{"id":56924,"date":"2018-07-13T11:25:38","date_gmt":"2018-07-13T15:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=56924"},"modified":"2018-07-13T11:25:38","modified_gmt":"2018-07-13T15:25:38","slug":"mineral-89-de-vichy-une-offensive-de-contenu-signee-publicis-et-bicom-communications","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/mineral-89-de-vichy-une-offensive-de-contenu-signee-publicis-et-bicom-communications\/","title":{"rendered":"Min\u00e9ral 89 de Vichy\u00a0: une offensive de contenu sign\u00e9e Publicis et BICOM Communications"},"content":{"rendered":"

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13 juillet 2018<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La marque c\u00e9l\u00e8bre le succ\u00e8s de Min\u00e9ral 89 \u00a0gr\u00e2ce \u00e0 une offensive nationale int\u00e9gr\u00e9e r\u00e9alis\u00e9e par Publicis et d\u00e9velopp\u00e9e en \u00e9troite collaboration avec l\u2019\u00e9quipe de relations publiques de BICOM Communications.<\/span><\/p>\n

En se basant sur le succ\u00e8s des six premiers mois sur le march\u00e9, les \u00e9quipes de Publicis et de BICOM ont construit une strat\u00e9gie de communication ax\u00e9e sur les commentaires positifs recueillis sur le produit, autant de la part des influenceurs, des experts beaut\u00e9 que des consommatrices.<\/span><\/p>\n

En collaboration avec Google et son programme YouTube Lab, Publicis a d\u00e9velopp\u00e9 une s\u00e9quence adapt\u00e9e, pour ensuite cr\u00e9er une campagne YouTube regroupant des vid\u00e9os t\u00e9moignages d\u2019influenceurs et de consommatrices de 6, 15 et 30 secondes, ainsi que des vid\u00e9os d\u2019experts tourn\u00e9es par l\u2019\u00e9quipe de contenu de l\u2019agence. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait de cr\u00e9er un storytelling<\/i> \u00e0 travers plusieurs formats de vid\u00e9os.<\/span><\/p>\n

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Nous battons tous les records avec Min\u00e9ral 89. Il faut dire que la vid\u00e9o a eu un taux de vue de 54,8% avec pr\u00e8s de 4 millions de vues pour la phase 1 seulement, ainsi qu\u2019un taux de vue de 58.2% pour la phase 2, ce qui est deux fois plus que l\u2019industrie. Cette r\u00e9cente campagne vid\u00e9o nous sert \u00e0 d\u00e9finir une r\u00e9f\u00e9rence pour L\u2019Or\u00e9al et certainement pour l\u2019industrie. Notre ambition est de continuer \u00e0 surprendre nos consommateurs par des approches int\u00e9gr\u00e9es. La synergie avec nos agences nous aide \u00e0 y parvenir \u00bb, soutient Maude Lauzon, directrice g\u00e9n\u00e9rale de marque de Vichy.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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On parle souvent de l\u2019importance de l\u2019authenticit\u00e9, souligne Bryn Gallagher, directrice de cr\u00e9ation chez Publicis. Notre concept a donc \u00e9merg\u00e9 de commentaires r\u00e9els effectu\u00e9s par de vraies utilisatrices. Min\u00e9ral 89 a \u00e9t\u00e9 \u00e9lu \u00ab Produit le plus aim\u00e9 au Canada \u00bb apr\u00e8s seulement quelques mois sur le march\u00e9 et nous avons simplement donn\u00e9 vie \u00e0 ce succ\u00e8s. \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Publicis et BICOM ont pu compter sur le Trade Desk<\/i> de L\u2019Or\u00e9al, qui a r\u00e9alis\u00e9 le placement m\u00e9dia et les mesures d\u2019optimisation, ainsi qu\u2019une autre agence partenaire de confiance, Wavemaker, avec laquelle elle a arrim\u00e9 ses efforts et messages de mani\u00e8re forte et adapt\u00e9e \u00e0 tous les points de contact. C\u2019est cet effort soutenu \u00e0 la fois dans les m\u00e9dias traditionnels, num\u00e9riques et en magasin qui porte fruit aujourd\u2019hui. \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cr\u00e9dits\u00a0:<\/b><\/span><\/p>\n

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  • Agence\u00a0: Publicis<\/span><\/li>\n
  • Service-conseil\u00a0: St\u00e9phanie Martin, Nardjes Rouighi, \u00c9lizabeth Grenier, Jonathan Sabatier<\/span><\/li>\n
  • Strat\u00e9gie\u00a0: Nardjes Rouighi, Nico Wlock<\/span><\/li>\n
  • Cr\u00e9ation\u00a0: Bryn Gallagher, Myl\u00e8ne B\u00e9nard, Karl Ouellette<\/span><\/li>\n
  • Cr\u00e9ation de contenu et production de vid\u00e9os Web\u00a0: Nico Wlock, Sarah Dimmock<\/span><\/li>\n
  • Client\u00a0Vichy Canada\u00a0: Maude Lauzon, Patricia Li, Christopher Rey, Ariane Beaulieu Sirois<\/span><\/li>\n
  • L\u2019Or\u00e9al Trade Desk\u00a0: Mike Sherman, Estelle Ngo, Hermione Avocetien\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Google\u00a0: Jordana Greenberg, Fiammetta Falaschi, Cassandra Luprano, Anneliese Sculthorp<\/span><\/li>\n
  • BICOM Communications\u00a0:\u00a0 Polina Lichagina, Laurence Morot\u00e9, Ashley Sivil<\/span><\/li>\n
  • Wavemaker\u00a0: Claire Grevedon<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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