![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/rawpixel-415585-unsplash-300x200.jpg\"){kind=tracking}
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31 ao\u00fbt 2018<\/span><\/p>\n En d\u00e9sertant Facebook au profit de YouTube, les Internautes se d\u00e9tournent d\u2019une plateforme qui les met en vedette au profit d’une autre qui les rel\u00e8gue au r\u00f4le de spectateur. Preuve suppl\u00e9mentaire de la tendance \u00e9mergente\u00a0\u00e0 s\u00e9parer le \u00ab\u00a0social\u00a0\u00bb du \u00ab\u00a0m\u00e9dia\u00a0\u00bb<\/a><\/span>. Explications.<\/span><\/p>\n Les plus r\u00e9centes donn\u00e9es de fr\u00e9quentations de sites Web compil\u00e9s par la firme SimilarWeb<\/a><\/span> tracent deux trajectoires oppos\u00e9es\u00a0: le m\u00e9dia social Facebook poursuit son d\u00e9clin<\/a><\/span>, passant de plus de 8,5 milliards de visites mensuelles \u00e0 4,7 milliards en 2 ans, alors que YouTube, lui, affiche une lente mais r\u00e9guli\u00e8re progression (4,5 milliards).<\/p>\n Les deux comp\u00e9titeurs sont \u00e0 la crois\u00e9e des chemins\u00a0:<\/p>\n Nous sommes \u00e0 l\u2019aube d\u2019un changement de paradigme. Nos projections montrent que le trafic de YouTube va bient\u00f4t d\u00e9passer celui de Facebook pour devenir num\u00e9ro 2\u00a0[NDLR\u00a0: Google demeure num\u00e9ro 1 avec une bonne longueur d\u2019avance \u00e0 15,2 milliards] \u00bb, explique Stephen Kraus, r\u00e9dacteur en chef du site Market Intelligence Central<\/a>.<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n Qu\u2019en conclure? Il est \u00e9vident que, d\u2019une part, Facebook est train de diversifier ses activit\u00e9s\u00a0:<\/p>\n L\u2019utilisation de ses applications est large et en augmentation<\/a><\/span>, et [Facebook] trouve de la croissance dans d\u2019autres secteurs de son portfolio, comme Instagram<\/a><\/span> et Messenger. Les utilisateurs d\u2019Instagram sur Android, par exemple, passent d\u00e9sormais 56 minutes par jour sur l\u2019application, contrairement \u00e0 27 minutes il y a un an. Cette transition refl\u00e8te comment Facebook est d\u00e9termin\u00e9, non seulement \u00e0 faire grandir son site principal, mais aussi \u00e0 poursuivre l\u2019expansion de tout son \u00e9cosyst\u00e8me<\/a>\u00a0<\/span>\u00bb, explique Stephen Kraus.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Mais on peut aussi y voir un essoufflement d\u2019un mod\u00e8le d\u2019affaire<\/a><\/span> o\u00f9 l\u2019utilisateur est le principal producteur de contenu (par la publication d\u2019opinions, de commentaires, de photos et de vid\u00e9os). Facebook le reconna\u00eet lui-m\u00eame, lorsqu\u2019il a annonc\u00e9 que ses stories allaient bient\u00f4t d\u00e9passer en volume ses publications dans le fil d\u2019actualit\u00e9<\/a>.<\/span><\/p>\n D\u2019ailleurs, que font les utilisateurs d\u2019Intragram, pendant 56 minutes par jours? \u00c0 premi\u00e8re vue, les utilisateurs de ce r\u00e9seau m\u00e9dia ne sont pas les cr\u00e9ateurs de contenu les plus prolifiques. Pour 500 millions d\u2019usagers, il ne se publie que 95 millions de photos par jour, soit une photo au 5 jours par utilisateur (une statistique de 2016<\/a><\/span>).<\/p>\n En fin de compte, les utilisateurs d\u2019Instagram regardent du contenu de qualit\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par des influenceurs et des marques qui ont compris la \u00ab\u00a0coolitude\u00a0\u00bb des nouveaux m\u00e9dias sociaux, ax\u00e9s sur la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 et l\u2019instantan\u00e9it\u00e9.