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21 juin 2018<\/span><\/p>\n Chaque trimestre, le cabinet de recherche torontois Vividata<\/span><\/a> explore le comportement des Canadiens. Pour son \u00e9tude d’\u00e9t\u00e9\u00a02018, il s’est int\u00e9ress\u00e9 aux fac\u0327ons dont les Canadiens planifient, magasinent et acce\u0300dent au contenu de tous les me\u0301dias.<\/span><\/p>\n Dans sa derni\u00e8re \u00e9tude qui vient de sortir, Vividata a sond\u00e9\u00a042 739 Canadiens a\u0302ge\u0301s de plus de 14 ans,\u00a0entre le mois d\u2019avril 2017 et mars 2018. Voici les faits saillants que l’on peut extraire de ce dense rapport qui pourront, peut-\u00eatre, vous aider dans votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Vividata a tout d’abord \u00e9tudi\u00e9 ce que planifient les adultes canadiens au cours des 12 prochains mois. On apprend ainsi que :<\/p>\n Reste \u00e0 voir maintenant si ces aspirations vont se concr\u00e9tiser ou rester \u00e0 l’\u00e9tat de voeu pieux !<\/p>\n Dans la partie magasinage, l’\u00e9tude nous apprend que, lorsqu\u2019ils trouvent une marque qu\u2019ils aiment, 2 Canadiens sur 3 l\u2019adoptent a\u0300 long terme.<\/p>\n Le prix reste un important facteur d\u00e9cisionnel pour effectuer un achat : 35% des adultes canadiens se soucient du prix lorsqu\u2019ils magasinent. A\u0300 l\u2019oppose\u0301, 26% des Canadiens d\u00e9clarent qu’ils ont tendance a\u0300 effectuer des achats de fac\u0327on impulsive.<\/p>\n Vividata est tr\u00e8s r\u00e9put\u00e9e pour son approche des comportements des Canadiens envers les m\u00e9dias<\/span><\/a>.<\/p>\n Ainsi, 74% des adultes canadiens, soit pratiquement trois sur quatre, lisent du contenu provenant de marques de journaux au cours de la dernie\u0300re semaine, et la moitie\u0301 d\u2019entre eux acce\u0300dent au contenu par l\u2019entremise d\u2019un appareil mobile.\u00a08 millions d\u2019adultes ont par exemple e\u0301coute\u0301 de la diffusion en continu (radio\/audio) sur leur te\u0301le\u0301phone intelligent et un tiers d\u2019entre eux ont e\u0301coute\u0301 en baladodiffusion.<\/p>\n D’ailleurs, un peu plus d\u2019un Canadien sur trois e\u0301coute de la musique en continue<\/span><\/a> a\u0300 partir d\u2019un appareil mobile et pre\u0300s de 20% le font sur Spotify.<\/p>\n Le papier, pour sa part, fait encore de la r\u00e9sistance, avec une distinction nette entre consommation en semaine et en fin de semaine. Si les lecteurs sont plus enclins a\u0300 acce\u0301der au contenu nume\u0301rique de journaux les jours de semaine, c\u2019est un lecteur sur deux qui lit exclusivement en format imprime\u0301 la fin de semaine.<\/p>\n Par ailleurs, 71% des adultes qui vivent dans une agglom\u00e9ration ayant une population de moins de 100 000 personnes ont lu un journal communautaire au cours du dernier mois et 56% au cours de la dernie\u0300re semaine. Il y a donc encore un fort attrait pour les m\u00e9dias locaux.<\/p>\n A noter aussi qu’un lecteur de magazine sur quatre a effectue\u0301 une recherche en ligne sur un produit\/marque ou service apre\u0300s avoir vu la publicite\u0301 dans un magazine et un peu plus d\u2019un sur 10 en a effectue\u0301 l\u2019achat. Un\u00a0 bon retour sur investissement pour les publicitaires que nous avions d\u00e9j\u00e0 vu dans de pr\u00e9c\u00e9dentes \u00e9tudes<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n \n Email Marketing : d\u00e9velopper ses ventes et fid\u00e9liser sa client\u00e8le<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n Gestion de communaut\u00e9 : Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\nLes r\u00eaves des Canadiens<\/span><\/h2>\n
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Des consommateurs fid\u00e8les<\/span><\/h2>\n
Les m\u00e9dias imprim\u00e9s et locaux n’ont pas dit leur dernier mot<\/span><\/h2>\n
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<\/p>\n<\/div>\nLes formations Isarta en lien avec le sujet<\/span><\/h2>\n