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11 septembre 2018<\/span><\/p>\n Isarta vous propose dans deux semaines, jeudi 27 septembre, une formation sur les bases du marketing<\/span><\/a>. Entrevue avec\u00a0Richard Saad<\/span><\/a>, le formateur et Expert en marketing et en strat\u00e9gie d\u2019entreprises<\/a><\/span>, sur l’importance d’avoir de solides connaissances en la mati\u00e8re pour am\u00e9liorer ses performances.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Richard Saad<\/span> <\/strong>:\u00a0Cette formation doit permettre, notamment pour les\u00a0gestionnaires et charg\u00e9s de produit, d\u2019acqu\u00e9rir les connaissances n\u00e9cessaires afin de pouvoir analyser le contexte, les enjeux du march\u00e9 et les comportements des consommateurs\/clients, puis, dans un second temps, d’\u00e9laborer sa\u00a0strat\u00e9gie de commercialisation.<\/span><\/p>\n Le marketing, avec ses multiples sujets, concepts et th\u00e9ories, peut \u00eatre imposant. Ce cours vise \u00e0 pr\u00e9senter l’ensemble de tout ce mat\u00e9riel dans un cadre structur\u00e9 afin que les participants puissent tr\u00e8s bien identifier leurs connaissances actuelles, les nouvelles acquises pendant le cours, et celles qu’ils veulent continuer \u00e0 d\u00e9velopper.<\/span><\/p>\n C’est un sujet tr\u00e8s important car, pour moi,\u00a0le marketing est le moteur de toute entreprise. Il permet en effet<\/span>\u00a0de comprendre comment exploiter la valeur d’un march\u00e9, la cr\u00e9er et la livrer au segment-cible. Il couvre le cycle complet d’une entreprise, \u00e0 savoir de l’analyse de la demande en passant par le production jusqu’\u00e0\u00a0<\/span>la livraison du produit\/service.<\/span><\/p>\n Nous verrons \u00e9galement comment\u00a0appr\u00e9hender les derni\u00e8res tendances en la mati\u00e8re pour am\u00e9liorer ses performances.<\/p>\n <\/p>\n R. S.<\/span>\u00a0<\/strong>: On va notamment parler du\u00a0mod\u00e8le des influenceurs<\/a><\/span>. On voit en effet que les marques deviennent de plus en plus transparentes, sociales et collaboratives. Elles se demandent\u00a0aujourd’hui comment\u00a0augmenter leur impact social, cr\u00e9er une communaut\u00e9 et retourner de la valeur \u00e0 cette communaut\u00e9.<\/p>\n Le bouche-\u00e0-oreille comme outil marketing n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi puissant que pr\u00e9sentement et on voit une transition progressive du mod\u00e8le de l’Unique Selling Proposition<\/a><\/em><\/span>\u00a0(USP) vers le concept d’Unique Buying Tribe<\/span><\/em><\/a>\u00a0(UBT).<\/p>\n Aujourd’hui, porter un produit, c’est faire partie d’une valeur de marque. Regardez par exemple les souliers Toms Shoes<\/a>\u00a0<\/em>qui ont r\u00e9ussi \u00e0 v\u00e9hiculer une valeur sociale dans leurs produits. D’o\u00f9 l’importance croissante des influenceurs pour impulser et r\u00e9pandre des tendances.<\/span><\/span><\/p>\n Le marketing d’influence<\/a><\/span>, c’est ainsi se servir de la cr\u00e9dibilit\u00e9 d’une tierce personne<\/a><\/span>. Ce n’est plus la marque, elle-m\u00eame, qui parle de ses produits mais des personnes externes, ce qui est plus impactant.<\/p>\n <\/p>\n R. S.<\/span>\u00a0<\/strong>: Non, cette notion de communaut\u00e9 est \u00e9videmment plus efficace quand on parle de BtoC (business to consumer<\/em>). C’est une autre fa\u00e7on de travailler en BtoB (Business to Business<\/em>) puisque ce n’est pas le m\u00eame circuit d’achat, il y a moins d’impulsivit\u00e9 et l’\u00e9motion de marque joue moins.<\/p>\n Cette formation est g\u00e9n\u00e9raliste donc on s’int\u00e9resse \u00e0 ces deux types de cas.<\/p>\n De toute fa\u00e7on, il faut bien comprendre qu’il faut toujours combiner diff\u00e9rentes strat\u00e9gies ensemble et ne pas se contenter d’une seule. L’objectif en marketing, c’est justement d’arriver \u00e0 cr\u00e9er un \u00e9cosyst\u00e8me coh\u00e9rent de messages qui rejoignent un auditoire de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re. C’est comment livrer le bon message au bon auditoire au bon moment.<\/p>\n <\/p>\n Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9(e) par la formation de Richard Saad sur les bases du marketing ?<\/span><\/p>\n Vous pouvez vous inscrire ici<\/a><\/span> :<\/span><\/p>\n <\/p>\nQuel est l’objectif de cette formation sur les bases du marketing ?<\/span><\/h2>\n
Justement, quelles sont les nouvelles tendances que vous abordez ?<\/span><\/h2>\n
Est-ce que cette tendance s’adresse \u00e0 tous les secteurs ?<\/span><\/h2>\n
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