{"id":53808,"date":"2018-04-14T12:00:03","date_gmt":"2018-04-14T16:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=53808"},"modified":"2018-04-16T15:23:33","modified_gmt":"2018-04-16T19:23:33","slug":"publicites-en-ligne-amazon-et-snapchat-peuvent-ils-deloger-le-duopole-google-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicites-en-ligne-amazon-et-snapchat-peuvent-ils-deloger-le-duopole-google-facebook\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s en ligne : Amazon et Snapchat peuvent-ils d\u00e9loger le duopole Google-Facebook ?"},"content":{"rendered":"

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14 avril 2018<\/span><\/p>\n

Pendant que Google et Facebook continuent de dominer outrageusement les recettes publicitaires num\u00e9riques, Amazon et Snapchat poursuivent leur ascension en misant sur leur avantage concurrentiel \u2013 les donn\u00e9es transactionnelles pour l\u2019un et l\u2019\u00e9change de contenu \u00ab\u00a0\u00e9ph\u00e9m\u00e8re\u00a0\u00bb pour l\u2019autre. Analyse.<\/span><\/p>\n

Entendons-nous. Ce n\u2019est pas demain la veille qu\u2019Amazon et Snapchat vont d\u00e9tr\u00f4ner le duopole Google-Facebook de sa position de t\u00eate des vendeurs de publicit\u00e9 num\u00e9rique. <\/span>Le site eMarketer<\/span><\/span><\/a> estime que Google r\u00e9coltera 39,92 milliards en revenus publicitaires num\u00e9riques en 2018 (une augmentation 14,5 % par rapport \u00e0 2017) alors que Facebook g\u00e9n\u00e8rera la coquette somme de 21 milliards (une augmentation de 16,9 %). <\/span><\/p>\n

Ensemble, le duopole Google-Facebook accaparera ainsi 56,8 % du total des revenus publicitaires num\u00e9riques en 2018. Et le duopole poss\u00e8de de solides canons pour se maintenir au sommet des revenus publicitaires quelques ann\u00e9es encore. YouTube rapporte \u00e0 Google 4,43 milliards de revenus publicitaires num\u00e9riques \u00e0 lui seul. Instagram fait pour sa part entrer 5,4 milliards dans les coffres de Facebook. <\/span>On constate toutefois un l\u00e9ger d\u00e9clin des parts de march\u00e9 de Google, \u00e0 moyen terme. Le g\u00e9ant de la Silicon Valley passerait de 40,8 % en 2016 \u00e0 des parts estim\u00e9es de 36,3 % en 2020.<\/span><\/p>\n

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Facebook plafonne \u00e9galement, malgr\u00e9 l\u2019apport d\u2019Instagram.<\/span><\/p>\n

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La croissance du nombre d\u2019utilisateurs de Facebook aux \u00c9tats-Unis a ralenti [\u2026], tandis que le prix des annonces du fil d\u2019actualit\u00e9 ont probablement atteint leurs limites, a expliqu\u00e9 Monica Peart, directrice s\u00e9nior des pr\u00e9visions chez eMarketer, lors de la publication des pr\u00e9dictions. Pendant ce temps, Instagram \u2013 lequel augmente rapidement son bassin d\u2019annonceurs \u2013 est devenu la locomotive qui soutient la croissance de Facebook dans son ensemble.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

De plus, le duopole se retrouve r\u00e9guli\u00e8rement sur la sellette pour la mani\u00e8re dont il g\u00e8re les contenus politiques discutables (entendre\u00a0: les fake news<\/i>) et les donn\u00e9es personnelles de ses utilisateurs. On a reproch\u00e9 \u00e0 Google, YouTube<\/span><\/span><\/a> et Facebook de favoriser par leur algorithme la propagation des \u00ab\u00a0fake news<\/i>\u00a0\u00bb \u00e0 de multiples occasions, y compris lors de la r\u00e9cente tuerie de Las Vegas<\/span><\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Ces jours-ci, c\u2019est Facebook qui est point\u00e9 du doigt <\/span><\/a>pour avoir permis \u00e0 Cambridge Analytica d\u2019utiliser les donn\u00e9es de 87 millions d\u2019utilisateurs<\/span><\/a> \u00e0 des fins politiques partisanes (retrouvez ici les mesures prises par le r\u00e9seau social depuis<\/span><\/a>).<\/span><\/p>\n

Amazon et Snapchat en forte croissance<\/b><\/span><\/h2>\n

Pendant ce temps, Amazon et Snapchat poursuivent une croissance fulgurante sur des terrains beaucoup moins min\u00e9s que ceux sur lesquels Google et Facebook op\u00e8rent. <\/span><\/p>\n

Amazon, qui concentre ses activit\u00e9s dans le commerce en ligne, affiche une croissance impressionnante de 63,5 % de ses revenus publicitaires num\u00e9riques de 2017 \u00e0 2018. Ses parts du march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique (2,7 %) et ses revenus estim\u00e9s en 2018 (2 milliards) demeurent peut-\u00eatre modestes, mais il faut garder en t\u00eate qu\u2019il commence \u00e0 peine \u00e0 exploiter le plein potentiel publicitaire de sa plateforme. <\/span><\/p>\n

Ensuite, Amazon peut compter sur une qualit\u00e9 de donn\u00e9es uniques, plus fiables que celles de Facebook et de Google \u00e0 certains \u00e9gards. Il poss\u00e8de les donn\u00e9es transactionnelles de ses clients; il conna\u00eet donc intimement leurs habitudes de consommation.<\/span><\/p>\n

