{"id":49665,"date":"2017-11-17T14:40:22","date_gmt":"2017-11-17T19:40:22","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=49665"},"modified":"2017-11-17T16:38:07","modified_gmt":"2017-11-17T21:38:07","slug":"echos-de-lindustrie-le-prix-de-linnovation-marketing-du-cmo-club-la-metamorphose-de-dainty-et-les-recentes-nominations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/echos-de-lindustrie-le-prix-de-linnovation-marketing-du-cmo-club-la-metamorphose-de-dainty-et-les-recentes-nominations\/","title":{"rendered":"\u00c9chos de l’industrie: le prix de l\u2019innovation marketing du CMO Club, la m\u00e9tamorphose de Dainty et les r\u00e9centes nominations"},"content":{"rendered":"

17 novembre 2017 – Retour sur les nouvelles qui ont marqu\u00e9 l’industrie ces derniers jours<\/span><\/p>\n

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Anne-Marie LaBerge de BRP<\/span><\/a> remporte un prestigieux prix de marketing<\/b><\/span><\/p>\n

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Anne-Marie LaBerge, vice-pr\u00e9sidente principale, Marques mondiales et Communications, chez BRP, s\u2019est vue d\u00e9cerner le prix de l\u2019innovation marketing du CMO Club.<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

Attribu\u00e9s chaque ann\u00e9e pour souligner les r\u00e9alisations de hauts dirigeants du domaine du marketing aux \u00c9tats-Unis, les prix du CMO Club sont les seuls du genre \u00e0 \u00eatre remis \u00e0 des chefs du marketing par leurs pairs.<\/span><\/p>\n

\u00abJe suis v\u00e9ritablement honor\u00e9e de recevoir le prix de l\u2019innovation du CMO Club, affirme Anne-Marie. Notre passion \u00e0 gagner le coeur et l\u2019esprit de nos consommateurs inspire notre strat\u00e9gie de marketing novatrice et est au centre de ce qu\u2019est BRP. R\u00e9sultat: nous avons l\u2019obsession de ne l\u00e9siner sur rien pour mener des conversations contextuelles et pertinentes avec les consommateurs.\u00bb<\/span><\/p>\n

Le CMO Club a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 en 2007 par le sp\u00e9cialiste du marketing chevronn\u00e9 Pete Krainik. Il compte aujourd\u2019hui plus de 850\u00a0membres dans le monde entier, tous des chefs du marketing.<\/span><\/p>\n

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PIGEON<\/span><\/a>\u00a0revitalise la marque Dainty<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n

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La marque canadienne mandate PIGEON pour son nouveau positionnement et sa nouvelle identit\u00e9.<\/p>\n

Experts du riz depuis 135\u00a0ans et offrant au Canada la plus grande vari\u00e9t\u00e9 de riz s\u00e9lectionn\u00e9s partout \u00e0 travers le monde, la marque Dainty avait grand besoin d\u2019une revitalisation. La compagnie avait deux objectifs: donner un nouveau souffle \u00e0 son image de marque et r\u00e9affirmer sa position de leader dans les \u00e9piceries canadiennes. PIGEON a revu sa strat\u00e9gie de marque, son positionnement et a cr\u00e9\u00e9 sa nouvelle identit\u00e9. PIGEON a aussi d\u00e9velopp\u00e9 la plateforme d\u2019emballages de la marque, b\u00e2ti sa strat\u00e9gie de communication et de diffusion en magasin et en ligne.<\/p>\n

Les valeurs port\u00e9es par l\u2019entreprise canadienne ont inspir\u00e9 \u00e0 PIGEON une identit\u00e9 m\u00ealant les codes classiques et contemporains. Valeur d\u2019authenticit\u00e9 d\u2019abord: la marque a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement redessin\u00e9e et la typographie, avec ses d\u00e9licats empattements, est classique et \u00e9l\u00e9gante. La g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et le dynamisme de la marque sont rendus par la courbe du logo. L\u2019ic\u00f4ne rappelle son riche h\u00e9ritage: l’ancre fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 son pass\u00e9 maritime et la petite fleur rappelle les coquelicots bleus rapport\u00e9s du Tibet par Elsie Reford pour les Jardin de M\u00e9tis, qu’elle cr\u00e9e en 1926. Autour de ce symbole figure l\u2019ann\u00e9e de fondation de la rizerie Dainty, 1882, pour r\u00e9affirmer le poids \u00e9conomique et historique de cette entreprise fi\u00e8rement montr\u00e9alaise.<\/p>\n

Une couleur unique, m\u00e9morable et impactante, a \u00e9t\u00e9 soigneusement choisie pour \u00e9tablir la marque dans un univers hyper concurrentiel. Ni tout \u00e0 fait bleue ni tout \u00e0 fait verte, mais r\u00e9solument premium, la nouvelle couleur Dainty \u00e9voque les eaux turquoise des voyages au long cours. C\u2019est la nouvelle couleur du riz!<\/p>\n

