{"id":55966,"date":"2018-06-08T16:20:46","date_gmt":"2018-06-08T20:20:46","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55966"},"modified":"2019-08-05T00:46:31","modified_gmt":"2019-08-05T04:46:31","slug":"les-jeunes-preferent-desormais-snapchat-et-instagram-est-ce-grave-pour-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-jeunes-preferent-desormais-snapchat-et-instagram-est-ce-grave-pour-facebook\/","title":{"rendered":"Les jeunes pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9sormais Snapchat et Instagram. Est-ce grave pour Facebook ?"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/p>\n

Bruce Mars \/ Pexels<\/span><\/p>\n<\/div>\n

8 juin 2018<\/span><\/p>\n

Pour la premi\u00e8re fois de son histoire, Facebook va perdre cette ann\u00e9e des jeunes utilisateurs entre 12 et 24 ans aux Etats-Unis. En cause : la mont\u00e9e en puissance de Snapchat, Instagram ou Youtube. Pr\u00e9occupant pour le r\u00e9seau social ?<\/span><\/p>\n

Comme tous les ans, Mark Zuckerberg annonce \u00e0 sa communaut\u00e9 un grand d\u00e9fi personnel. Pour cette ann\u00e9e, il avait \u00ab\u00a0simplement\u00a0\u00bb dit vouloir \u00ab\u00a0r\u00e9parer Facebook\u00a0\u00bb<\/span><\/a>. Proph\u00e9tie auto-r\u00e9alisatrice ou pens\u00e9e visionnaire de ce qui allait advenir ?<\/span><\/p>\n

2018 ressemble en effet \u00e0 une annus horribilis <\/i>pour le r\u00e9seau social qui va de pol\u00e9mique<\/span><\/a> en pol\u00e9mique<\/span><\/a>. Ce qui provoque la d\u00e9fiance de ses utilisateurs<\/span><\/a>, m\u00eame si cela ne se ressent pas (encore ?) dans ses r\u00e9sultats. Bien au contraire<\/span><\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

2 millions de jeunes utilisateurs am\u00e9ricains perdus<\/span><\/h2>\n

La derni\u00e8re mauvaise nouvelle en date provient de deux \u00e9tudes diff\u00e9rentes mais aux r\u00e9sultats similaires : Facebook perd en popularit\u00e9 chez les plus jeunes.<\/span><\/p>\n

La premi\u00e8re, du cabinet d\u2019\u00e9tudes eMarketer<\/span><\/span><\/a>, indique en effet que, pour la premi\u00e8re fois, son nombre d\u2019utilisateurs aux Etats-Unis \u00e2g\u00e9s de 12 \u00e0 17 ans et de 18 \u00e0 24 ans, va diminuer respectivement de 5,6 % et 5,9 %. Ce qui repr\u00e9sente pr\u00e8s de 2 millions d\u2019utilisateurs en moins.<\/span><\/p>\n

Certes, ce n\u2019est pas grand chose par rapport aux 2 milliards d\u2019utilisateurs dans le monde que compte Facebook<\/span><\/a>. D\u2019autant que, globalement, le r\u00e9seau social se rattrape aupr\u00e8s des plus \u00e2g\u00e9s et gagne encore des nouveaux membres, m\u00eame aux Etats-Unis.<\/span><\/p>\n

Mais la tendance est pr\u00e9occupante car elle est fulgurante et qu\u2019elle concerne une cible, les futurs et jeunes adultes, privil\u00e9gi\u00e9e des publicitaires<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

De la 1\u00e8re \u00e0 la 4e place des m\u00e9dias sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des jeunes<\/span><\/h2>\n

