{"id":50531,"date":"2018-01-05T14:16:37","date_gmt":"2018-01-05T19:16:37","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=50531"},"modified":"2018-01-07T22:03:18","modified_gmt":"2018-01-08T03:03:18","slug":"que-devons-nous-surveiller-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/que-devons-nous-surveiller-en-2018\/","title":{"rendered":"Marketing, publicit\u00e9 : que devons-nous surveiller en 2018?"},"content":{"rendered":"

L’ann\u00e9e 2018 approche \u00e0 grands pas. Tout comme\u00a02017, elle risque de nous amener son lot de moments marquants, d’innovations, mais aussi de controverses.<\/span><\/p>\n

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20 d\u00e9cembre 2017<\/span><\/p>\n

Dans le domaine du marketing<\/strong> et de la publicit\u00e9,<\/strong> que devons-nous surveiller en particulier?\u00a0 \u00a0<\/strong><\/p>\n

Plus de diversit\u00e9 dans les investissements en m\u00e9dias sociaux?<\/strong><\/span><\/h2>\n

M\u00eame si Facebook<\/strong> restera le m\u00e9dia social le plus populaire<\/strong> aupr\u00e8s des internautes et des entreprises, 2018\u00a0<\/strong>pourrait tout de m\u00eame amener un peu de diversit\u00e9<\/strong> dans les r\u00e9seaux utilis\u00e9s par ceux-ci.<\/p>\n

Dans les six derniers mois de 2017, 10\u00a0millions<\/strong> d’entreprises ont cr\u00e9\u00e9 un compte sur Instagram.<\/strong> En un an et demi, soit depuis qu’Instragram a cr\u00e9\u00e9 les comptes d’entreprises, <\/span>25 millions<\/span><\/a> d’entre elles se sont ajout\u00e9es<\/strong> \u00e0 la plateforme.<\/p>\n

Selon Instagram, environ 80\u00a0%<\/strong> des abonn\u00e9s suivraient<\/strong> une entreprise sur la plateforme. De plus, chaque jour, 200\u00a0millions<\/strong> d’usagers visiteraient un profil<\/strong> d’entreprise. En 2018,<\/strong> celles-ci devraient donc investir davantage d’efforts sur le r\u00e9seau d\u00e9tenu par Facebook,<\/strong> qui compte maintenant 800\u00a0millions d’usagers, un nombre deux fois plus \u00e9lev\u00e9 qu’il y a un an.<\/p>\n

Snapchat<\/strong> pourrait \u00e9galement attirer davantage d’usagers et d’annonceurs si elle r\u00e9ussit sa grande transformation<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0 Il n’y a toutefois rien de gagn\u00e9<\/strong> pour le r\u00e9seau, qui a cumul\u00e9 les pertes<\/strong> en 2017.<\/p>\n

De grands \u00e9v\u00e9nements sportifs <\/strong><\/span><\/h2>\n

Qui dit \u00abgrand \u00e9v\u00e9nement sportif\u00bb<\/strong> dit aussi \u00abgrand \u00e9v\u00e9nement marketing et publicitaire\u00bb.<\/p>\n

Le r\u00e9seau NBC<\/strong> en diffusera deux d’envergure en f\u00e9vrier<\/strong> prochain. D’abord, comme chaque ann\u00e9e, il y aura le Super Bowl.<\/strong> Malgr\u00e9 la diminution des cotes d’\u00e9coute t\u00e9l\u00e9 qu’a connues la NFL en 2017, il ne semble pas<\/span><\/a> que ce soit cette ann\u00e9e qu’on assistera \u00e0 la baisse des prix<\/strong> des publicit\u00e9s lors de l’\u00e9v\u00e9nement.\u00a0Suivront ensuite les Jeux olympiques d’hiver<\/strong> de Pyeongchang, o\u00f9 des annonceurs comme Coca-Cola,<\/strong> McDonald’s, Visa et Toyota d\u00e9fileront devant nos \u00e9crans. Pour ces deux \u00e9v\u00e9nements, NBC pr\u00e9voit des revenus publicitaires totalisant 1,2\u00a0milliard<\/strong> de dollars am\u00e9ricains.<\/p>\n

Cet \u00e9t\u00e9, du 14\u00a0juin\u00a02018 au 15\u00a0juillet, se d\u00e9roulera le plus grand \u00e9v\u00e9nement sportif au monde, la Coupe du monde de football.<\/strong> En raison des nombreux scandales entourant la FIFA<\/strong> dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, les annonceurs se font plus rares cette ann\u00e9e. Changeront-ils d’avis \u00e0 la derni\u00e8re minute ou se passeront-ils vraiment de cette visibilit\u00e9<\/strong>?<\/p>\n

M\u00ealera-t-on encore politique et affaires?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Que ce soit lors de l’un ou l’autre de ces \u00e9v\u00e9nements sportifs, il sera int\u00e9ressant de voir si certaines organisations m\u00e9langeront \u00abpublicit\u00e9\u00bb<\/strong> et \u00abmessage politique\u00bb.<\/strong> En\u00a02017, diff\u00e9rents annonceurs s’y sont risqu\u00e9s, notamment lors du Super Bowl<\/span><\/a>.<\/span> La strat\u00e9gie<\/strong> n’a toutefois pas \u00e9t\u00e9 gagnante pour tous, notamment chez Pepsi<\/span><\/a>.<\/span> Et si certains ont \u00e9prouv\u00e9 des maux de t\u00eate pour avoir diffus\u00e9 des publicit\u00e9s \u00e0 saveur politique,<\/strong> d’autres se sont retrouv\u00e9s dans la tourmente<\/span><\/a> pour avoir retir\u00e9 les leurs. En\u00a02018,<\/strong> les entreprises resteront-elles davantage \u00e0 l’\u00e9cart de la politique<\/strong>? Du moins le pourront-elles?<\/p>\n

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