{"id":55279,"date":"2018-05-22T07:00:37","date_gmt":"2018-05-22T11:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55279"},"modified":"2018-05-18T15:50:58","modified_gmt":"2018-05-18T19:50:58","slug":"cossette-realise-la-nouvelle-plateforme-creative-au-quebec-de-home-depot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/cossette-realise-la-nouvelle-plateforme-creative-au-quebec-de-home-depot\/","title":{"rendered":"Cossette r\u00e9alise la nouvelle plateforme cr\u00e9ative au Qu\u00e9bec de Home Depot"},"content":{"rendered":"

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22 mai 2018<\/span><\/p>\n

Cette nouvelle campagne marque un changement dans le ton utilis\u00e9 par Home Depot en pla\u00e7ant les sentiments de fiert\u00e9 et d\u2019empathie au c\u0153ur du discours de la marque. Il est aussi question de se tourner vers le consommateur et de se concentrer sur ce qu\u2019il ressent et ce dont il a besoin.<\/span><\/p>\n

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Pour les consommateurs, le fait de mener \u00e0 bien un projet de r\u00e9novation, de b\u00e2tir sa terrasse ou bien d\u2019entretenir son jardin g\u00e9n\u00e8re un sentiment de fiert\u00e9, qu\u2019ils soient des professionnels du domaine ou non. La r\u00e9alit\u00e9 est que ce n\u2019est pas toujours facile. C\u2019est sur cet insight<\/i> que se fonde la nouvelle plateforme cr\u00e9ative\u00a0\u00bb, souligne \u00c9lise\u00a0Vaillancourt, directrice du marketing, Qu\u00e9bec et march\u00e9s r\u00e9gionaux chez Home Depot.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La nouvelle campagne reprend la signature C\u2019est beau<\/i>, utilis\u00e9e par Home Depot depuis plus de dix ans, en lui attribuant un nouveau sens\u00a0: celui de c\u00e9l\u00e9brer toutes ces fiert\u00e9s, petites et grandes, d\u2019avoir compl\u00e9t\u00e9 un projet \u00e0 sa mani\u00e8re.<\/span><\/p>\n

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Il \u00e9tait important pour nous de b\u00e2tir sur les acquis de Home Depot. Cela d\u00e9montre bien comment une marque peut \u00e9voluer dans le temps tout en conservant sa pertinence\u00a0\u00bb, mentionne Anne-Claude\u00a0Ch\u00e9nier, vice-pr\u00e9sidente, cr\u00e9ation publicitaire chez Cossette<\/span><\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

L’accent mis sur les efforts<\/span><\/h2>\n

Dans les messages t\u00e9l\u00e9 con\u00e7us pour la campagne, la cam\u00e9ra se tourne vers les r\u00e9novateurs, bons et moins bons, et met l\u2019accent sur leurs efforts alors qu\u2019ils repeignent, vissent, jardinent, etc. Le raffinement de la musique classique cr\u00e9e un contraste fort avec les images d\u2019effort, pour montrer \u00e0 la fois la difficult\u00e9 et la beaut\u00e9 du processus de r\u00e9novation.<\/span><\/p>\n

En ligne, de nombreuses vid\u00e9os de 15\u00a0secondes font \u00e9cho aux messages t\u00e9l\u00e9 en explorant le r\u00f4le que joue Home Depot dans la r\u00e9ussite de chacun des personnages. Ces messages sont cibl\u00e9s selon les int\u00e9r\u00eats et les comportements des consommateurs, pour maximiser leur pertinence. Par exemple, sachant qu\u2019au printemps les r\u00e9novations de terrasses sont des projets populaires, la livraison de bois gratuite peut rapidement \u00eatre mise de l\u2019avant aupr\u00e8s d\u2019un r\u00e9novateur qui consulte des articles d\u2019inspiration. <\/span><\/p>\n

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Comme les messages t\u00e9l\u00e9 \u00e9vacuent en grande partie les messages promotionnels et les avantages \u00e0 magasiner chez Home Depot, le num\u00e9rique devait \u00eatre utilis\u00e9 plus intelligemment, pour parler de la marque et de ce qu\u2019elle a \u00e0 offrir, \u00e0 la bonne personne, au bon moment\u00a0\u00bb, explique Simon\u00a0B\u00e9dard, lead strat\u00e9gie chez Cossette<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Cr\u00e9dits<\/b><\/span><\/p>\n