Forte de son h\u00e9ritage centenaire, la marque n\u2019en reste pas moins vivante, moderne, et toujours tourn\u00e9e vers la d\u00e9couverte. Des photos \u00e9vocatrices des pays d\u2019origine de chaque vari\u00e9t\u00e9 invitent le consommateur au voyage et \u00e0 l\u2019exotisme.<\/p>\n

Assortis aux belles ambiances color\u00e9es des photos, des bandeaux color\u00e9s installent le nom de chaque vari\u00e9t\u00e9. Une palette vibrante, percutante, qui facilite la navigation et l\u2019identification des saveurs en tablette.<\/p>\n

PIGEON a d\u00e9velopp\u00e9 une offensive en points de vente incluant des banni\u00e8res promotionnelles et une tactique de rabais \u00e0 l\u2019achat, ainsi qu\u2019un livret gratuit de recettes d\u00e9velopp\u00e9es par le chef Jonathan Cheung et truff\u00e9 d\u2019offres all\u00e9chantes. En parall\u00e8le, l\u2019agence b\u00e2tit une strat\u00e9gie publicitaire et de m\u00e9dias sociaux sur Facebook et Instagram, en partenariat avec l\u2019agence Canid\u00e9.<\/span><\/a> Cr\u00e9ant ainsi une toute nouvelle communaut\u00e9 Dainty, d\u00e9licatement foodie avec un zest de folie, gr\u00e2ce \u00e0 une tonalit\u00e9 vivante, humoristique et proche des gens. Pour marquer le passage au nouveau positionnement et au nouvel emballage, une campagne de relations publiques incluant une offensive avec des influenceurs est d\u00e9ploy\u00e9e.<\/p>\n

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Sid Lee<\/span><\/a> choisit Place Ville Marie<\/b><\/p>\n

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Ivanho\u00e9 Cambridge et Sid Lee sont tr\u00e8s heureux d\u2019annoncer une entente \u00e0 long terme pour le d\u00e9m\u00e9nagement de Sid Lee au 1, Place Ville Marie, \u00e0 Montr\u00e9al. D\u00e8s le d\u00e9but 2019, les 350\u00a0employ\u00e9s de Sid Lee occuperont des espaces sp\u00e9cialement transform\u00e9s sur un campus d\u2019une superficie totale d\u2019environ 5\u00a0666\u00a0m2<\/sup> <\/span>(61\u00a0000\u00a0pi2<\/span><\/sup>).<\/p>\n

Con\u00e7u et imagin\u00e9 par Sid Lee Architecture en collaboration avec Ivanho\u00e9 Cambridge, le campus de Sid Lee comprendra des espaces de bureaux soigneusement r\u00e9am\u00e9nag\u00e9s pour r\u00e9pondre aux besoins uniques des \u00e9quipes cr\u00e9atives multidisciplinaires de la firme. En plus des bureaux hautement collaboratifs et tr\u00e8s flexibles, les employ\u00e9s disposeront d\u2019un tout nouvel espace multifonctionnel et d\u2019un bistrot unique.<\/p>\n

Les espaces seront r\u00e9partis dans les halls bancaires situ\u00e9s au rez-de-chauss\u00e9e et aux niveaux mezzanines qui surplombent l\u2019Esplanade de Place Ville Marie.<\/p>\n

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Du nouveau chez FCB Montr\u00e9al<\/span><\/a><\/b><\/span><\/p>\n

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La pr\u00e9sidente de FCB Montr\u00e9al, Samia Chebeir,<\/strong> est heureuse d\u2019annoncer l\u2019arriv\u00e9e de deux nouveaux talents d\u2019exp\u00e9rience afin de soutenir la croissance de l\u2019agence. \u00c9tienne Bessette<\/strong>\u00a0(sur la photo ci-haut) agira \u00e0 titre de chef de la cr\u00e9ation et Marie-Nathalie Poirier<\/strong>\u00a0(sur la photo ci-bas) assurera la direction de la planification strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>\u00abNous sommes pr\u00e9sentement dans une p\u00e9riode d\u2019effervescence chez FCB Montr\u00e9al, et l\u2019arriv\u00e9e d\u2019\u00c9tienne et de Marie-Nathalie s\u2019inscrit dans un plan de transformation qui a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 porter ses fruits, a d\u00e9clar\u00e9 Samia Chebeir. Leur impressionnante feuille de route et leur vaste exp\u00e9rience aupr\u00e8s de grandes marques canadiennes et internationales, ainsi que leur talent, seront des atouts majeurs pour nos clients. <\/span>La complicit\u00e9 qui s\u2019est rapidement \u00e9tablie entre nous et la passion qu\u2019ils d\u00e9gagent m\u2019ont d\u00e9finitivement charm\u00e9e<\/span>.\u00bb<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Rappelons en terminant que le travail d\u2019\u00c9tienne Bessette<\/strong> a \u00e9t\u00e9 prim\u00e9 \u00e0 maintes reprises\u00a0 notamment au Festival international de la publicit\u00e9 de Cannes, au Concours Cr\u00e9a et aux prix Marketing.<\/span><\/p>\n

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BRP, PIGEON, Dainty, Sid Lee, FCB Montr\u00e9al.<\/p>\n

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