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21 ao\u00fbt 2018<\/span><\/p>\n Isarta vous propose dans deux semaines, mardi 4 septembre, une formation sur le SEO et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/span><\/a>.<\/span> Entrevue avec\u00a0Eug\u00e9nie Delhaye, la formatrice et co-fondatrice de l’agence My Little Big Web<\/a><\/span>, sur l’importance de bien suivre les \u00e9volutions de Google en la mati\u00e8re.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Eug\u00e9nie Delhaye :\u00a0<\/strong><\/span>Il faut savoir que Google repr\u00e9sente 90 % des recherches effectu\u00e9es en ligne au Qu\u00e9bec. Et pour attirer le plus de trafic potentiel sur son site ou sa boutique en ligne, il est primordial d’\u00eatre \u00e9videmment pr\u00e9sent dans les r\u00e9sultats de recherche mais surtout d’\u00eatre bien positionn\u00e9 sur Google. Les internautes vont en effet rarement au-del\u00e0 de la premi\u00e8re page de recherche.<\/p>\n Bien entendu, il est possible d’appara\u00eetre en premier dans les moteurs de recherche avec de la publicit\u00e9 sur Adwords<\/a><\/span>, qui fait d’ailleurs l’objet d’une autre formation sp\u00e9cifique<\/a><\/span>. C’est plus rapide mais cela co\u00fbte plus cher et la plupart des PME n’ont pas des budgets illimit\u00e9s pour cela.<\/p>\n Cela ne veut pas dire que le\u00a0SEO est gratuit pour autant, car cela prend du temps et du travail, mais la diff\u00e9rence, c’est qu’on ne paie pas au clic. Que la premi\u00e8re position sur le mot cl\u00e9 souhait\u00e9 attire 100 ou 100 000 internautes, c’est le m\u00eame co\u00fbt. L’autre avantage, c’est que, si on diminue l’effort de r\u00e9f\u00e9rencement, l’audience ne va pas s’\u00e9crouler du jour au lendemain.<\/p>\n Dans l’id\u00e9al, je conseille tout de m\u00eame de mener les deux strat\u00e9gies, la publicit\u00e9 et le SEO, en m\u00eame temps. Bien souvent, ce ne sont en effet pas les m\u00eames internautes qui cliquent sur les r\u00e9sultats publicitaires et les r\u00e9sultats naturels. D’ailleurs, une majorit\u00e9 ne fait m\u00eame pas la diff\u00e9rence entre les deux !<\/p>\n <\/p>\n E. D. :\u00a0<\/strong><\/span>Si la strat\u00e9gie SEO de ton site est bien faite, au contraire, chaque mise \u00e0 jour de Google devrait le faire remonter dans les r\u00e9sultats de recherche ! Il faut bien comprendre que l’objectif de Google avant tout, c’est de proposer du contenu pertinent.<\/p>\n C\u2019est de cette fa\u00e7on que le moteur de recherche parvient \u00e0 attirer un tr\u00e8s grand nombre d\u2019internautes et c\u2019est pour cette raison qu\u2019il est leader<\/em> dans son domaine.\u00a0<\/span>Google va donc prot\u00e9ger la pertinence de ses r\u00e9sultats de recherche pour rester le moteur de recherche privil\u00e9gi\u00e9.<\/span><\/p>\n En cons\u00e9quence, Google am\u00e9liore sans cesse son algorithme pour \u00eatre de plus en plus pertinent et p\u00e9naliser ceux qui trichent. Il faut cependant bien prendre en compte que Google ne change pas compl\u00e8tement son fonctionnement du jour au lendemain,\u00a0et fait beaucoup d\u2019annonces sur les nouveaut\u00e9s et la mani\u00e8re dont le moteur de recherche va \u00e9voluer. En tant que sp\u00e9cialistes en SEO, <\/span>on voit arriver les changements bien \u00e0 l’avance.<\/p>\n Une bonne pratique, pour ceux qui veulent apprendre, est de remettre \u00e0<\/span> jour ses connaissances en la mati\u00e8re. Le SEO a beaucoup \u00e9volu\u00e9 au cours des 5 voire des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es et on voit encore beaucoup de pratiques qui \u00e9taient tol\u00e9r\u00e9es il y a quelques ann\u00e9es mais qui peuvent \u00eatre p\u00e9nalis\u00e9es aujourd\u2019hui comme par exemple la suroptimisation de mots cl\u00e9s dans un contenu.<\/span><\/p>\n N’oublions pas que Google n’est en fait qu’un ensemble de robots. Certes, toujours plus intelligents, mais le principal est de penser \u00e0 la valeur ajout\u00e9e que l’on apporte \u00e0 l’internaute avant de penser \u00e0 Google.<\/p>\n E. D. :\u00a0<\/strong><\/span>On s’oriente de plus en plus vers de l’hyper-personnalisation<\/a><\/span>.\u00a0Aujourd\u2019hui, il est tr\u00e8s fr\u00e9quent de ne plus obtenir <\/span>les m\u00eames r\u00e9sultats de recherche sur ordinateur et mobile<\/a><\/span>.\u00a0Depuis 2014, Google a mis le mobile en avant et depuis quelques mois, la tendance est encore plus forte avec <\/span>l\u2019index mobile-first<\/i><\/span>. <\/span>Les sites qui sont adapt\u00e9s pour le mobile sont ainsi favoris\u00e9s et mieux mis en avant.<\/p>\n E. D. :\u00a0<\/strong><\/span>Pour d\u00e9buter, je conseille \u00e9videmment de savoir manier Google Analytics (NDLR : il existe aussi une formation sur ce sujet<\/a><\/span><\/em>) pour voir d’o\u00f9 vient son trafic et donc de mesurer la part du SEO dans celui-ci. Cela permet de savoir d’o\u00f9 l’on part\u00a0et voir les impacts de l\u2019optimisation dans un second temps<\/span>. Cet outil permet \u00e9galement de param\u00e9trer des objectifs pr\u00e9cis.<\/p>\n Pour les personnes qui sont plus avanc\u00e9es, je conseille un outil tr\u00e8s important pour les r\u00e9f\u00e9renceurs : Google Search Console<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n Apr\u00e8s, en termes de m\u00e9triques, il faut commencer par regarder la part du SEO dans votre trafic, le niveau d’indexation dans Google, le nombre de r\u00e9sultats index\u00e9s ou encore les pages qui g\u00e9n\u00e8rent des erreurs.\u00a0Notez qu\u2019il y a beaucoup plus de m\u00e9triques que cela \u00e0 analyser lorsqu\u2019on \u00e9value la sant\u00e9 SEO d\u2019un site mais c\u2019est un bon d\u00e9but pour identifier les probl\u00e8mes rapidement.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9(e) par la formation de Eug\u00e9nie Delhaye sur le SEO et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?<\/span><\/p>\n Vous pouvez vous inscrire ici<\/span><\/a> :<\/span><\/p>\nQuel est l’objectif de cette formation sp\u00e9cifique sur le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/span><\/h2>\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel se construit ainsi sur le long terme… mais comment faire face aux changements d’algorithme de Google qui oblige \u00e0 s’adapter en permanence ?<\/span><\/h2>\n
Quelles sont d’ailleurs les derni\u00e8res grandes tendances concernant l’algorithme de Google ?<\/span><\/h2>\n
Quels outils sont conseill\u00e9s pour commencer \u00e0 analyser et suivre son r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/span><\/h2>\n
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