<\/p>\n Le retour en force de YouTube comme seconde plateforme – apr\u00e8s le Roi Google – souscrit parfaitement \u00e0 cette id\u00e9e. Si les Internautes se tournent aujourd\u2019hui vers YouTube, ce n\u2019est pas pour cr\u00e9er de nouvelles cha\u00eenes ou \u00e9couter les vid\u00e9os hors focus et mal \u00e9clair\u00e9s de leurs amis.<\/p>\n C\u2019est pour visionner leurs shows pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s en rediffusion (The Late Show with Stephen Colbert<\/a><\/span>, Real Time with Bill Maher<\/a><\/span>, The Ellen Show<\/a><\/span> et combien d\u2019autres exemples), les grands r\u00e9seaux ayant maintenant compris qu\u2019ils devaient diffuser leur contenu o\u00f9 le public se trouve, sur le Net.<\/p>\n Si IGTV a connu un d\u00e9part fulgurant<\/a><\/span>, c\u2019est entre autres parce qu\u2019il a promis de diffuser du contenu de haute qualit\u00e9 produit par des influenceurs<\/a><\/span> s\u00e9lectionn\u00e9s sur le volet. D’ailleurs, Facebook vient tout juste d’annoncer l’extension de son service de contenus de vid\u00e9o, Watch<\/a><\/span>, d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9 aux \u00c9tats-Unis depuis un peu plus d’un an.<\/p>\n On nous a longtemps fait croire que les consommateurs voulaient plus d\u2019interactivit\u00e9<\/span><\/a> et d\u2019option de personnalisation; qu\u2019ils voulaient, d\u2019une certaine mani\u00e8re, participer \u00e0 la cr\u00e9ation du contenu qu\u2019ils consommaient\u2026 Les donn\u00e9es de consommation audio-visuelle<\/a><\/span> donnent \u00e0 penser le contraire.<\/p>\n Le contenu audiovisuel unidirectionnel (comprendre ici\u00a0: une histoire sc\u00e9naris\u00e9e par un auteur et produite par des professionnels) demeure Roi et Maitre de nos habitudes de consommation, par le retour de YouTube, par l\u2019ascension continue de Netflix<\/a>,<\/span> par la vid\u00e9o sur demande, mais aussi par la bo\u00eete noire qui tr\u00f4ne dans le salon et continu de divertir les Canadiens en moyenne 26,2 heures par semaine<\/a><\/span>!<\/p>\n <\/p>\n \n Publicit\u00e9s payantes sur Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n Gestion de communaut\u00e9 : Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n Les mill\u00e9niaux : les comprendre, les g\u00e9rer<\/span><\/a><\/strong><\/p>\nLe retour du contenu \u00ab\u00a0traditionnel\u00a0\u00bb <\/strong><\/span><\/h2>\n
D’autres articles sur le sujet :<\/span><\/h2>\n
\n\n ![\"La](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/design-desk-display-313690-1024x768.jpg\")
<\/a>\n\t\t<\/div>\n\n\t\tLa port\u00c3\u00a9e organique des publications sur Facebook des 20 000 plus grandes marques mondiales s\u2019effondre (elle aussi) <\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n ![\"\u00c2\u00ab\u00c2\u00a0Il](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/francis_jette-e1534271229952-1024x670.jpg\")
<\/a>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\u00c2\u00ab\u00c2\u00a0Il y a une vraie diff\u00c3\u00a9rence entre savoir publier sur Facebook \u00c3\u00a0 titre personnel et \u00c3\u00aatre gestionnaire de communaut\u00c3\u00a9 pour une entreprise\u00c2\u00a0\u00c2\u00bb <\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n ![\"Quelles](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Rachelle-Houde-Simard.jpg\")
<\/a>\n\t\t<\/div>\n\n\t\tQuelles sont les bonnes pratiques pour cr\u00c3\u00a9er et g\u00c3\u00a9rer son groupe Facebook ? <\/a>\n\t<\/div>\n\n\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\nLes formations Isarta<\/strong><\/span><\/h2>\n