Fulgurante ? Oui, \u00e0 en croire l\u2019autre \u00e9tude du Pew Research Center<\/span><\/span><\/a>, un centre de recherche am\u00e9ricain, bas\u00e9 \u00e0 Washington. Fin 2014, 71 % des adolescents am\u00e9ricains d\u00e9claraient utiliser Facebook. Ce qui en faisait, de loin, le r\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de cette g\u00e9n\u00e9ration.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En quelques ann\u00e9es, non seulement le r\u00e9seau social n\u2019est plus num\u00e9ro 1 chez les jeunes, mais il n\u2019est plus utilis\u00e9 que par 51 % des adolescents.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Durant le m\u00eame temps, Youtube (85 %, non propos\u00e9 en 2014), Instagram (de 52 % \u00e0 72 %) et Snapchat (de 49 % \u00e0 69 %) lui sont pass\u00e9s devant. Parmi ces trois plates-formes, Snapchat est \u00e9videmment la plus grande menace.<\/span><\/p>\n

Instagram, l’arme anti-Snapchat<\/span><\/h2>\n

C\u2019est d\u2019ailleurs ce que pressentait Mark Zuckerberg d\u00e8s 2013, quand il a voulu racheter l\u2019application naissante aux publications \u00e9ph\u00e9m\u00e8res pour 3 milliards de dollars\u2026 une offre refus\u00e9e \u00e0 l’\u00e9poque par le fondateur de Snapchat Evan Spiegel.<\/span><\/p>\n

Depuis, Instagram, acquis par Facebook en 2012, est devenu un v\u00e9ritable bras arm\u00e9 \u00ab\u00a0anti-Snapchat\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/a>, au point de lui copier de nombreuses fonctionnalit\u00e9s<\/span><\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Un pari \u00e0 moiti\u00e9 r\u00e9ussi. Selon eMarketer, en 2018, Instagram va gagner 1,6 million d\u2019utilisateurs de moins de 24 ans contre 1,9 million pour Snapchat. Cette derni\u00e8re compte plus de 12-24 ans am\u00e9ricains sur sa plate-forme qu\u2019Instagram (qui a, tout de m\u00eame, plus d\u2019utilisateurs au total aux Etats-Unis, 104,7 millions, que Snapchat, 86,5 millions).<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Autre indice de la popularit\u00e9 de Snapchat : 35 % des adolescents am\u00e9ricains utilisent Snapchat tr\u00e8s souvent contre seulement 15 % pour Instagram (10% pour Facebook). Une donn\u00e9e d\u2019ailleurs plus \u00e9lev\u00e9e chez les jeunes filles (42 %) que chez les gar\u00e7ons (29%).<\/span><\/p>\n

Snapchat va-t-il tenir ?<\/span><\/h2>\n

Toute la question est de savoir si Snapchat va pouvoir r\u00e9\u00e9diter ces performances dans la dur\u00e9e. D\u2019une part, le groupe Facebook (Instagram, Messenger ou encore WhatsApp) est largement plus puissant et riche<\/span><\/a>. D\u2019autre part, il sera int\u00e9ressant de voir comment vont r\u00e9agir les jeunes quand Snapchat va devenir plus grand public<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

\n

Est-ce qu\u2019ils vont trouver Snapchat toujours aussi cool si leurs parents ou grand-parents sont aussi dessus ? C\u2019est la situation d\u00e9licate qu\u2019esp\u00e8re Facebook\u00a0\u00bb, explique Debra Aho Williamson, analyste chez eMarketer.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

En tout cas, ces \u00e9tudes montrent \u00e0 quelle vitesse peut \u00e9voluer les comportements des utilisateurs<\/span><\/a>, surtout les plus jeunes. Facebook est n\u00e9 en 2004, Snapchat et Instagram en 2010. Deux g\u00e9n\u00e9rations d\u00e9j\u00e0 ! <\/span><\/p>\n

D\u2019ailleurs, l\u2019\u00e9tude de Pew nous apprend qu\u2019aujourd\u2019hui la quasi totalit\u00e9 (95 %) des jeunes am\u00e9ricains ont ou ont acc\u00e8s \u00e0 un t\u00e9l\u00e9phone intelligent contre\u2026 73 % en 2014-2015 !<\/span><\/p>\n

Et presque la moiti\u00e9 (45 %) ont un usage d\u2019internet \u00ab\u00a0presque constant\u00a0\u00bb, pr\u00e8s du double par rapport \u00e0 il y a 4 ans.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n