{"id":58015,"date":"2018-09-04T13:00:42","date_gmt":"2018-09-04T17:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=58015"},"modified":"2018-09-05T13:45:01","modified_gmt":"2018-09-05T17:45:01","slug":"marketing-de-contenu-comment-developper-un-auditoire-fidele-a-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenu-comment-developper-un-auditoire-fidele-a-votre-marque\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu : comment d\u00e9velopper un auditoire fid\u00e8le \u00e0 votre marque?"},"content":{"rendered":"

\"\"4 septembre 2018<\/span><\/p>\n

Isarta vous propose dans deux semaines, mardi 18 septembre, une formation sur le marketing de contenu<\/span><\/a>.<\/span> Marie-Noelle Gauthier, la formatrice et sp\u00e9cialiste du sujet<\/span><\/a><\/span>, revient sur l’opportunit\u00e9 que cela repr\u00e9sente pour les marques.<\/span><\/p>\n

En quoi est-ce devenu primordial aujourd’hui pour une marque de concevoir du bon contenu ?<\/span><\/h2>\n

Marie-Noelle Gauthier :\u00a0<\/span><\/strong><\/span>De nos jours, les consommateurs ont acc\u00e8s \u00e0 \u00e9norm\u00e9ment de contenus,\u00a0publicitaires ou non, sur de multiples plateformes. Il est donc plus difficile pour les marques de se faire entendre et de sortir du lot. Elles doivent donc \u00eatre plus cr\u00e9atives et utiliser une strat\u00e9gie de contenu efficace de mani\u00e8re \u00e0 toucher leur auditoire\/client potentiel. Le contenu cr\u00e9\u00e9 doit r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs, donc \u00eatre appropri\u00e9, authentique et cr\u00e9atif. Par sa nature, il doit aussi \u00eatre align\u00e9 \u00e0 l\u2019ADN de la marque. C\u2019est pourquoi il est important d\u2019accorder une grande importance \u00e0 sa strat\u00e9gie de contenu. <\/span><\/p>\n

Est-ce que cela veut dire que les marques deviennent leur propre m\u00e9dia ?<\/span><\/h2>\n

M.N.G.<\/span><\/strong> :\u00a0Pas forc\u00e9ment. Les m\u00e9dias peuvent atteindre une grande port\u00e9e qui n\u2019est pas forc\u00e9ment possible d\u2019atteindre en tant que marque qui travaille seule. Par contre, puisque le but d\u2019une strat\u00e9gie de contenu est d\u2019atteindre un auditoire, il est important que les marques apprennent \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir comme un m\u00e9dia.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019enjeu dont je viens de parler pr\u00e9c\u00e9demment devient une opportunit\u00e9 pour les marques et elles doivent essayer de comprendre comment tirer partie de ces nouveaux d\u00e9fis.\u00a0<\/span>C\u2019est pourquoi elles doivent bien r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 comment r\u00e9aliser leur propre contenu.<\/span><\/p>\n

On parle de marketing de contenu… mais sur quel canal est-il diffus\u00e9 ?<\/span><\/h2>\n

M.N.G.<\/span><\/strong> :\u00a0Justement, c\u2019est l\u00e0 o\u00f9 cela devient int\u00e9ressant strat\u00e9giquement : il faut s\u2019int\u00e9resser \u00e0 tous les canaux!<\/span><\/p>\n

Bien entendu, il y a les r\u00e9seaux sociaux et le site de la marque, mais il faut r\u00e9fl\u00e9chir de mani\u00e8re bien plus vaste : affichage en magasin, brochures, livres, recherche,\u00a0 <\/span>conf\u00e9rences, webinaires, podcasts\u2026 Cela peut prendre n\u2019importe quelle forme tant que c\u2019est en lien avec la marque, et que c\u2019est pertinent pour le consommateur.<\/span><\/p>\n

Ce qui est important, c\u2019est la r\u00e9flexion qu\u2019il y a derri\u00e8re. Il faut aligner les objectifs et les moyens. La strat\u00e9gie de contenu fait partie d\u2019une strat\u00e9gie de communication\/marketing globale et donc peut venir compl\u00e9ter une strat\u00e9gie publicitaire.<\/span><\/p>\n

Avez-vous en t\u00eate des compagnies qui s’illustrent gr\u00e2ce \u00e0 leur marketing de contenu ?<\/span><\/h2>\n

M.N.G.<\/span><\/strong> :\u00a0Oui, on peut prendre plusieurs types d\u2019organisation. Regardez par exemple Redbull qui a d\u00e9velopp\u00e9 son propre m\u00e9dia, qui diffuse du contenu autour des sensations fortes et des sports extr\u00eames. Ce qui compl\u00e8te bien ce qu\u2019est le produit et est dans la lign\u00e9e de l\u2019ADN de marque. Ils ont d\u00e9velopp\u00e9 leur propre cha\u00eene RED BULL TV, ind\u00e9pendante de leur site de marque, qui diffuse des sports, des \u00e9v\u00e9nements et des reportages.<\/span><\/p>\n

Plus pr\u00e8s de nous, on peut aussi penser \u00e0 la Banque du Canada qui a d\u00e9velopp\u00e9 une strat\u00e9gie de marketing de contenu tr\u00e8s efficace. Leur mission est d\u2019aider les PME \u00e0 prosp\u00e9rer. Ils ont donc cr\u00e9\u00e9 du contenu et des outils utiles pour les PME disponibles sur leur site. <\/span><\/p>\n

Ce sont des exemples diff\u00e9rents qui montrent bien l\u2019\u00e9tendu de ce qui est possible de faire.<\/span><\/p>\n

A qui s’adresse la formation que vous donnez sur le marketing de contenu ?<\/span><\/h2>\n

M.N.G.<\/span><\/strong> :\u00a0A tous ceux et celles qui veulent faire du contenu afin de d\u00e9velopper un auditoire pour leur marque. Que ces personnes soient dans des petites ou des moyennes entreprises, qu\u2019elles soient gestionnaires ou sp\u00e9cialistes, qu\u2019elles fassent d\u00e9j\u00e0 du contenu ou qu\u2019elles ne savent pas comment s\u2019y prendre\u2026 C\u2019est volontairement large.<\/span><\/p>\n

L\u2019id\u00e9e de la formation sera de les aider \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur les objectifs de la marque. <\/span><\/p>\n

Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9(e) par la formation sur le marketing de contenu<\/a><\/span>\u00a0?\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous pouvez vous inscrire ici<\/span><\/a> :<\/span><\/p>\n

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