{"id":5656,"date":"2014-07-07T20:16:02","date_gmt":"2014-07-08T00:16:02","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=5656"},"modified":"2014-07-07T20:30:56","modified_gmt":"2014-07-08T00:30:56","slug":"marketing-de-segment-le-kraft-dinner-mets-national-des-canadiens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-segment-le-kraft-dinner-mets-national-des-canadiens\/","title":{"rendered":"Marketing de segment: le Kraft Dinner, mets national des Canadiens"},"content":{"rendered":"

\"Kraft-Dinner-No-NO1\"<\/a>Les Canadiens consomment en moyenne 3,2 boites de Kraft Dinner par ann\u00e9e. C’est 50 % plus que nos voisins du sud.\u00a0Dans chacune de ces boites bleues et jaunes, on trouve 90 % de l’apport en sodium sugg\u00e9r\u00e9 pour une journ\u00e9e, et 75 % de l’apport en gras satur\u00e9s. <\/strong><\/span><\/p>\n

Le produit a donc tr\u00e8s mauvaise r\u00e9putation aupr\u00e8s des adeptes de la bonne nutrition. Pourtant, plus de 200 000 Kraft Dinner sont consomm\u00e9s chaque jour au Canada. Pour ce faire, Kraft a su adapter sa mise en march\u00e9 au cours des ann\u00e9es.<\/span><\/span><\/p>\n

Un succ\u00e8s durant la 2e guerre<\/b><\/span><\/p>\n

Le macaroni \u00e0 la couleur orange fonc\u00e9 est introduit au Canada en 1937. Il est donc bien plus vieux que le TV Dinner. Destin\u00e9 \u00e0 la \u00abm\u00e9nag\u00e8re\u00bb, le premier emballage<\/span><\/a><\/span><\/strong> indique : \u00ab A meal for 4… in 9 minutes \u00bb. Le plat a donc l’avantage d’\u00eatre rapide \u00e0 pr\u00e9parer et consistant. Les rationnements sur la viande qui s\u00e9vissaient durant la Deuxi\u00e8me Guerre ont \u00e9galement aid\u00e9 Kraft \u00e0 atteindre des ventes de 80 millions d’unit\u00e9s d\u00e8s 1943.<\/span><\/p>\n

Avec une fourchette ou une cuill\u00e8re ?<\/b><\/span><\/p>\n

Si le nom Kraft Dinner est toujours rest\u00e9 au Canada, le produit devient le Kraft Mac and Cheese aux \u00c9tats-Unis. Le produit et l’emballage sont n\u00e9anmoins tr\u00e8s semblables. Une chose diff\u00e8re toutefois:\u00a0l’emballage canadien<\/span><\/a><\/span><\/strong> pr\u00e9sente une main mangeant le macaroni \u00e0 la fourchette, tandis que l’emballage am\u00e9ricain<\/span><\/a><\/span><\/strong> sugg\u00e8re plut\u00f4t l’utilisation de la cuill\u00e8re \u00e0 soupe.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un plat adapt\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 moderne<\/b><\/span><\/p>\n

Avec les ann\u00e9es, le rythme de vie s’acc\u00e9l\u00e8re, de moins en moins de familles utilisent les services de cuisini\u00e8res \u00e0 la maison et de plus en plus de femmes entrent sur le march\u00e9 du travail. Le Kraft Dinner est donc tout adapt\u00e9 pour la situation et reste tout aussi populaire. On parle alors non pas d’un plat pr\u00eat en 9 minutes, mais bien en 7 minutes<\/span><\/strong>. <\/span><\/a>Les techniques de cuisson se sont-elles am\u00e9lior\u00e9es avec le temps?\u00a0<\/span><\/p>\n

Une portion de l\u00e9gume dans le Kraft Dinner ?<\/b><\/span><\/p>\n

Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, vu l’importance que la population accorde \u00e0 l’aspect sant\u00e9 de la nourriture qu’elle consomme, Kraft a tent\u00e9 de s’adapter. \u00c0 la fin des ann\u00e9es 2000, le Kraft Dinner Smart<\/span><\/a><\/span><\/strong> dit contenir une demi-portion de l\u00e9gumes par portion de 50 grammes. Sur la liste des ingr\u00e9dients, le chou-fleur lyophilis\u00e9<\/span><\/a><\/span><\/strong> arrive effectivement en deuxi\u00e8me place. Les nutritionnistes ne semblent pas convaincus. Moi non plus.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un plaisir coupable<\/b><\/span><\/p>\n

\"Turcottekraft\"<\/a>Aujourd’hui, Kraft positionne plut\u00f4t son produit comme un plaisir coupable, un plat qui nous rappelle notre enfance ou notre adolescence<\/span><\/strong>. Le mois dernier, la compagnie a remport\u00e9 le Grand Prix Strat 2014 pour sa campagne \u00ab Coupable d’\u00eatre bon<\/span><\/a><\/span><\/strong>\u00bb, <\/i>qui mettait notamment en vedette Dany Turcotte.<\/span><\/p>\n

Je l’avoue, un Kraft Dinner par ann\u00e9e, c’est tr\u00e8s bon! Surtout quand y ajoute un peu de beurre. Tapez l’expression sur Twitter, vous verrez que je ne suis pas le seul! Comme dit Lisa Leblanc : \u00abAu pire on rira ensemble, on mangera du Kraft Dinner, c’est tout ce qu’on a de besoin.\u00bb<\/span><\/p>\n

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