{"id":46959,"date":"2017-08-31T14:30:03","date_gmt":"2017-08-31T18:30:03","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=46959"},"modified":"2017-08-31T15:23:30","modified_gmt":"2017-08-31T19:23:30","slug":"echos-de-lindustrie-pourquoi-tu-ne-prends-pas-le-train-les-meilleures-recettes-dici-zero-compromis-pour-la-rentree-et-autres-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/echos-de-lindustrie-pourquoi-tu-ne-prends-pas-le-train-les-meilleures-recettes-dici-zero-compromis-pour-la-rentree-et-autres-campagnes\/","title":{"rendered":"\u00c9chos de l’industrie: Pourquoi tu ne prends pas le train?, les meilleures recettes d’ici, z\u00e9ro compromis pour la rentr\u00e9e et autres campagnes"},"content":{"rendered":"

31 ao\u00fbt 2017 – Retour sur les nouvelles qui ont marqu\u00e9 l’industrie ces derniers jours<\/span><\/p>\n

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VIA Rail<\/a><\/span> s\u2019adresse aux conducteurs coinc\u00e9s dans le trafic: une campagne de Cossette<\/a><\/span><\/b><\/span><\/p>\n

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Dans le plus r\u00e9cent volet de sa plateforme \u00abPourquoi tu ne prends pas le train?\u00bb, VIA\u00a0Rail\u00a0Canada (VIA\u00a0Rail) invite une fois de plus la population \u00e0 repenser ses habitudes de transport en mettant de l\u2019avant les nombreux avantages du train. Pour la p\u00e9riode du retour au travail, la campagne, r\u00e9alis\u00e9e par les agences Cossette et Touch\u00e9!, s\u2019int\u00e9resse plus particuli\u00e8rement \u00e0 la b\u00eate noire des conducteurs: le trafic.<\/span><\/p>\n

L\u2019objectif est d\u2019interpeller les gens au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils se trouvent coinc\u00e9s en plein trafic, notamment par l\u2019entremise de panneaux d\u2019affichage dynamiques ou statiques en bordure des principaux corridors de train, de messages radio apr\u00e8s les bulletins de circulation, ainsi que par du ciblage sur le Web et du reciblage sur mobile.<\/span><\/p>\n

Dans cette campagne, les panneaux d\u2019affichage dynamiques seront utilis\u00e9s en fonction de l\u2019\u00e9tat r\u00e9el de la circulation en bordure des principaux corridors de train. Ainsi, les messages de VIA Rail appara\u00eetront lorsque le trafic est extr\u00eamement dense et que la dur\u00e9e estim\u00e9e du trajet en voiture pour se rendre, par exemple, de Montr\u00e9al \u00e0 Toronto d\u00e9passera celle du m\u00eame trajet en train.<\/span><\/p>\n

Dans un deuxi\u00e8me temps, la strat\u00e9gie de ciblage sur le web permettra aussi de rejoindre les gens qui pr\u00e9voient se rendre\u00a0dans une zone o\u00f9 la circulation est particuli\u00e8rement difficile et de recibler sur mobile ceux qui ont \u00e9t\u00e9 pris dans un bouchon de circulation dans les derni\u00e8res heures.<\/span><\/p>\n

La campagne est compos\u00e9e de deux vid\u00e9os de 15\u00a0secondes pr\u00e9sentant des situations de notre quotidien et reprenant la signature \u00abPourquoi tu ne prends pas le train?\u00bb qui seront diffus\u00e9es sur le Web en pr\u00e9vid\u00e9o, en plus de quatre vid\u00e9os destin\u00e9es aux r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

Elle comprend \u00e9galement trois vid\u00e9os de six secondes (aussi appel\u00e9es bumper ad<\/i>), un format de publicit\u00e9 introduit par YouTube, qui ciblent les personnes ayant d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 expos\u00e9es aux messages de la marque et soulignent les b\u00e9n\u00e9fices du train.<\/span><\/p>\n