![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Alouettes-vice-300x169.png\")
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22 juin 2018<\/span><\/p>\n VICE, Les Alouettes de Montr\u00e9al et GRDN font \u00e9quipe pour la saison 2018 afin de plonger au c\u0153ur de la culture du football dans le cadre d\u2019une collaboration in\u00e9dite qui repose sur des valeurs communes profond\u00e9ment ancr\u00e9es dans l\u2019histoire et la culture montr\u00e9alaise.<\/span><\/p>\n L\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative de VICE a travaill\u00e9 avec le studio GRDN autour du changement de culture et de la red\u00e9finition de l\u2019identit\u00e9 des Alouettes. L\u2019\u00e9quipe \u00e9ditoriale de VICE a quant \u00e0 elle obtenu un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 pour passer la saison au c\u0153ur de l\u2019\u00e9quipe. Le premier volet de cette collaboration sera d\u00e9voil\u00e9 au public lors du premier match \u00e0 domicile des Alouettes, ce vendredi 22 juin.<\/span><\/p>\n Quand le studio GRDN s\u2019est pench\u00e9 sur la marque des Alouettes, les parall\u00e8les entre l\u2019ADN de l\u2019\u00e9quipe de football septuag\u00e9naire et la culture montr\u00e9alaise se sont imm\u00e9diatement retrouv\u00e9s au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n Dans un d\u00e9sir de consolider le lien entre leurs joueurs, leurs employ\u00e9s, leurs fans et les Montr\u00e9alais, les Alouettes et GRDN ont d\u00e9cid\u00e9 de reconnecter l\u2019\u00e9quipe \u00e0 sa riche histoire mouvement\u00e9e ainsi qu\u2019\u00e0 celle de Montr\u00e9al. C\u2019est ainsi qu\u2019un autre joueur est entr\u00e9 en jeu: VICE, acteur de la contre-culture montr\u00e9alaise, un magazine n\u00e9 en 1994 dans la m\u00e9tropole qui est devenu un m\u00e9dia num\u00e9rique et un studio de production.<\/span><\/p>\n L\u2019\u00e9quipe cr\u00e9ative de VICE a collabor\u00e9 \u00e0 la production d\u2019\u00e9l\u00e9ments visuels publicitaires et d\u2019une vid\u00e9o de marque, ainsi que la\u00a0<\/span>gestion des r\u00e9seaux sociaux pour la saison 2018, en plus d\u2019avoir r\u00e9invent\u00e9 le slogan de l\u2019\u00e9quipe: Toujours Game. Plusieurs d\u00e9clinaisons de ces \u00e9l\u00e9ments seront d\u00e9voil\u00e9s pendant la saison, \u00e0 commencer par une vid\u00e9o qui sera diffus\u00e9e lors du premier match local de la saison au stade Percival-Molson, le vendredi 22 juin 2018.<\/span><\/p>\n Ce partenariat avec Vice permettra aux gens d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 du contenu original qui leur pr\u00e9sentera un angle diff\u00e9rent sur l\u2019univers du football, affirme Patrick Boivin, pr\u00e9sident et chef de la direction des Alouettes de Montr\u00e9al. Au cours de notre histoire vieille de pr\u00e8s de 75 ans, nous avons surmont\u00e9 quantit\u00e9 d\u2019obstacles et avons toujours su nous relever. Nous sommes toujours revenus plus forts. Nous sommes toujours l\u00e0. Nous sommes Toujours Game. C\u2019est pour nous bien plus qu\u2019un slogan, c\u2019est notre \u00e9tat d\u2019esprit. \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Les Alouettes font partie int\u00e9grante de l\u2019histoire des Montr\u00e9alais. C\u2019est une \u00e9quipe dont toute l\u2019histoire et la culture sont li\u00e9es \u00e0 l\u2019identit\u00e9 montr\u00e9alaise et m\u00eame qu\u00e9b\u00e9coise, explique Paul Labont\u00e9, chef du contenu cr\u00e9atif chez VICE. Les Alouettes, comme les Montr\u00e9alais, sont toujours pr\u00eats \u00e0 aller plus loin, \u00e0 pousser plus fort, \u00e0 ne jamais l\u00e2cher, peu importe les obstacles, peu importe le temps qu\u2019il fait. C\u2019est inscrit dans notre h\u00e9ritage, c\u2019est une attitude bien d\u2019ici, et c\u2019est comme \u00e7a qu\u2019on a construit le slogan \u201cToujours Game\u201d. \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n En marge de cette collaboration cr\u00e9ative, l\u2019\u00e9quipe \u00e9ditoriale de VICE au Qu\u00e9bec y a vu une chance de pousser sa couverture du sport plus loin en faisant d\u00e9couvrir la culture du football \u00e0 son public de jeunes adultes qu\u00e9b\u00e9cois. Reconnu pour raconter des histoires comme nulle part ailleurs, VICE veut explorer l\u2019histoire, l\u2019h\u00e9ritage, la culture et la dimension humaine ancr\u00e9s dans le football et offrir une exp\u00e9rience immersive qui n\u2019\u00e9tait possible qu\u2019\u00e0 la condition d\u2019avoir un acc\u00e8s unique aux Alouettes.<\/span><\/p>\n Pour la premi\u00e8re fois de son histoire, l\u2019\u00e9quipe a accept\u00e9 de se pr\u00eater au jeu et d\u2019ouvrir les portes de son univers, permettant au m\u00e9dia de jeter un regard brut et franc sur tout ce qui entoure la culture du football \u00e0 Montr\u00e9al et au Qu\u00e9bec<\/span><\/p>\n Notre contenu \u00e9ditorial est dict\u00e9 par l\u2019acc\u00e8s, explique Philippe Gohier, r\u00e9dacteur en chef de VICE au Qu\u00e9bec. On a propos\u00e9 aux Alouettes qu\u2019ils nous donnent un acc\u00e8s exclusif \u00e0 l\u2019\u00e9quipe, et ils ont accept\u00e9. On veut parler de sport de mani\u00e8re diff\u00e9rente et \u00e0 travers de nouvelles voix, alors on va passer la saison au c\u0153ur de l\u2019\u00e9quipe, des joueurs, des employ\u00e9s et de l\u2019histoire des Alouettes, et on a carte blanche. \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n VICE, Les Alouettes de Montr\u00e9al et GRDN font \u00e9quipe pour la saison 2018 afin de plonger au c\u0153ur de la culture du football dans le cadre d\u2019une collaboration in\u00e9dite qui repose sur des valeurs communes profond\u00e9ment ancr\u00e9es dans l\u2019histoire et la culture montr\u00e9alaise.<\/p>\nToujours game<\/span><\/h2>\n
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La culture du football, sans filtre<\/b><\/span><\/h2>\n
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