{"id":5107,"date":"2014-06-17T12:22:25","date_gmt":"2014-06-17T16:22:25","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=5107"},"modified":"2023-09-02T15:34:14","modified_gmt":"2023-09-02T19:34:14","slug":"revenus-publicitaires-le-web-surpasse-la-television-au-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/revenus-publicitaires-le-web-surpasse-la-television-au-canada\/","title":{"rendered":"Revenus publicitaires: le Web surpasse la t\u00e9l\u00e9vision au Canada"},"content":{"rendered":"

\"atelier-marketing-numerique\"<\/a>Dans un rapport rendu public le 3 juin dernier, la firme comptable de r\u00e9putation internationale Price Waterhouse Cooper<\/span><\/a><\/span> (PwC) a fait l\u2019inventaire mondial des d\u00e9penses publicitaires dans 13 segments de march\u00e9s m\u00e9diatiques et 54 pays \u00e0 travers le monde.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Nomm\u00e9 le Global Entertainment And Media Outlook 2014-2018<\/span><\/a><\/span><\/strong>,\u00a0ce rapport statistique indique qu\u2019une tendance lourde se dessine en faveur de la publicit\u00e9 en ligne dans les diff\u00e9rents pays vis\u00e9s, notamment au Canada qui est un des rares march\u00e9s o\u00f9 les revenus publicitaires d\u00e9passent ceux destin\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l\u2019\u00e9chelle mondiale<\/b><\/span><\/p>\n

Le portrait mondial indique d\u2019abord que d\u2019ici 2018, la croissance des d\u00e9penses associ\u00e9es aux m\u00e9dias et au divertissement num\u00e9rique atteindra, en moyenne, 12,2% par ann\u00e9e. La publicit\u00e9 Web, en forte progression, comptera pour 33% de tous les revenus publicitaires en 2018. La p\u00e9n\u00e9tration d\u2019Internet, gr\u00e2ce \u00e0 la mont\u00e9e en puissance du t\u00e9l\u00e9phone cellulaire, devrait atteindre 55% de la population des pays sond\u00e9s.\"content-marketing\"<\/a> <\/span><\/p>\n

L\u2019effritement des revenus publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision se fait graduellement au profit de la publicit\u00e9 Web et mobile, dit-on dans l\u2019\u00e9tude. En 2009, par exemple, la t\u00e9l\u00e9vision attirait les publicitaires deux fois plus que le Web. En 2018, l\u2019\u00e9cart sera r\u00e9duit \u00e0 seulement US$20bn. Du c\u00f4t\u00e9 du Web, les analystes de PwC pr\u00e9voient une augmentation annuelle des revenus publicitaires de 21,5% d\u2019ici 2018 pour l\u2019ensemble des pays vis\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Neuf pays, parmi les 54, voient leurs revenus destin\u00e9s aux m\u00e9dias et aux divertissements prendre une tendante ascendante importante: Argentine, Indon\u00e9sie, Afrique du Sud, Mexique, Chine, Br\u00e9sil, Russie, Inde et Turquie. Gr\u00e2ce au d\u00e9veloppement d\u2019un pouvoir d\u2019achat grandissant de leur classe moyenne, ces pays devraient repr\u00e9senter 21,7% des revenus dans ce secteur (contre 12,4% en 2009). On pr\u00e9dit m\u00eame que la Chine surpassera le Japon comme second march\u00e9 – derri\u00e8re les USA – dans ce march\u00e9 m\u00e9dia\/divertissement.<\/span><\/p>\n

Au Canada, le Web surpasse la t\u00e9l\u00e9vision<\/b><\/span><\/p>\n

Au pays, PwC arrive \u00e0 la conclusion que les revenus publicitaires Web ont atteint, en 2013, 3,8$ milliards contre 3,6$ milliards pour la t\u00e9l\u00e9vision. En 2018, les projections en publicit\u00e9 Web devraient exploser \u00e0 7,2$ milliards contre 4,1$ milliards pour la t\u00e9l\u00e9vision.<\/span><\/p>\n

\"internet_marketing\"<\/a>Consid\u00e9r\u00e9s parmi les plus importants et assidus consommateurs d\u2019Internet au monde, les Canadiens sont en effet dans un groupe restreint de pays ayant amorc\u00e9 un virage de fond en faveur du Web.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les tendances collig\u00e9es par PWC semblent m\u00eame \u00eatre une tendance lourde et sans appel: dans les cinq prochaines ann\u00e9es, la publicit\u00e9 Internet fera un bond annuel de 14% alors qu\u2019il est \u00e0 10,5% dans le reste du monde. La t\u00e9l\u00e9vision canadienne verra ses revenus publicitaires augmenter, en moyenne, de 2,5% par ann\u00e9e alors que la croissance sera de 5,5% dans les 53 autres pays \u00e9tudi\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Notons enfin que le march\u00e9 publicitaire de la vid\u00e9o a fait un bond de 48% en 2013 au Canada. De 89$ millions qu\u2019ils \u00e9taient, les revenus ont \u00e9t\u00e9 estim\u00e9s \u00e0 164$ milliards pour la fin de 2018. Le sous-march\u00e9 des recherches payantes sur le Web, non n\u00e9gligeable, a fr\u00f4l\u00e9 le 1,5$ milliard de tous les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en publicit\u00e9 Web \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/span><\/p>\n

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