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Amazon se retrouve en 5<\/span>e<\/sup><\/span> place du classement des vendeurs de publicit\u00e9 num\u00e9rique aux \u00c9tats-Unis, et il est sur la voie de devenir num\u00e9ro 3 d\u2019ici 2020 \u2013 d\u00e9passant Oath et Microsoft, annon\u00e7ait Monica Peart sur le site eMarketer<\/span><\/span><\/a>. Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, il a \u00e9t\u00e9 conservateur dans son placement publicitaire. \u00c7a demeure donc une question ouverte \u00e0 savoir quand Amazon tirera avantage de son acc\u00e8s \u00e9tendu \u00e0 des donn\u00e9es riches de consommation, pour propulser le placement publicitaire dans ses autres secteurs d\u2019activit\u00e9s. \u00bb <\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Snapchat affiche \u00e9galement une forte croissance de ses revenus publicitaires num\u00e9riques, avec une hausse de 81.7 % de 2017 \u00e0 2018. Il atteindra ainsi des revenus publicitaires estim\u00e9s \u00e0 1 milliard en 2018, ce qui \u00e9quivaut \u00e0 1 % du march\u00e9. <\/span><\/p>\n

En tant que m\u00e9dia social, Snapchat se d\u00e9marque de son concurrent Facebook par le caract\u00e8re \u00e9ph\u00e9m\u00e8re des \u00e9changes qui ont cours sur sa plateforme. Les photos, les vid\u00e9os et les conversations sont effectivement suppos\u00e9es \u00ab\u00a0dispara\u00eetre\u00a0pour toujours \u00bb apr\u00e8s un temps d\u00e9termin\u00e9 par l\u2019utilisateur, m\u00eame si cette notion a \u00e9t\u00e9 contredite<\/span><\/span><\/a> par la Federal Trade Commission, qui a forc\u00e9 Snapchat \u00e0 admettre qu\u2019une copie des photos et des vid\u00e9os demeuraient accessibles sur le t\u00e9l\u00e9phone des utilisateurs. <\/span><\/p>\n

Il n\u2019en demeure pas moins que Snapchat conna\u00eet une grande popularit\u00e9 chez les ados et les adultes de moins de 24 ans. La raison ? Les jeunes ne veulent pas se retrouver sur le m\u00eame m\u00e9dia social que leurs parents, qui sont principalement sur Facebook.<\/span><\/p>\n

eMarketer s\u2019est pench\u00e9 sur le potentiel publicitaire\u00a0de Snapchat, au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e<\/span><\/span><\/a> :<\/span><\/p>\n

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Plusieurs publicitaires demeurent sceptiques, mais le placement de produit sur Snapchat est all\u00e9chant pour certains en raison des possibilit\u00e9s cr\u00e9atives de ce m\u00e9dia et d\u2019une base de jeunes utilisateurs fortement engag\u00e9s \u00bb, selon l’article.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Dans tous les cas, eMarketer pr\u00e9dit que Snapchat d\u00e9passera Facebook en 2018 au chapitre des utilisateurs de moins de 24 ans. Pour ce faire, Snapchat ira chercher ses nouveaux utilisateurs directement dans la cour de Facebook\u00a0:<\/span><\/p>\n

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Facebook perdra 2 millions d\u2019utilisateurs de moins de 24 ans, pr\u00e9dit eMarketer. (\u2026) C\u2019est la premi\u00e8re fois que eMarketer pr\u00e9dit un d\u00e9clin du nombre d\u2019utilisateurs de Facebook dans ce groupe d\u2019\u00e2ge au \u00c9tats-Unis.\u00a0\u00bb <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Rien n\u2019est jou\u00e9<\/b><\/span><\/h2>\n

Imaginons un instant qu\u2019Amazon atteigne la pleine maturit\u00e9 avec ses services de placement publicitaire num\u00e9rique et que Snapchat parvienne \u00e0 consolider sa base g\u00e9n\u00e9rationnelle, \u00e0 mesure que cette derni\u00e8re accroit son pouvoir d\u2019achat et devienne la cible privil\u00e9gi\u00e9e des annonceurs. La domination du duopole Google-Facebook pourrait alors \u00eatre menac\u00e9. <\/span><\/p>\n

Un autre g\u00e9ant \u00ab\u00a0tranquille\u00a0\u00bb pourrait \u00e9galement venir brouiller les cartes. Microsoft occupe la premi\u00e8re position \u00ab non-duopole \u00bb du classement des vendeurs de publicit\u00e9 num\u00e9rique, avec 12 % de parts de march\u00e9<\/span><\/span><\/a>. Maintenant qu\u2019il s\u2019est repositionn\u00e9 avec le rachat du service de messagerie Hotmail (devenu Outlook) et le m\u00e9dia social LinkedIn (qui vient de lancer ses publicit\u00e9s en format vid\u00e9o<\/span><\/a>), l\u2019avenir peut encore lui sourire. <\/span>Il suffirait que les utilisateurs de Gmail et de Facebook se rebellent contre l\u2019utilisation tout azimut de leurs donn\u00e9es pour donner \u00e0 Outlook et LinkedIn un tout nouvel attrait <\/span>!<\/span><\/p>\n

Graphique r\u00e9sum\u00e9 de la situation, avec les acteurs Chinois Alibaba, Baidu et Tencent.<\/em><\/p>\n

\"Infographie:<\/a><\/em><\/p>\n

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Les formations Isarta en lien avec le sujet<\/span><\/h2>\n

Email Marketing : d\u00e9velopper ses ventes et fid\u00e9liser sa client\u00e8le<\/span><\/a><\/p>\n

Gestion de communaut\u00e9 : Facebook<\/span><\/a><\/p>\n

Gestion de communaut\u00e9 : Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Snapchat<\/span><\/a><\/p>\n

Marketing d\u2019influence : Cr\u00e9er une campagne efficace<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

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