{"id":4974,"date":"2014-06-13T04:04:20","date_gmt":"2014-06-13T08:04:20","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=4974"},"modified":"2023-09-02T15:33:32","modified_gmt":"2023-09-02T19:33:32","slug":"quand-le-logo-se-fait-sportif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/quand-le-logo-se-fait-sportif\/","title":{"rendered":"Quand le logo se fait sportif!"},"content":{"rendered":"
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La corne de taureau de Rafa\u00ebl Nadal, ici r\u00e9cup\u00e9r\u00e9e par un des ses commanditaires apr\u00e8s sa plus r\u00e9cente victoire \u00e0 Roland-Garros: Nike!<\/p>\n<\/div>\n

Historiquement r\u00e9serv\u00e9 aux entreprises qui voulaient se d\u00e9marquer de la comp\u00e9tition en se cr\u00e9ant une identit\u00e9 forte et distinctive, le logo a \u00e9t\u00e9 r\u00e9cup\u00e9r\u00e9, depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es, par de plus en plus de sportifs professionnels conscients de leur valeur marchande dans un march\u00e9 mondial fortement m\u00e9diatis\u00e9.<\/strong><\/span><\/p>\n

Ils se nomment Rafa\u00ebl Nadal, Roger Federer, Georges St-Pierre, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Lebron James, Floyd Mayweather, Lewis Hamilton, Neymar, Adams Scott ou Manny Pacquiao et\u00a0sont<\/span><\/strong> int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 une industrie du divertissement qui g\u00e9n\u00e8re plusieurs dizaines de milliards de dollars annuellement<\/span><\/strong><\/a>.<\/span><\/strong> Normal, dans cette perspective, de vouloir tirer un maximum de revenus de leur renomm\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pay\u00e9s en fonction de leurs performances \u00e0 la pi\u00e8ce (tennis, golf, boxe) ou par contrats \u00e0 dur\u00e9e d\u00e9termin\u00e9e (sports d\u2019\u00e9quipe tels le baseball, le football et le football am\u00e9ricain, la ourse automobile, le hockey, le basketball, etc.), les sportifs sont \u00e9galement une image m\u00e9diatique dont la popularit\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9 et le charisme, qui sont \u00e0 la base du potentiel commercial, m\u00e9diatique et financier \u00e0 exploiter par eux et leurs commanditaires, atteignent une masse critique suffisante.<\/span><\/p>\n

\"Nouveau-logo\"<\/a><\/p>\n

Du rose pour Cristiano Ronaldo.<\/p>\n<\/div>\n

Le logo, lui, arrive en aval, lorsque ces trois crit\u00e8res peuvent \u00eatre amalgam\u00e9s les uns aux autres par le vecteur de succ\u00e8s que sont les r\u00e9sultats exceptionnels qu\u2019ils ont accumul\u00e9s au fil des ans. Il vient faire fructifier cette notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 travers les m\u00e9dias, les stades, la publicit\u00e9 et les partenaires corporatifs.<\/span><\/p>\n

