a0une campagne de\u00a0Bob<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

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Alexis de Portneuf d\u00e9voile sa derni\u00e8re campagne publicitaire pour le 150e<\/sup> <\/span>du Canada, en partenariat avec VIA Rail.<\/p>\n

Ayant comme mission de faire d\u00e9couvrir l\u2019\u00e9ventail de ses produits sur l\u2019ensemble du territoire canadien, Alexis de Portneuf a d\u00e9velopp\u00e9 un partenariat publicitaire avec VIA Rail, afin que ses fromages voient du pays.<\/p>\n

\u00abLe 150e <\/span><\/sup>anniversaire du Canada est apparu comme le parfait contexte pour instaurer ce partenariat\u00bb, explique Pamela Nalewajek, vice-pr\u00e9sidente, D\u00e9veloppement strat\u00e9gique des affaires \u2013 Deli, fromages fins & imports chez Alexis de Portneuf.<\/p>\n

\u00abNotre produit phare fut nomm\u00e9 en l\u2019honneur d\u2019un personnage embl\u00e9matique du Canada: Sir Wilfrid Laurier. \u00c0 titre de premier ministre, ce dernier a grandement contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019essor du pays, notamment par l\u2019expansion du r\u00e9seau ferroviaire vers l\u2019Ouest canadien.\u00bb<\/p>\n

Les deux marques ont donc pu c\u00e9l\u00e9brer leur fiert\u00e9 nationale d\u2019une m\u00eame voix et d\u2019un oc\u00e9an \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

La campagne, qui vise un public constitu\u00e9 de voyageurs assidus, se d\u00e9ploie tout l\u2019\u00e9t\u00e9 en \u00e9picerie, dans la gare d\u2019Ottawa et dans les salons Affaires de VIA Rail \u00e0 travers le Canada. \u00c9galement, la page alexisdeportneuf.com\/canada150<\/span><\/a>\u00a0<\/span>propose du contenu sur sept destinations canadiennes \u00e0 d\u00e9couvrir ainsi que la chance de remporter jusqu\u2019\u00e0 10\u00a0000\u00a0$ en prix VIA Rail.<\/p>\n

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Sloche<\/a><\/span> transgresse les interdits avec Havas Montr\u00e9al<\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

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Pour une troisi\u00e8me ann\u00e9e, Havas Montr\u00e9al signe la campagne de Sloche pour le compte de Couche-Tard.<\/p>\n

Pour cette nouvelle offensive, Couche-Tard d\u00e9sirait \u00e0 la fois mettre en valeur le produit et promouvoir ses diff\u00e9rentes saveurs, dont la nouvelle saveur Jaune<\/em>. Ax\u00e9 sur la transgression des interdits, le concept s\u2019inscrit naturellement dans la continuit\u00e9 des pr\u00e9c\u00e9dentes campagnes.<\/span><\/p>\n

\u00abDepuis 3\u00a0ans, les campagnes cr\u00e9\u00e9es par Havas Montr\u00e9al ont fait preuve de coh\u00e9rence et de constance, ce qui a grandement renforc\u00e9 notre image de marque, explique Cynthia Moscato, gestionnaire marketing chez Couche-Tard. Nous sommes plus que jamais une marque qui met de l\u2019avant la cr\u00e9ativit\u00e9 de nos consommateurs en leur laissant la parole.\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00abNous avons d\u00e9clin\u00e9 une s\u00e9rie d\u2019interdits en nous inspirant de ces \u201c<\/strong>r\u00e8gles\u201d<\/strong> souvent \u00e9nonc\u00e9es par les adultes envers les adolescents, poursuit L\u00e9a Jeanmougin, conceptrice-r\u00e9dactrice chez Havas Montr\u00e9al. Chaque fois, le visuel met en sc\u00e8ne des jeunes transgressant un interdit. L\u2019\u00e9quation est donc simple: avec Sloche, c\u2019est toi qui d\u00e9cides. La force de ce concept est que nous pouvons le d\u00e9cliner \u00e0 l\u2019infini: il peut y avoir autant d\u2019ex\u00e9cutions qu\u2019il existe d\u2019interdits.\u00bb<\/span><\/p>\n

Autres nouveaut\u00e9s cette ann\u00e9e: la campagne Sloche est appuy\u00e9e par un partenariat avec La Ronde et une strat\u00e9gie d\u2019influenceurs. Ce partenariat se traduit par une forte visibilit\u00e9 de la marque \u00e0 La Ronde: pour la premi\u00e8re fois, deux magasins Couche-Tard situ\u00e9s sur le site sont habill\u00e9s aux couleurs de la campagne par Havas Montr\u00e9al. La Sloche devient ainsi la barbotine officielle du parc d\u2019attractions. Tout l\u2019\u00e9t\u00e9, sept influenceurs qu\u00e9b\u00e9cois auront pour mission de cr\u00e9er du contenu illustrant Sloche dans un cadre original et authentique sur Instagram, YouTube et Facebook.<\/p>\n

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Bleublancrouge<\/a> <\/span>signe les plus r\u00e9centes publicit\u00e9s radio de Sherlock<\/a><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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De nos jours, il n\u2019est pas rare de constater des vols de voitures sans effraction au v\u00e9hicule. <\/span><\/p>\n

\u00abLa campagne Pirates <\/em>d\u00e9montre que Sherlock contrecarre toujours les plans des voleurs de voitures, m\u00eame si leurs techniques se sont raffin\u00e9es. Ils ont aujourd\u2019hui troqu\u00e9 les \u00ab\u00a0crowbars\u00a0\u00bb pour des ordinateurs et autres appareils beaucoup plus sophistiqu\u00e9s\u00bb, explique Jonathan Rouxel, directeur de cr\u00e9ation ex\u00e9cutif de Bleublancrouge.<\/span><\/p>\n

\u00abPuisqu\u2019ils enl\u00e8vent toute valeur aux pi\u00e8ces de voitures vol\u00e9es sur le march\u00e9 noir, les 52\u00a0points de marquage antivol de Sherlock font toujours leur travail de dissuasion, peu importe la m\u00e9thode de vol utilis\u00e9e\u00bb, explique Anne-Marie Jodoin, directrice g\u00e9n\u00e9rale chez Marquage antivol Sherlock.<\/span><\/p>\n