{"id":59067,"date":"2018-10-02T13:00:43","date_gmt":"2018-10-02T17:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=59067"},"modified":"2019-08-05T00:13:08","modified_gmt":"2019-08-05T04:13:08","slug":"publicites-facebook-quels-sont-les-meilleurs-moments-de-la-journee-pour-planifier-ses-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicites-facebook-quels-sont-les-meilleurs-moments-de-la-journee-pour-planifier-ses-campagnes\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s Facebook : Quels sont les meilleurs moments de la journ\u00e9e pour planifier ses campagnes ?"},"content":{"rendered":"
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Photo : Will Francis \/ Unsplash<\/span><\/p>\n<\/div>\n

02 octobre 2018<\/span><\/p>\n

Vous \u00eates train de planifier votre prochaine campagne de publicit\u00e9 Facebook? Ne faites pas l\u2019erreur de suivre les mille et un conseils entourant la visibilit\u00e9 des publications organiques<\/em>, disent les marketeurs Ted Vrountas et Yannick Proulx. Voici pourquoi.<\/span><\/p>\n

Par leur nature,\u00a0les publicit\u00e9s payantes et les publications organiques sont fondamentalement\u00a0diff\u00e9rentes\u00a0:<\/p>\n

Vos publications organiques passent uniquement dans le fil d\u2019actualit\u00e9 des gens qui aiment d\u00e9j\u00e0 votre page, explique\u00a0ici<\/a>\u00a0Ted Voundras, marketeur et blogueur pour Instapage. Les publicit\u00e9s, elles, sont plus intrusives par nature. Elles ont le potentiel d\u2019\u00eatre vues par tout le monde, m\u00eame ceux qui n\u2019aiment pas votre page.\u00a0(\u2026) Les marketeurs ont achet\u00e9 un acc\u00e8s au fil d\u2019actualit\u00e9, en nous for\u00e7ant \u00e0 dig\u00e9rer du contenu qui parfois n\u2019est aucunement pertinent pour nous.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En d\u2019autres mots, une publicit\u00e9 payante mal positionn\u00e9e a plus de chance de passer dans le beurre, ou de heurter un auditoire, qu\u2019une publication organique pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 un public conquis d\u2019avance.<\/p>\n

La programmation des publicit\u00e9s Facebook doit donc faire l\u2019objet d\u2019une attention toute particuli\u00e8re, afin de toucher les audiences au moment o\u00f9 elles sont r\u00e9ceptives \u00e0 notre message.<\/p>\n

Pour savoir quand passer vos annonces Facebook, dit Ted Voundras, vous devez comprendre votre entreprise, votre industrie et vos clients.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Rejoindre un prospect sur Facebook ne sert \u00e0 rien, si on n\u2019est pas en mesure de conclure la vente\u2026<\/strong><\/span><\/h2>\n

L\u2019assurance est un bon exemple, dit Yannick Proulx, chef de pratique Paid Social chez\u00a0Adviso<\/a><\/span>. On s\u2019est rendu compte que les gens n\u2019avaient pas la t\u00eate \u00e0 s\u2019occuper de renouveler leur police d\u2019assurance pendant le week-end. Ils vont pr\u00e9f\u00e9rer r\u00e9gler cela la semaine, dans le jour id\u00e9alement\u2026\u00a0C\u2019est une chose dont il faut tenir compte quand on programme sa campagne de publicit\u00e9 Facebook. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Yannick Proulx d’Adviso<\/span><\/p>\n<\/div>\n

L\u2019id\u00e9e n\u2019est donc pas de savoir quand les gens sont sur Facebook, mais \u00e0 quel moment ils sont le plus susceptibles de devenir un prospect (en soumettant leurs coordonn\u00e9es) ou d\u2019\u00eatre converti (passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019acheter un produit ou un service). Car, en fin de compte, rien ne sert de rejoindre un utilisateur, si on n\u2019est pas en mesure de conclure la vente.<\/p>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape est de v\u00e9rifier si l\u2019entreprise a des donn\u00e9es historiques sur le sujet. Ma client\u00e8le est-elle plus r\u00e9ceptive le samedi matin ou le mardi soir, entre 4 \u00e0 6h, lorsqu\u2019ils retournent \u00e0 la maison.\u00a0Si on n\u2019a pas ces donn\u00e9es sous la main, je sugg\u00e8re de lancer cela sans contrainte de temps. Quand nous aurons assez de donn\u00e9es, nous pourrons faire l’analyse des r\u00e9sultats et ajuster les campagnes selon le rendement par plage horaire. Le cas \u00e9ch\u00e9ant, nous aurons une campagne plus cibl\u00e9e qui sera beaucoup plus performante.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Un autre \u00e9l\u00e9ment \u00e0 consid\u00e9rer, c\u2019est la r\u00e9alit\u00e9 de l\u2019entreprise en elle-m\u00eame. Est-elle en mesure de recevoir le client et de conclure la vente au moment o\u00f9 sa publicit\u00e9 est diffus\u00e9e en ligne ?<\/p>\n

Certaines entreprises financi\u00e8res doivent conclure la vente par t\u00e9l\u00e9phone, avec un agent accr\u00e9dit\u00e9. On doit donc s\u2019assurer d\u2019adapter la campagne de publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019horaire du centre d\u2019appel, ou aux heures d\u2019ouverture de l\u2019entreprise.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

La question de la fr\u00e9quence<\/strong><\/span><\/p>\n

Comme on s\u2019adresse \u00e0 un auditoire captif, on serait port\u00e9 \u00e0 croire que la mod\u00e9ration des publications est une r\u00e8gle d\u2019or. Yannick Proulx met toutefois cette pr\u00e9occupation en perspective\u00a0:<\/p>\n

Ce que Google et Facebook disent, en se basant sur leurs donn\u00e9es historiques, c\u2019est que plus la fr\u00e9quence des publicit\u00e9s est \u00e9lev\u00e9e, plus que tu vas am\u00e9liorer les ventes et le taux de conversion. Et ce, m\u00eame s\u2019il y a des utilisateurs agac\u00e9s. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

De plus, en remarketing, on peut vivre avec une fr\u00e9quence plus \u00e9lev\u00e9e, puisque ce sont des gens qui nous connaissent. Ce sont des utilisateurs qui ont valeur plus \u00e9lev\u00e9e et on veut s\u2019adresser directement \u00e0 eux. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Pour savoir quand passer vos annonces Facebook, dit Ted Voundras, vous devez comprendre votre entreprise, votre industrie et vos clients.\u00a0<\/p>\n

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