Le r\u00f4le du logo<\/b><\/span><\/p>\n

\u00c9videmment, le logo doit respecter un certain nombre de crit\u00e8res s\u2019il veut atteindre l\u2019objectif de fortifier ad\u00e9quatement la valeur globale d\u2019un athl\u00e8te:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \u00catre original et beau. Ok, \u00e7a semble bancal ou convenu comme crit\u00e8re mais le logo doit imp\u00e9rativement avoir une signature qui se d\u00e9marque, par les couleurs et le style, de la concurrence. Un effort d\u2019originalit\u00e9 en amont est donc incontournable sinon toute la strat\u00e9gie de mise en march\u00e9 tombera \u00e0 plat;<\/span><\/li>\n
  2. Renforcer l\u2019identit\u00e9 publique de l\u2019athl\u00e8te. Autrement dit, on doit reconnaitre la personnalit\u00e9 de l\u2019athl\u00e8te lorsque l\u2019on jette un oeil sur son logo. Le RF de Roger Federer, par exemple, est \u00e0 son image: simple, classique, raffin\u00e9, d\u00e9contract\u00e9 et \u00e9l\u00e9gant. \u00c0 l\u2019inverse, Rafa\u00ebl Nadal a privil\u00e9gi\u00e9 un logo stylis\u00e9 et tr\u00e8s typ\u00e9 par symbole puissant en Espagne, son pays d\u2019origine, mais \u00e9galement \u00e0 travers le monde: une corne de taureau. Symboliquement, le taureau est un animal coriace, bagarreur, robuste, fonceur, t\u00eatu et instinctif. En symbiose parfaite avec l\u2019image de t\u00e9nacit\u00e9 qu\u2019on colle \u00e0 celui qui est affectueusement surnomm\u00e9e \u00abRafa\u00bb;<\/span><\/li>\n
  3. Permettre d\u2019augmenter son capital de sympathie, la loyaut\u00e9 de ses fans et la fiert\u00e9 d\u2019\u00eatre associ\u00e9 \u00e0 un athl\u00e8te incarnant l\u2019excellence et la r\u00e9ussite. Le plus r\u00e9cent Ballon d\u2019or, le Portugais Cristiano Ronaldo, incarne parfaitement cette logique. Extr\u00eamement talentueux, beau comme un dieu et charmeur dans la plus pure tradition latine, il a choisi, en 2012, un logo dont la couleur de base est… le rose! Pourrait-on charmer davantage la gente f\u00e9minine autrement? Et avec plus de 80 millions de fans sur Facebook, ce logo – et tous les commanditaires qui y sont associ\u00e9s – peut optimiser le r\u00f4le d’ambassadeur de marque pour un joueur de cette dimension;<\/span><\/li>\n
  4. Renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 et le professionnalisme de l\u2019athl\u00e8te et, par extension, de ses commanditaires affili\u00e9s. Le cas Tiger Woods est, ici, riche en enseignements. Surdou\u00e9 du golf, il a \u00e9t\u00e9 impliqu\u00e9, il y a quelques ann\u00e9es, dans une histoire d\u2019adult\u00e8re. Malgr\u00e9 cette image tr\u00e8s n\u00e9gative, notamment aux \u00c9tats-Unis o\u00f9 le puritanisme est omnipr\u00e9sent, la majorit\u00e9 de ses commanditaires \u00abgolf\u00bb, dont Nike, lui sont rest\u00e9s fid\u00e8les. Pourquoi? Parce que le nom de Tiger Woods est gagnant, et aussi parce qu\u2019il incarne, justement, l\u2019excellence golf qui fait vendre des b\u00e2tons, souliers, v\u00eatements et bien d\u2019autres choses. Notamment le r\u00eave de s’approcher de l’idole en endossant ses produits bien identifi\u00e9s par son logo;<\/span><\/li>\n
  5. Valoriser l\u2019image de l\u2019athl\u00e8te et aspirer vers lui d\u2019autres commanditaires en exploitant le marketing multicanal, notamment dans les r\u00e9seaux sociaux. Le cas de Rafa\u00ebl Nadal et Roger Federer, avec 14 millions de fans chacun, permet de jauger leur popularit\u00e9 tout en renfor\u00e7ant l’image de marque du joueur avec un logo distinctif.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"search-2\"<\/a><\/p>\n

    Dans ce cr\u00e9neau, la joueuse de tennis qu\u00e9b\u00e9coise Eug\u00e9nie Bouchard peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une prospecte int\u00e9ressante pour l’avenir. Jeune, d\u00e9termin\u00e9e, tr\u00e8s talentueuse mais aussi sexy et d\u00e9montrant, par des r\u00e9sultats prometteurs, un fort potentiel de d\u00e9veloppement commercial de son image, elle saura vite prendre la balle au bond lorsque le temps de se choisir un logo…En autant que les r\u00e9sultats s’accumulent, bien entendu!<\/span><\/p>\n

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