![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/THe\u0301re\u0300se-David-300x300.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
27 septembre 2018<\/span><\/p>\n Isarta vous propose dans deux semaines, jeudi 11 octobre, une formation sur les relations de presse<\/span><\/a>. Entrevue avec\u00a0Th\u00e9r\u00e8se David<\/a><\/span>, la formatrice et Experte-Conseil en communications<\/a><\/span>, sur les nouvelles tendances en mati\u00e8re de relations de presse.<\/span><\/p>\n Th\u00e9r\u00e8se David<\/span><\/strong> : C’est vrai qu’on per\u00e7oit, depuis quelque temps, une remise en cause des m\u00e9dias traditionnels et, en cons\u00e9quence, des RP. Alors, oui, les approches \u00e0 360\u00b0 doivent aujourd’hui \u00eatre privil\u00e9gi\u00e9es… mais les m\u00e9dias sociaux ne remplacent pas pour autant les m\u00e9dias traditionnels !<\/p>\n Certes, leur mod\u00e8le \u00e9conomique bas\u00e9 sur la publicit\u00e9 est en p\u00e9ril<\/a> <\/span>face au\u00a0duopole de Google et Facebook<\/a><\/span>. Mais leur influence dans l’opinion reste encore tr\u00e8s importante. Regardez le Journal de Montr\u00e9al<\/a><\/span> qui est lu par plus d’un million de personnes par semaine dont une proportion croissante sur le Web<\/a>.<\/span><\/p>\n Les plates-formes changent mais l’info reste l’info et les journalistes restent les journalistes, avec leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et leur d\u00e9ontologie. Il ne faut donc pas minimiser les relations de presse mais les adapter, par exemple, aux nouveaux relais que sont les influenceurs<\/a><\/span>. Les journalistes d’ailleurs sont aussi en quelque sorte des influenceurs, sauf que leur m\u00e9dia n’est plus forc\u00e9ment sur papier.<\/p>\n <\/p>\n T. D.<\/span><\/strong>\u00a0: Dans tout ce qui est du domaine du lifestyle <\/em>et des produits de consommation, il est clair que le marketing d’influence ou les op\u00e9rations virales sur les r\u00e9seaux sociaux sont strat\u00e9giques car il y a, au final, un peu moins de place pour les relations de presse dans les m\u00e9dias sur ces sujets. Le mieux est bien \u00e9videmment de mener les deux strat\u00e9gies, sociales et RP, en parall\u00e8le pour maximiser l’impact.<\/p>\n Les relations de presse restent tr\u00e8s puissantes dans les domaines des arts, de la culture et du divertissement, ou encore de la politique, du sport, de l’\u00e9conomie, de la sant\u00e9 et des actualit\u00e9s. Ce sont des th\u00e9matiques o\u00f9 il y a plus de places dans les m\u00e9dias.\u00a0Tout ce qui est sujet \u00e0 des nouvelles au final.<\/p>\n Il faut bien voir que ces deux types de strat\u00e9gies sont compl\u00e9mentaires, l’une ne remplace pas l’autre. De plus, elles reposent toutes les deux sur des principes importants<\/a><\/span> comme l’importance d’\u00eatre honn\u00eate et de ne jamais mentir par exemple<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n <\/p>\n T. D.<\/span><\/strong>\u00a0: Dans les firmes de relationnistes, cette nouvelle composante du m\u00e9tier, demand\u00e9e par les clients, est pilot\u00e9e par des sp\u00e9cialistes Web. Cela n’est en effet pas le m\u00eame exercice et ne fait pas forc\u00e9ment appel aux m\u00eames comp\u00e9tences. Mais pr\u00e9sentement, il est bon d’avoir des bases en la mati\u00e8re quand m\u00eame et c’est pourquoi j’en parle \u00e9galement dans ma formation.<\/p>\n Il faut bien voir que nous sommes dans un si\u00e8cle de contenus et que la mati\u00e8re premi\u00e8re du relationniste, c’est le contenu. Le point commun entre les RP et le marketing d’influence, c’est que l’on raconte une histoire dans les deux cas. Ce sont juste les plates-formes qui changent. On ne publie jamais un communiqu\u00e9 sur Facebook par exemple.<\/p>\n Mais il existe aussi des sp\u00e9cificit\u00e9s propres aux RP, comme la gestion d’une relation avec un(e) journaliste, la construction d’un message qui peut passer dans un m\u00e9dia, la gestion de risque ou de crise ou encore la formation aux entrevues d’un porte-parole. Cela fait ainsi partie du r\u00f4le du relationniste de coacher son client pour parler en public et diffuser les bons messages. Tous ces points sont bien entendu abord\u00e9s dans la formation, car ils font partie des grands passages oblig\u00e9s pour faire des RP.<\/p>\n Par ailleurs, les relations de presse ont un avantage irrempla\u00e7able et unique dans une strat\u00e9gie de communication : la cr\u00e9dibilit\u00e9. Un article sur sa compagnie aura toujours, aux yeux des lecteurs, une dimension v\u00e9ridique sup\u00e9rieure aux autres formes de communication. A l’heure des fake news <\/em>et d’une forme de m\u00e9fiance g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e sur ce qui circule en ligne<\/a><\/span>, il est ainsi d’autant plus important de garder les RP dans sa strat\u00e9gie !<\/p>\n <\/p>\n Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9(e) par la formation de Th\u00e9r\u00e8se David sur les relations de presse ?<\/span><\/p>\n Vous pouvez vous inscrire ici<\/a><\/span> :<\/span><\/p>\n <\/p>\nLes relations de presse sont-elles encore d\u2019actualit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e8re des m\u00e9dias sociaux ?<\/span><\/span><\/h2>\n
Y a-t-il des domaines dans lesquels les relations de presse restent particuli\u00e8rement pertinentes face aux autres strat\u00e9gies de communication possibles ?<\/span><\/h2>\n
Le m\u00e9tier de relationniste de presse doit-il d\u00e9sormais int\u00e9grer des comp\u00e9tences pour mener des campagnes avec des influenceurs ou sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0 ?<\/span><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/inscription-bleu-300x100.jpg\")
<\/a><\/p>\n